新媒体环境下的交互式广告设计研究

摘要：交互式广告能提高信息传播的有效性，提高广告传播的亲和力，而且更能精准的传达给传播目标。而从另一角度看，新媒体环境下的交互式广告设计之所以能够有效的传播广告信息正是因为它较为人性化的传播方式、个性化的表达还有多种多样的表现方式。交互式广告实现交互效果也要遵循互动体验性广告交互设计原则，美观性广告交互设计原则，趣味性广告交互设计原则。

关键词：新媒体环境;交互;广告;设计

一、引言

一个优秀的广告不仅在于能够准确的传递信息，达到广告主的商业目标，同时，带来良好的体验和趣味性也是好的广告能够为受众所提供的。

新媒体环境下所带来的体验则使受众有很大的选择性，根据自己的喜好进行选择可以参与整个过程，并被吸引其中。所以，交互可以让用户在某种程度上参与其中。

二、新媒体环境下的交互式广告概述

20世纪末，随着数字媒体、新媒体环境下网络平台、新兴技术的不断发展，使我们身边涌现出种类多样的新媒体信息。在生活中，无论是在我们常见的像医院、车站、商场这样的场所中，还是在互联网中的网站、游戏、微博等等，在新媒体这一大环境下，其产业发展的也越来越迅速，涉及的范围也越来越广阔。

以前的“老物件”像广播、报纸、杂志等的形式已经无法满足市场以及人们的需求了，随着新媒体环境的发展以及技术的提高，这些也在逐渐的改变人们的生活习惯。相比之下大众媒体相对于受众的接触开始逐渐减少，相应的，其传播信息的影响力也不断下降。

人是广告传播的主体，那么传播的对象也不仅仅只针对一个人或几个人而是群体。因此，在新媒体环境下，更注重手中的参与性，首先要充分了解受众的心理，以产品的特征和广告让受众产生共鸣，从而主动了解产品进而进行消费。

从字面意思来看，交互式广告就是强调广告与受众的互动性，它不仅可以使受众能够更加容易的接受广告，对于产品的广告而言，它更能突出产品广告的效果。而在新媒体环境下的交互式广告设计之所以可以很好的传播是因为其形式的多元化、内容的丰富还有其创意。

而在交互这一概念中，往往是指某特定对象与人之间的关系，而与之相关的其他因素可以作为“有形”或“无形”的物品及环境，但是人在交互过程中是主要的参与对象。把参与对象中除了人之外的当成系统，这样可以让受众在某种程度上按照自己的意志参与进来，并自由的了解交互广告中的信息。在当今社会下，广告在人们的生活和商业活动中产生了深刻而又广泛的影响，广告越来越成为社会生活中必不可缺的部分，例如，收看电视节目、使用手机上网、利用电子商务平台获取信息、以及使用微博进行娱乐活动等，这些都是在交互过程中完成的。因此，人们和某信息的交互行为是处处体现在我们的日常生活中的，并且它在我们的生活中扮演着越来越重要的角色。

三、交互式广告的优势

传统广告的告知形式显然已不能满足当下广告传播的需求，而交互式广告是提高群众的参与性，它的传播对象是群体性的。如果想做好交互式的广告传播，首先要对受众的心理做一些了解。

交互式的广告传播首先注重的是人的需求与心理，同时也是注重产品的属性和功能的，那么如何把这两者很好地结合就是交互式广告的核心。首先，引起手中与某特定对象的共鸣，不排斥它，反而能使受众的心情愉悦就是很好的基础了。

四、新媒体环境下的交互式广告表现形式及设计原则

像网络媒体、多媒体及数字媒体等就是新媒体环境下的交互式广告的主要表现形式了。

互动中包括消费者对产品的筛选、购买、评价反馈等活动，消费者是在网站中感受到广告宣传，在互动中了解产品的。受众可以对广告发布机构或企业进行在线交流、咨询、或在网站分类栏目的交易平台上完成网上交易。

新媒体环境下更多的广告形式可以借助LDE显示屏或触屏APP导航展示，以一种动态的广告影像和强大的视觉吸引力吸引消费者，通过控制感这种心理学术语，个体相信自己能够影响事件的进行获得所期望的程度，这种互动式广告形式相比之下优于传统的广告设计形式，比传统的平面广告更能吸引消費者的兴趣迎合和消费者心理。通过对影响因素的操作，来提高个体的控制感以及发动机，增加效益。

数字媒体的出现是交互式广告的一个突出表现形式，与传统的广告表现形式相比数字媒体的技术与表现形式不同在于以互动方式，充分的将广告的理念和信息传递给消费者，让消费者可以自由操作，自由选择自己喜欢的信息。

在新媒体环境下交互式广告的影响因素也包含很多，交互式广告设计必须遵循相应的设计原则和方法，通过了解受众的心理才可以准确又明了的传达其产品信息。

新媒体环境下交互式广告设计个性化表达原则是把广告设计的个性元素融入到交互式广告设计中，交互式广告设计中虚拟的动作和按钮可以让消费者能够享受交互过程中的乐趣。

新媒体环境下交互式广告与广告平面设计也要遵守美观性原则，交互式广告设计更应该遵循设计的美学，不仅要在网站和交互界面设计上要具有美学内涵，“对于包括新媒体艺术在内的一切艺术来说，技术之外还应该有感觉，感觉之外还应该有意识。”交互式广告设计的色彩、排版及装饰风格会影响消费者的视觉体验和消费心理，交互式广告设计还要具有美学设计风格和美学特征，吸引消费者的兴趣。

五、结论

本文从新媒体环境出发，对交互式广告的概念进行归纳和总结，新媒体时代下背景和技术突飞猛进后，从交互式广告相应表现的角度进行阐释，并从新媒体环境下的交互式广告表现形式，来探寻新媒体环境下对交互式广告设计的促进作用。新媒体环境使得交互得以实现，交互方式也变得人性化。如果我们的交互方式可以与受众进行有效的交流，这也是心理认知的新高度，交互的过程就会被赋予情感，便有了愉快的的体验，这种方式强化了受众的角色体验的感受，只有人们知道并接受，才是广告所要达到的目的。新媒体环境下交互技术的出现使受众从被动接受者成为了主动参与者，这种改变不单单是生产、销售、消费的改变，也人的生活改变，人从被动消费者转变为主动生活者。

新媒体环境下技术的不断发展使广告的传播方式也从以前单一性向多元化发展，但并不意味着传统广告会消失，相反，是基于新媒体环境下技术的进步使广告设计有了交互性这一特征。突出人性互动，更能证明广告设计也不断随着时代的进步而不断创新和发展。

参考文献：

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[2]潘军.对于个体控制感实验问题的研究[J].人类工效学，1999，5（4）：P15-19

[3]许鹏.陆达.张浩达.张小夫.张朝霞.新媒体艺术论[M].北京.高等教育出版社，2006：P4-5

作者简介：白杨惠子（1994.1.4-），女，汉族，籍贯：山东省泰安市，江苏师范大学美术学院，17级在读研究生，硕士学位，专业：艺术设计，研究方向：平面设计。