男性陪产假实施现状及相关市场影响研究_基于成都市的调研

曾鑫矗 张亚杰 张筱 张凯 陈春

摘要：女性在职业机会以及职业发展过程中面临的不平等现象一直普遍存在，随着近年来“全面放开二孩”政策的推行，该问题变得更加严峻。在此背景下，男性陪产假政策应运而生。纵观国内现状，陪产假制度尚未发展完善，地方实施力度参差不齐，且社会层面对该制度的重视程度较低。本文利用2019年8月-12月的调查数据，从大众认知、薪资和公司效率限制、男性购买力、母婴APP使用等方面，对男性陪产假实施现状和潜在市场影响进行了定量分析，结果表明：在男性陪产假政策75%的支持率下有超过一半的男性休过陪产假，而男女在育婴用品购买力之间存在显著差异，进一步的，休过陪产假的男性在育婴当中投入的时间和精力以及对育婴用品的态度也不同于未休过陪产假的男性。

关键词：男性陪产假;问卷调查;市场调研;聚类分析;对应分析

一、文献回顾

目前，我国男性陪产假政策的推行尚处于起步阶段，学界对于男性陪产假政策的讨论相对较少，即使有所涉及，也均属于理论层面上的相关探讨。关于男性陪产假政策的社会调研更是微乎其微。其中赵艺菲表示统一产假和陪产假时长，能够真正的发挥男性在陪产假期间的抚养子女的作用[1]。陈睿曾发表论文指出，我国可以通过建立和统一的生育保险法、完善生育假期规定、进一步扩大生育保险的覆盖范围等方式推进陪产假的实施[2]。郭莎莎分析了北欧家庭友好政策对中国的借鉴意义[3]。可见，我国对于男性陪产假政策落实情况等的社会调研还较少。

另一方面，随着男性陪产假的实施，在家庭育婴方面投入程度更高的男性占比正在不断攀升，越来越多的男性较女性而言在家庭购买母婴用品时处于决策地位。以前由女性为导向的母婴用品市场需要更多地考虑男性消费者的意愿，以达到更好的销售情况。一些嗅觉敏锐的商家已经注意到男性和女性对于母婴用品有着不同的偏好。同时，男性陪产假的实施也会增加丈夫和妻子的共同育儿时间，父母对科学育儿的知识需求增加，母婴类APP的使用也会越来越普遍。

二、研究方法

（一）调查对象及地点

本文通过问卷调查的方式采集数据。调查问卷主要包括四个部分：调查对象的基本情况，男性陪产假政策的实施现状，以及男性陪产假政策对于育婴等相关市场的潜在影响。且针对不同的群体设定了相应的调查地点如下（表1）：

（二）问卷发放和回收

本文于2019年8月采用分层抽样通过线上和线下两种方式正式发放问卷，正式调查共回收1418份问卷，逐一检查后，以“答题时间”和“前后回答矛盾”为筛选依据，剔除232份无效问卷，有效问卷总计1186份，有效问卷回收率为83. 6%。

（三）效度和信度分析

为了探究男性配产假对母婴用品市场的影响，我们确定消费观念，消费偏好，消费方式为调查的几个维度，并基于此进行问卷的信效度分析。本研究中的信度主要是指一组量表题项是否在测量同一个变量，效度则是指测量结果于考察内容是否吻合。本文将采取Cronbach'a系数进行信度检验，使用KMO系数进行效度检验。Cronbach'a系数计算公式如下：

KMO统计量是通过比较各变量之间的简单相关系数和偏相关系数的大小判断变量之间的相关性。相关性强时，偏相关系数远小于简单相关系数，KMO值越接近于1。

KMO=相关系数/偏相关系数 （2）

经过计算分析得到信效度分析结果如表2所示，所有指标的Cronbach's Alpha值都达到o.95以上;三个方向的消费偏好的KMP值大于0.7，消费观念和消费方式的KMO值大于0.8。因此有理由认为调查维度具有很高的可信度，并且问卷是有效的。

