以超级连接为增长引擎、智能数据为驱动的全触点鞋业零售

李静敏

智能商业时代，传统鞋企面临巨大的挑战。消费者生活在线化、需求个性化驱动人、货、场不断升级，线上线下开始由割裂走向融合。鞋业零售的下一步，是基于技术的飞速发展，提高零售效率，以超级连接为增长引擎、智能数据为驱动的全触点零售。

5月18日，鞋世界攜手北京服装学院商学院特聘教授、四川大学MBA企业导师宋建明为国内知名鞋业企业家们做了“超级连接.智能鞋店”专题分享。带着对新零售、智能商业、传统鞋业交痛点如何解决筹备受关注的问题，让我们通过一张图，带大家迅速读懂“超级连接.智能鞋店”。鞋业社交电商运营超级内参

2018年5月，有赞香港上市;7月，拼多多纽交所上市;12月，蘑菇街登陆纽交所。2019年1月，微盟港交所挂牌;5月，云集纳斯达克上市……

2019年，社交电商的成熟期来了。

传统电商模式在发展过程中已经逐步走向低效，出现一系列的挑战和困局，此时以社交分享为基础的社交电商出现成为解决方案，驱动消费者、品牌商、新进入者，从传统电商时代走向社交电商时代。

未来的零售是“三分天下”的局势：实体、传统电商、社交电商各占其一。实体和传统电商都到达了巅峰，而社交电商还在上升阶段。

《2018中国社交电商消费升级白皮书》显示，预估到2020年，我国社交电商商户规模将达2400万户，市场规模将突破万亿元。

客户的总量是有限的，所以，零售未来的方向是顾客从实体和传统电商快速流向社交电商的一个过程。

策划 本刊编辑部 执行 黄明