中国电影“走出去”的困境

摘要：本文对当前中国电影海外发行的近况进行梳理，大致列出了海外传播的三个阶段。提出如何更好的让中国电影“走出去”是我们面临的主要问题，首先打铁还需自身硬，中国的的电影需要提高质量，树立自身品牌，其次要先立足于亚洲，再延伸到欧美国家。最后要解决电影产品的版权归属问题，需要国家政策的支持。希望未来中国可以创立属于自己的电影品牌。

关键词：中国电影;海外传播;电影市场

中国电影文化软实力要适应当前全球大融合的市场，同时也要努力在海外市场中占领主动地位。中国电影如何“走出去”，如何打破“走出去”过程中的瓶颈，我们需要更好的营销策略，主要旨在海外市场上商业方面的推广，除了提升自己电影文化的水平创造更多优质影片，还要更好的去推广，依附海外的流行文化和影人借力推广，还包括海外营销代理商做出努力等等。

一、中国电影海外发行的困境

随着全球化进程的推进，中国影视文化发展正面临着全新的挑战。竞争力是构成影视文化软实力诸多因素中最重要的成分，所以要重视我国在全球影视的竞争力，也要重视影视文化竞争力在全球市场中占领的比例，我国电影海外竞争力主要是指电影在生产、发行、宣传等方面的综合因素占取优势。

新中国成立至今，中国电影的海外传播几经波澜，大致可划分为三个阶段：1949-1976年为第一阶段，传播交流的主要对象基本为发展中国家，对外具有鲜明的政治色彩，主要反映的是国内外重大事件和突发事件，事业性质凸显，产业脚步基本停滞。影片题材比较严格，由国家统一领导和管理;第二阶段是1976-2002年，1978年中国改革开放，在电影行业引入竞争机制，观念得到一部分的解放，开始主动打开电影海外市场，参与主流国际电影节展，早在1991年张艺谋的电影《大红灯笼高高挂》就获得了威尼斯电影节银狮奖。中国也逐渐迈入电影大国的行列中来，对于出品获奖影片的制片厂来讲也有一定的经济提升，电影的艺术价值逐渐提高为之后的发展奠定基础;第三阶段是在2003年之后，扩展多种媒体经营上拓展多种渠道，电影产量大幅度提高，产业全面化发展，中国电影进入狂欢期，衡量电影价值的重要标准由市场占比份额、海外发行量、票房收入构成。中国电影海外传播的过程，从在政治角度出发的“求同”到以文化意义为主的“求名”，现在更偏向商业意义上的“求利”。

电影集中由个人迈向商品集中市场化。电影本身作为一种媒介去推崇自己的国家的文化，在很大程度上也要迎合受众，受众为王是当前电影创作的宗旨。传统的动作片是以李小龙、李连杰武打为主的，后来观众的需求多了，又要爆炸又要飞车又要刺激，所以现在动作片变得更加综合。

二、打破中国电影“走出去”的瓶颈期

现如今全球电影产业发展迅速，已经进入白银时代的中后期，跨界的经营发展模式开始流行起来。近年来，随着中国影院建设的发展，电影受到各种类型的观众的欢迎，主要消费群体是有高消费能力的年轻一提高我国影视文化的软实力的战略之一就是让中国电影“走出去”，那为何中国电影在全球融媒体的大趋势下走不出去？在我看来有以下几点原因，首先打铁还需自身硬，中国电影面临着没好故事可讲，现在科学技术的发展在电影中的运用越来越广泛，许多导演用特效去吸引观众的眼球，然而特效只是一种技术手段，并不会深刻的留在观众的心中。真正能引起观众共鸣的还是生动的故事情节。但是当前我国电影题材简单，种类偏少。中国电影想要在世界获得成功，要以受众为导向，就要用自己独特的文化制作模式，去真正吸引别人来模仿中国的电影，才可以从电影大国向强国进发。

其次，中国电影海外推广的区域主要为亚太地区北美地区和欧洲地区，在面对全球市场时要分清主次，对不同的地区应该有不同的推广战略，然而中国在欧美地区的障碍越来越大，所谓的海外市场是一个狭隘的市场，如北美市场主要构成是美国电影为主，其他英语电影为辅，外语电影的名额相对占比很小，所以这种市场格局并不是针对中国，所有的非英语电影都要受到挑战。国人对海外市场盲目乐观的判断，导致对中国电影海外传播的误判。

最后，就是要解决电影产品的版权归属问题，我们努力地把中国电影推向世界时，很多国外影视公司在拍摄完成后就宣告解体，影片就无法和国际买家进行合法的往来。对于“走出去”的真正主体各制片单位来说，由于中国电影产业机制并不成熟，对外电影贸易中文化又遇到不同地区的打击，使我国生产的大量影片在国际市场的影响力非常小。所以，要想让中国电影很好的进行海外传播，必须要完善海外营销系统，在传播自己文化的同时寻求更全面的海外合作。想要更容易的进入海外主流院线，就要了解全球的电影发行情况，逐渐融入世界主流的运作模式，努力发展合拍片，减少文化差异对传播带来的影响，在一定程度上进行电影文化传播，展现让世界观众都能理解的东方文化的独特韵味。一部电影海外发行需要有自身的发行、推广的队伍，这就需要国家政策的支持，对电影“走出去”的诸多问题实施贴切的政策保证，因材施教的去解决这些自身的问题，才能给中国电影的海外发行有一个切实的保障。

三、结论

因此，今后中国电影发展尤其要注意提升自己电影的质量，创建自己的品牌，不要以求数量获胜。虽然整体票房呈上升趋势，但是目前我国国际电影获奖情况和票房占有率并不佳，中国电影“走出去”仍要面對漫漫长路，希望通过各方电影人的不懈努力和探索，不仅能在本土有高票房，而且在海外市场获得世界的瞩目，创立专属于中国的电影品牌。

参考文献

[1]詹庆生.2003-2017年：中国电影的海外商业发行[J].当代电影，2018，05.

[2]余莉.海外市场上的中国电影力量[J].当代电影，2011，04.

[3]赵卫防.中国电影海外推广的路径与主体区域研究[J].当代电影，2016，Ol.

作者简介：

白钰冰，1994年10月，女，回族，河北保定人，硕士研究生在读，现就读于河北大学艺术学院，广播与电视专业