（四）统计模型

1.t检验：本文假设男女性消费者对品牌的选择服从正态分布，利用t检验方法检验男女性消费者对母婴用品选择偏好是否存在显著差异。提出原假设Ho：男性和女性消费者对母婴用品“品牌因素”的选择偏好不存在显著差异。在H0成立的条件下，男性消费者和女性消费者对同一种品牌的选择比例应该差不多。

重复聚类过程，直至聚类中心随迭代次数增加的变动可忽略，即：

|Z（I+1）-Z（I）） |< ξ

（7）

至此可以得到k个凝聚中心和k个类群，每个凝聚中心都包含一定的因子信息，这些因子信息可以反映其对应类群的属性。

4.对应分析（RQ分析）：本文利用该方法分析居民对陪产假的了解程度与生育意愿的相关性，从侧面反映陪产假对育婴市场App使用者的影响。

将原始坐标按式（8）变换后进行分析即为RQ型因子分析，变量的量纲不同以及数量级相差很大，需要对变量作标准化处理，然而这种标准化处理是按照各个变量的行进行，没有考虑差异性，因此，这对于两事件而言是非对等的。为使事件间具有对等性，构建过渡矩阵Z

三、研究结果

（一）调查对象的基本特征

本次调查主要采用线上线下问卷相结合的形式。在被调查者中，49%为男性，51%为女性。被调查者年龄主要集中在20-49岁，占比84%，可以发现被调查者育龄人群比重大，调查对象较为精确。

被调查者教育水平及主要職业分布中，初高中及以下学历占23%，大专及本科学历占52%，为主要占比人群。私企职工和事业单位工作人员，分别占28%和22%。

（二）男性陪产假落实现状分析

考虑到我国还处于推行男性陪产假政策初期，研究该政策的推广范围与落实情况是有必要的，对调查数据进行分析，我们发现无论是年收入，工作单位，还是年龄，文化程度，不同类别的人群在休陪产假的落实情况都存在显著性差异（p<0. 01）（表3），尤其在不同的工作单位或年龄阶层中，差异极显著。

对不同工作人群进行进一步分析，可以发现：党政机关干部和公务员休陪产假率最高，而后是事业单位人员和国企职工（如图1），说明陪产假政策在政府的有力推行下已取得一定成效，但普及程度远远不够。我们对休过陪产假的被调查者进行进一步调查，发现休陪产假的被调查者中多数陪产假时长为11-15天和6-10天，并没有达到平均各地规定时长，其中更有25%的人处于自费休假状态。

为了促进男性陪产假政策的落实，我们继续调研了被调查者未休陪产假的原因（图2），可以看到大多数被调查者担心休陪产假对自己的未来薪酬和待遇有影响。这显然说明很多公司并没有相关与陪产假相关的保障政策，也从侧面反应我国的男性陪产假政策还处于初级阶段，并没有达到全面落实和推广，也没有相关的保障措施。

（三）男性陪产假政策对育婴市场的影响分析

为区分男性消费者与传统主流女性消费者在母婴用品市场上的不同消费模式，本文从购买选择、购买方式和了解途径这三个方向出发，探求消费者群体消费偏好的转移方向，寻找男性陪产假政策对于市场的驱动发力点。

1.购买选择偏好分析

分别采用因子分析法探究消费者对母婴用品的偏好方向，因子荷重越大，说明该指标影响力越大;采用“t-假设检验”研究男女性消费者在产品选择方面是否存在显著差异（表4，表5）。

分析上表可以发现：男女性对母婴用品“品牌”、“价格”和“包装”这三个因素之间的选择之间确实存在差异。为了进一步探究两者之间的差异，本文采用聚类分析分别分析男性和女性对母婴用品的倾向（表6）。

上表清晰地向我们表明了男女性对母婴用品不同因素的敏感程度：大量的男性消费者对价格因素的敏感程度更高，而存在很大数量的女性消费者对“品牌”这一因素更为敏感。这也说明大部分男性相较女性更容易接受新兴产品，并且男性消费者更偏向价格高的母婴产品。

