“民间读书会+实体经济”发展模式研究

摘 要：在媒体融合向纵深发展的时代背景下，构建“民间读书会+实体经济”发展模式，以破解民间读书会可持续发展困局，助推全民阅读。对“民间读书会+实体经济”发展模式可行性及对政府政策引导下的微观运作、助力、协调、媒体、培育五大平台于一体的“民间读书会+实体经济”发展模式进行探讨，以期抛砖引玉。

关键词：民间读书会;实体经济;研究

自2013年全民阅读开展立法工作，到2019年两会，先后六次被写进政府工作报告，从倡导到大力推动，政府对全民阅读的推广力度持续增大。民间读书会作为全民阅读推广的重要载体，可持续发展问题也日益凸显。如何盘活现有社会资源、激励各责任主体，构建民间读书会发展新模式，已经成为现阶段亟待思考和解决的重要问题。笔者提出“民间读书会+实体经济”发展模式，以期抛砖引玉。

一、相关概念界定及文献综述

目前，学术界对民间读书会概念并没有形成统一的认识，本文界定为：民间自发组织，以分享阅读为主要目的的公益性社团，包括线上、线下读书会，但不包括以打折形式销售书籍的书友会或者图书俱乐部，也不包括政府、学校等组织的带有强制色彩的读书会。实体经济的界定：本文是指，实际生产与人类的衣、食、住、用、行等密切相关的经济活动，包括第一产业农、林、牧、副、渔;第二产业制造业、采矿业、建筑业等，以及第三产业的商业服务业，但在这里不包括医疗、卫生、教育、文化产业等精神产品和服务。

2011年后，引起国内学界对民间读书会的关注和研究，2017年出现了研究峰值。研究内容：从民间读书会的生存与发展到运行模式;从民间读书会的学习特点到对区域性民间读书会研究;从民间读书会与图书馆的合作模式到民间读书会的价值、功能研究等，角度众多，助推了民间读书会发展。然而，民间读书会的资金问题，人的问题、增量、提质、创优等可持续发展等问题仍未得到解决。

二、构建“民间读书会+实体经济”发展模式可行性分析

1.民间读书会的强大功能与实体经济负责人的“领袖魅力”为二者的融合提供了可能。当下，民间读书会以各种主题和形式发挥着自己的能量价值。仝愔对民间读书会的功能做了较为深刻的研究，她利用扎根理论从个人、组织、社会三个方面进行解析，本文不再赘述。民间读书会的强大功能，尤其对个体阅读、自我发展的需要具有重要作用，这种供求关系，意味着民间读书会发展空间巨大。实体经济负责人属于商界领袖，凭借个人魅力号召、聚合和引领追随者开展读书会，效用直接，灵活性高，在社区，在商店……星罗密布，织就民间读书会的网。破解政府热切推动、民众漠不关心，抑或想参加却找不到归属的状态。

2.“民间读书会+实体经济”模式是双方资源整合、短板互补、共同的利益需要。民間读书会的发展劣势因其先天发育不足，出身民间，面临着缺少场地、资金和人员的发展难题，而实体经济恰恰可以在这几方面具有资源优势，利用现有的空间和人员，嫁接民间读书会的业务，弥补了民间读书会的发展短板，使其具有了自我生长能力。在经济体制深度改革的当下，实体经济通过人气、能力等提升，最终将有利于提高其盈利能力，是双方短板互补，互赢互利的智慧选择。

3.媒体融合发展为“民间读书会+实体经济”发展模式的构建提供了管理、内容和平台机遇。2019年政府推动媒体融合向纵深发展，媒体会更加智能化，会把信息更精准分发给需要信息的人;另外，民间读书会可以利用实体经济的熟人（社会）关系进行相关读书会信息的生产与传播，通过网络资源、手持终端等形式随时发布相关动态信息，突破时空限制，内容传播速度更快、影响更直接，组织管理更便捷。媒体融合背景下，信息平台会为“民间读书会+实体经济”带来管理、内容、平台便利，实体经济可以联合“三微一端”、大屏小屏，融屏共振，形成终端全面覆盖，建立起更为完善的线上读书会平台，最终能产生较大规模的聚合效应。

三、“民间读书会+实体经济”发展模式的构建

“民间读书会+实体经济”的发展模式是宏观政府政策的引导下，包括微观运作，助力、协调、媒体、培育共五大平台支撑的多方责任主体联动，相互合作，解答民间读书会可持续发展难题。

1.宏观层面：积极推进政府政策引导，营造氛围，加大资金、人才扶持力度。充分发挥政府公共文化服务主体和资源整合的作用，在宏观方面加强引导，具体包括：第一，在《全民阅读促进条例》大的框架下，尽快立法。使民间读书会有法定身份、行业发展有法可依、因势利导、着力扶持发展出色的民间读书会，培育知名品牌，并从财政、税收、金融等方面给予实体经济优惠政策。第二，立足实际，形成行政区域内特色的“民间读书会+实体经济”发展战略纲领性文件，并借鉴国外阅读法律法规及国内先进地区如湖北、深圳等地的全民阅读立法经验和成果，形成本区划内特色的发展战略纲领性文件。第三，成立专家智库，推动“民间读书会+实体经济”发展中关键要素，如文化精英、作家、出版资源、媒体平台，优秀领读人等的融合互动。为调动经济实体组织民间读书会的积极性，相关部门可实行多级连动，采取打分制，对于各区县实体经济+民间读书会的推动情况进行绩效考评。

