成都市健身休闲产业发展的桎梏与重构思考

帅冰

摘 要：随着国民体育消费、体育健身意识的提升，国家出台了一系列有利于休闲体育产业发展的政策，目前成都市健身休闲产业的发展已取得一定成效。本研究采用文献资料、数理统计等研究方法，对成都市健身休闲产业的发展现状以及存在问题进行梳理和探讨，并提出相應的对策。

关键词：健身休闲产业;桎梏;思考;现状

中图分类号：G80        文献标识码 ：A      文章编号：1002-7475（2019）06-133-01

1前言

随着休闲这一概念融入大众生活，健身休闲产业迎来了发展的黄金时期，国家出台了一系列相关政策，发展健身休闲产业是满足大众不断增长的体育消费需求的重要环节。在文中针对当下成都市健身休闲产业发展中遇到的桎梏从不同方向进行思考，并结合全民健身计划等有针对性的对成都市健身休闲产业发展提供建议与思考。

2当下成都市健身休闲产业发展的桎梏

2.1从业人员理念的落后

教学理念如同培训俱乐部的指路明灯，是俱乐部持续发展的不竭动力，优异的教学理念必须结合当下社会、时代的发展。在调查过程中发现，多数教练员教学理念落后，只知道把技术动作僵硬式的灌输给受训者，忽视了受训者对于健身休闲产业的理解。

2.2基础薄弱，管理不到位

调查中发现，多数私人开办的健身休闲产业培训俱乐部在规模、场地设施、教练员素质落后于专业学校。环境简陋，设施陈旧，存在安全隐患，未做到以人为本，满足不了学生的需要，限制俱乐部的发展。

2.3人力资源不足

从访问中得知，俱乐部内部处理问题的能力低，不能从全面的角度处理问题，不能较好的规划人力资源。部分员工表示只愿做好分内之事，工作积极性不强，大家都没有“主人公”意识且缺少安全感，从而工作效率低。

3.4缺乏责任感

成都市健身休闲产业培训俱乐部存在的最大问题便是缺乏责任感，“利”字当先，缺少俱乐部品牌的建设。少许的俱乐部竟然出现拖欠员工工资的现象，这种缺乏责任感的行为阻碍了健身休闲产业市场的发展。

4成都市健身休闲产业的重构思考

4.1整合市场，进行优化

4.1.1探索市场的空白区。成都多数的俱乐部是私人经营，发展的过程中只注重发展速度、发展机遇，由于在规模和经费上没有优势，只有抢先发展才是俱乐部最佳的机遇。一，应探求消费者需求的空白区，消费者需求的多样化，即对新式技术的好奇，对新品类的需求，急需对项目进行延伸，开发新的市场。二，探求俱乐部场馆区位的空白区，地区性竞争激烈，在选址上注重长远效益，稳步发展后转移到中心地带，区位选址的合理性是未来成都市健身休闲产业。

4.1.2单点突破，形成优势项目。据了解，一些新开办的俱乐部入驻培训市场仅在意高利润、高回报，并没有把企业经营做精、做透，俱乐部没有形成一定的品牌效应，教学内容没有特色，对此，以单点带动局部，把某个方面做精，寻求单点突破。以笔者实习所在的成都市千龙健身休闲产业俱乐部为例，位于成都市中心边缘的郫县，区位选址一般，但在教学方面形成了俱乐部独特的见解，教学已然成为该俱乐部的发展名片，不少慕名而来的学员都是看中了该俱乐部教学的丰富。

4.2把握市场主动

4.2.1寻求创新。当下休闲体育产业得到了国家政府的高度重视，出台的《关于加快发展健身休闲产业的指导意见》明确指出了体育培训行业的发展前景与机遇，各健身休闲产业俱乐部必须借助“互联网+”的东风，实现营销手段的多元化，如微信公众号营销是当前发展的一大趋势，可微信仅是互联网模式下的一小部分，如何利用互联网实现俱乐部的营销宣传，是未来俱乐部经营者、市场开发者必须思考的问题。对此，笔者认为产品的推广至关重要，在展望未来健身休闲产业市场产品发展时，提出了几点营销观念：未来健身休闲产业市场产品营销将由三个层面构成的，即核心产品、形式产品和附带产品。核心产品就是服务，只有将服务转换成形式上的产品才能让消费者体验到运动的乐趣，实现消费者强身健体的目的，同时产生附带产品，给消费者带来更优质更便捷的服务。

4.2.2扩大经营规模。经过10多年体育培训市场的摸索发展，多数健身休闲产业培训俱乐部已经度过了开发市场、开拓资源的初级阶段，未来10年是一个“壮大与革新”的历史新阶段，在培训市场发展速度整体放缓的情况下，寻求利益共同化，扩大经营规模是未来俱乐部发展的重要内因。

4.3重新进行发展定位

4.3.1以消费者为中心，实现消费者利益的最大化。俱乐部的发展无论进行到何种阶段，以消费者为中心，消费者的消费体验一直是俱乐部发展的首要因素。另外，加大对场馆基础设施的保修维护是未来发展的一大要点，脚靶、护具等保护装置必须到位，保障消费者的身体健康安全是一切体育活动的前提，在调查中得知，一些俱乐部经营者在探讨未来几年为该俱乐部的老会员购买意外伤害保险，以此举来保证客户的健康权益不受侵犯，笔者看来，这不失为一个有效的营销手段。

4.3.2创造品牌效益。在未来十年的发展中，俱乐部品牌的实现尤为重要，在对一些学者的访问中得知，体育消费市场的品牌阶层为5部分：满意度、知名度、信誉度、忠诚度和美誉度，而其中最为重要的便是忠诚度，各个层次之间都是层层递进，互相联系的，俱乐部有了知名度和美誉度，消费者才会产生满意度、信誉度，进而引发忠诚度，每一个层次给俱乐部带来的利益效益也大不相同。因此，如何运用有效的手段吸引客户，实现俱乐部的品牌辐射，达到消费者忠诚，是未来俱乐部经营开发的必经之路。

5展望

事物发展都需要经历一定的过程，成都市健身休闲产业培训市场经过了十余年发展的初级阶段，已然步入了正轨，未来十年正是发展的黄金时期。在展望未来发展的同时，必须立足于当下，从调查过程中看，当前成都市健身休闲产业市场受教练员教学理念落后、基础薄弱，管理不到位、人力资源不足、缺乏责任感等因素的制约，只有将这些问题处理好，未来才会有更健康的发展！

参考文献：

[1]马玺炜.洛阳市城区大众健身休闲产业发展现状及对策研究[D].成都体育学院.2014.