2.购买方式和了解途径偏好分析

下面利用卡方独立性检验法检验男女性消费者在网络购买和商铺购买，以及了解途径上是否有显著差异（表7，表8）。

分析上表可知：男性和女性在消费方式和了解途径上都存在显著性差异。男性消费者在两种消费方式上都较女性更为频繁，但其本身更偏向于网络消费方式。电视广告宣传对男性消费者的宣传效果较为稳定，但是男性对朋友推荐的依赖度更高。这说明未来的母婴用品市场应该加大网络店铺的发展，并且注重做出品牌口碑来吸引更多的男性消费者。

（四）男性陪产假政策对母婴APP市场影响分析

母婴APP市场是伴随着新一代育儿家庭出现的新兴市场，为了探究推广男性陪产假是否会对母婴APP市场产生影响，我们首先选择“对陪产假的了解程度”和“陪产假是否会提高居民生育意愿”为变量进行了对应分析。得到因子负荷图（图3）：

分析此图，可以发现：对陪产假了解程度高的居民往往具有更高的生育意愿。对此我们认为，加大“男性陪产假”的推广普及可以提高生育意愿，进而扩大母婴用品市场的消费者基数，推广母婴APP市场的发展。

由艾瑞联合亲宝宝发布的国内母婴家庭人群报告中根据不同家庭角色的母婴APP使用行为指出爸爸及祖父母辈育儿参与度凸显[5]，说明随着男性在育儿当中扮演着愈来愈重要的角色，而男性陪产假政策的实施是否会对母婴APP的用户侧重群体产生影响，也是本次调研所需要探讨的问题之一。从图4可以看出，男女在使用母婴APP方面并无太大差异，而未休过陪产假的男性使用最多的母婴APP是学习早教类，占比为28%，相比休过陪产假的男性为23%，说明未休过陪产假的男性最注重孩子的教育，而休过陪产假的男性除了在学习早教方面投入较多注意外，记录孩子的成长也是这类人所关注的重点，说明休过陪产假的男性更注重同时兼顾孩子的智力开发和成长历程。

四、研究结论及对策建议

（一）男性陪产假政策的落实存在差异化。我国还处于推行男性陪产假政策的初期，各个省份对男休陪产假的规定各有不同，大多只在计划生育条例中有所提及。在已实施男性陪产假的地区，男性休陪产假的福利保障也有区别，存在带薪休假、补贴等多种方式。对此，希望政府部门能广泛采集民众意愿，多方面考量，制定有关男性陪产假的相关法律法规，包括男性陪产假的时间天数和福利保障，都应该有明确而统一的规定;同时，社会也要建立起相应的监察体系，以保障男休陪产假政策的落实到位，对企业进行一定程度上的监管，确保落实男休陪产假政策;此外，对企业而言，要认真落实法律法规，企业内部，也要自查自纠，建立企业内部的监察部门和权益保障部门。

（二）男性陪产假政策的实施会促进母婴市场以及母婴APP等相关市场的发展。调研发现，男性陪产假政策的实施，在很大程度上会促进母婴市场的发展，一方面是由于男女性存在购买力上的区别，另一方面也是由于母婴市场自身的特点，父母对母婴用品是极其重视的。在男女性购买力存在区别的前提条件下，无论是数量还是质量，男性休陪产假在一定程度上会改变母婴用品的销售情况。男性休陪产假和未休陪产假可能会影响男性对母婴APP的关注角度，对不同APP的使用有所侧重。对此，育婴店以及软件商店应该针对男性休陪产假这一现状，制定和男性陪产假政策相对应的一系列措施，以此更好地適应消费者的需要，刺激消费，推动市场发展，实现母婴市场以及相关市场的多元化发展。

参考文献

[1]赵艺菲，《全面二孩政策背景下我国生育保障改革研究——供给侧理论的视角》[D].江西：南昌大学，2017：1-57

[2]陈睿，《全面二孩政策下的生育风险级政策支持研究——以武汉市为例》[D].广西壮族自治区：广西大学，2018： 69-70

[3]郭莎莎，《北欧家庭友好政策对女性就业的影响研究》[D].河北：河北大学，2017：62-64[4]朱红兵，《问卷调查及统计分析方法——基于SPSS》[M].北京：电子工业出版社，2019：141-142，158-160

[5]艾瑞亲宝宝联合发布，《2017年中国母婴家庭人群白皮书》[R].艾瑞集团，2017. 14-18，25-28