文学家打广告

方梓

文学家如果自己出了书，尤其是如果当了编辑出版别人的书，广告便成为其亲密的“伴侣”。

小说集《呐喊》出版時，鲁迅自拟了一则广告登在报上：“鲁迅的短篇小说集，从一九一八至二二年的作品在内，计十五篇，前有自序一篇。”《彷徨》出版时，他又写了一则广告：“鲁迅的短篇小说第二本。从一九二四到二五年的作品都在内，计十一篇。陶元庆画封面。”

1928年夏，鲁迅的朋友苏曼殊逝世10周年，诗人柳亚子精心编辑了《苏曼殊全集》，请鲁迅代撰广告，鲁迅满口答应。广告登在同年8月的《语丝》上，其中对苏曼殊给予了高度评价，称他是“大师”，但更多的是实实在在的出版信息，比如多少分集、价格多少等。

作家叶圣陶也与广告打过交道，但他撰写的广告跟鲁迅的很不相同。他不怎么看重出版信息，而是侧重对作品本身的介绍，通过文字营造一种“此书不买，你会后悔一辈子”的氛围。朱自清的散文集《背影》出版时，叶圣陶如此写广告：“谁都认识朱先生是新诗坛中的一位健将……这是他最近选辑的散文集，共含散文十五篇……”只在广告结尾提了一下全书多少页、用的什么纸、价格多少。

20世纪40年代，书店计划出版冰心的作品选集，叶圣陶为冰心的小说集做了这样一则广告：“作者的小说，文笔清新流利，词句优美动人，素为读者所称誉……每篇都能在平淡的故事里见出深致……”这则广告通篇都是对冰心小说特色的介绍，跟出版直接相关的大都略过了。

老舍的小说别具一格，文风幽默诙谐。老舍为自己的作品打广告，也秉承其一贯的特色：“《赶集》是本短篇小说集，并不是去赶集……《离婚》是本小说，不提倡离婚……《老张的浪漫》写为儿子娶还是为自己娶。”读了让人忍俊不禁。

（摘自《百家讲坛·红版》2018年12月，宋四铭荐）