新媒体环境下传统媒体的转型路径探析

魏文彦

摘要：随着信息技术的迅猛发展，网络媒体与移动媒体迅速崛起，传统媒体在这样的新媒体环境下受到了很大的冲击。传统媒体面对新媒体环境的强势进攻，积极进行发展改革，探索转型升级的未来发展之路。在媒体融合大背景下，传统媒体与新媒体相融合是传统媒体转型升级的必然路径，也是传统媒体收复失地，赢回尊严，得以稳定发展的基石。基于此，本文对新媒体环境下传统媒体的转型路径进行探析，谈谈新媒体时期的传统媒体转型的浅见。

关键词：新媒体环境;传统媒体;转型路径

新媒体环境下，新兴媒体的出现给传统媒体带来了巨大挑战和冲击，而传统媒体要想在这样的大环境中获得可持续发展，必须从根本上提升新闻质量，因为新闻质量是传统媒体可持续发展的关键。从新媒体新闻传播特征来看，其内容繁多混杂，且形式多种多样，看上去为用户提供了更多选择，实际上是给受众一种碎片化的感受，不能从中获得深刻的影响。

因此，传统媒体在日后的转型过程中，应紧紧把握自身的这一优势，持续加强新闻采编的深度、温度、力度，鼓励多种新闻的创新表现方式，严格把控新闻质量，坚持原创、坚持新闻的真实性、坚持新闻的厚度、坚持每一条新闻内容都是为受众提供更有深度的信息，进而提高传统媒体内容的质量。高质量的新闻报道自然会对受众群体有较大的影响，而新媒体时代下高质量的新闻能使其脱颖而出，为新闻的受众群体留下深刻的印象，从而为传统媒体的发展奠定坚实的基础。

新媒体具有庞大的受众群体，且受众群体具有较强的广泛性，这是传统媒体无法比拟的。不过，受众群体要想在新媒体平台获取信息也是有一定要求的，需要掌握一定的信息技术，懂得一定的操作技能，因此说新媒体的受众群体也是有一定的限制的。而传统媒体具有较强的实时阅读功能，与受众之间是零距离接触，加上有一部分用户从阅读习惯和阅读心理上已经习惯了传统媒体的方式，这是传统媒体相对于新媒体而言的一大优势。

因此，在新媒体时代下，传统媒体在将来的转型发展过程中，一定要确定自己的核心受众群体，对用户需求加以充分分析，以便在做新闻报道时，能制作出抓住核心受众群体的新闻内容，以防核心受众群体的流失。

无论是传统媒体时代还是新媒体时代中，传统媒体要想获得成功转型，必须培养优秀的媒体人才，以此保证传统媒体在行业市场中的稳定发展。具体而言，传统媒体可从通过现代化方式招聘或者引进高技术人才，以弥补传统媒体在技术方面的不足，进而培养更多的高科技人员，推动传统媒体新闻的传播与发展，促进传统媒体在新媒体环境下的转型。对传统媒体转型而言，人才发挥着关键性的作用，只有具备高技术和专业技能的人才，才能为传统媒体的发展指明道路，促进传统媒体的成功转型。

随着信息技术的快速发展，新闻受众群体的需求也越来越多样化，因此对传统媒体的发展提出了更高的要求，传统媒体在这样的大环境下要想成功转型，必须紧随新媒体发展，充分利用新媒体的优势，并将其与自身发展融合，构建现代技术传播平台，以此推动传统媒体在新媒体时代下稳定发展。

与此同时，在新媒体的大环境下，加强传统媒体与新媒体的融合是必然的发展趋势，传统媒体只有正确对待新媒体带来的挑战与冲击，采取合理的方式应对，必然能给传统媒体的发展带来新的发展机遇，从而实现传统媒体的成功转型。

现如今很多传统媒体在当前时代下已经积极开启了媒体融合的发展措施，建立了融媒体中心，确定了移动优先的发布策略。传统媒体自身也进行了新媒体平台的实践和创新，并为新时代文明实践中心和县级融媒体建设提供了发展动力。

总之，传统媒体的转型是时代发展的必然趋势，是传统媒体发展过程中重要的历史节点。而传统媒体的转型并不是短期就能实现的，需要不断根据自身的發展特点，突破传统媒体发展思维的限制，立足自身优势，从融合创新的角度出发，与新媒体相融合，借助新媒体载体的功能，推动传统媒体实现创新转型发展。