2.微观运作平台：实体经济自主经营的民间读书会组织方式。民间读书会可持续发展，需要全民参与。实体经济可以在原先业务的基础上，自主拓展经营民间读书会业务，作为业务创新的重大举措。实体经济出身民间，用有自己的群众基础，依仗实体经济的平台优势、粉丝拥趸、资本的支持，可以利用现有空间、客户资源，担当全民阅读推广主体重任，用自己的影响力，精准对接客户多样化阅读需求，充分利用业务空挡去组织读书会。群众也可以结合自己的实际情况，参与不同实体经济组织的读书会，在政府引导，而非政府主导下的读书会，更便于组织，更益于把民间读书会向神经网络一样，最大限度的遍布城市的各个角落。

3.助力平台：积极创新公共服务主体供给方式，破解实体经济自身力量不足的问题。民间读书会可续发展，需要助力平台的供养。实体经济在运作民间读书会时，自身力量难免有不足之处，可以在政府的引导下，以公益为基调，引导行业达人、爱阅读人士等社会力量积极参与基层公共文化服务供给，提高公共文化资源向社会的开放度。如在公共服务体系链中的高校图书馆、公共图书馆在“民间读书会+实体经济”运作模式中可以因地制宜地扮演运作者、服务者、管理者、联盟者的角色。如主动调研民间读书会的情况、，做好读书会的宗旨、章程、组织结构、业务规范、刊物等的筹备工作及提供场地;博物馆、媒体人、出版人等其他公共服务责任主体的供给方式也要不断创新，共同助推阅读生态的构建，加强引导，孵化更多的民间读书会。

4.协调平台：积极成立“读联协会”，及时化解发展中的难题。民间读书会可持续发展，县级以上地方人民政府应积极设立读联协会，及时化解发展中的难题。可以集图书馆、教育、出版销售、作家、閱读、档案、基金会、民间读书会组织者等多方相关专业团体建立，成立专门的“读联协会”。以便沟通更多的民间读书会，提供研究、咨询、培训服务，并通过沟通、借鉴、帮助、互补等方式让这些“民间读书会+实体经济”朝着专业化、规模化、可持续的方向发展;“读联协会”可以定期举办研讨会，确保需求、建议、问题能得到及时反馈和解决，为民间读书会的发展寻求优惠政策和资源共享。

5.媒体平台：充分利用媒体融合平台支撑，扩大民间读书会的影响力。民间读书会可持续发展，需要媒体融合平台的支撑。实体经济积极顺应媒体融合向纵深发展的要求，积极探索“民间读书会+实体经济”与媒体融合发展路径：第一，大小屏互动，增强活动立体感和影响力。通过官方微信公众号、微信群等渠道， 发布推荐书目、活动信息;第二，通过各种媒体平台，实现与客户的线上线下的即时互动，搜集客户的反馈和心声，增强客户粘性，助推“民间读书会+实体经济”的发展。第三，通过发掘媒体融合平台的公共服务功能和本地社交功能，提升服务平台的便捷度和实用性，让其在全面提高读书会治理方面发挥更大的作用。

6.培育平台：为民间读书会增量、提质、创效做好储备。民间读书会可续续发展，需要培育平台的支撑。培育平台主要包括：第一，通过联合专家智库、引进、交流等多种方式优化人员队伍素质和结构，打通人才成长通道。第二，通过“政府购买+社会力量”的方式构建培育平台，孵化更多优秀的领读人、组织者、志愿者等人才，提高相关人员的心性、职业态度以及包括采编、拍摄、互联网传播等在内的业务技能。

四、结语

民间读书会+实体经济”模式的构建与运作，在政府宏观政策的引导下，各大平台相互联系，相互促进，回答了民间读书会的人才短缺、资金不足、场地有限、增量、提质、创效等可持续发展难题。当然，民间读书会科学可持续发展，本身是一个浩大且复杂的系统工程，依然处于发展初期。而实体经济因其影响力、技术、资金储备等因素不同，在“民间读书会+实体经济”大的框架下，实际操作也会有所不同，诸多环节的实现，需要政府顶层设计、社会联动，整合资源;也是实体经济内部想象力、思考力、决策力、执行力、凝聚力五力变奏的过程，这种合力构成了二者的对接力、融合力。

参考文献：

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[5]仝愔：《我国民间读书会功能研究》万方博硕论文 河北大学，2016.05

http：//www.ndcnc.gov.cn/zixun/yaowen/201407/t20140718_964714_1.htm

作者简介：陈立风（1973-），山东，聊城，教育学硕士，单位：聊城大学图书馆，研究方向：图书馆学。