两超多强一中国鞋业格局大定

范玉杰

就如当今世界形成了中美两超，日、德、英、印、法、意等多强的格局，随着安踏的迅速崛起，中国鞋业也形成了两超多强的格局。百丽、安踏脱颖而出，形成两超;李宁、特步、天创、卓诗尼、意尔康、大东、奥康、红蜻蜒等多强的格局。笔者预计，这一格局在未来5-8年难有变化。

安踏年初市值突破1500亿港币，一举赶超2012年百丽曾经的最高市值。安踏2018年营收达到了241亿（人民币，下同），2019年如果顺利完成对芬兰Amer Sports（亚玛芬）57.95%股份的收购，年度总营收预计将会突破400億。

百丽退市时营收已达400多亿，借助高瓴资本的力量，百丽的数字化转型已初见成效，预计2019年总营收肯定会超过500亿，接近600亿的规模。安踏、百丽与国内同行已经拉开了超远的距离，不再是母鸡和小鸡的差距，而是小鸡和鸵鸟的对比。

多强鞋企中，未来可能对两超在规模上发起冲击的是大东和李宁。

大东的年销量已经超过一亿双，占据中国市场单个品牌销量之首。但近两年在多品类扩充上尚未找到感觉，增速已经明显放缓。但让人意外的是自2019年歼始，大东借助自己玩得滚瓜烂熟的联营模式，大力进驻中低端女装行业。女装行业的竞争已经非常充分，大东能否冲出一条血路，最终和大东女鞋胜利会师，我们拭目以待。

李宁无疑是这几年中国品牌的杰出代表，借助自己多年对设计的投入，具备自主知识产权和国潮风格的悟道、烈骏等系列产品层出不穷，国产品牌能卖到八九百元，可是太多人没能预料到的。

2018年李宁营收再过百亿，市值超过300亿港币，远远超越历史峰值。依助李宁在产品驱动力方面多年的打造，做精、做强、做大中国市场的同时，李宁品牌无疑是最有可能走向国际的本土品牌。当李宁真正走向国际市场，走好国际市场的那天，可能就是李宁回归中国鞋业第一集团军的时候。

当然，安踏和百丽都已经制定了尽快过干亿规模的宏伟计划。双方都具有雄厚的资本力量，安踏借助在港股干亿以上市值的融资能力，百丽借助高瓴资本的资金和互联网资源，双方都在国内国际市场开始了疯狂地买买买。

安踏专注于运动产业，除了2009年以6亿港币从百丽手里收购了近几年该集团销售和利润增长最为强劲一极的FILA，2018年又联合腾讯开始收购芬兰体育巨头亚玛芬，并购完成后，安踏将成为世界第兰大体育品牌集团。安踏借助国际化走向国际市场，扩充自身规模。

百丽的扩张方向与安踏有所不同，其战略是立足国内市场，一方面并购中国市场不断冒出的新锐品牌，如有互联网基因的“73hours”;另一方面代理或并购进入中国市场的国际品牌，如1999年开始代理耐克、阿迪达斯，到今天成为阿迪达斯全球第一大代理商，耐克全球第二大代理商;再有日本的巴罗克服饰，百丽并购后，在中国市场发展迅速，服饰产业在百丽集团的产值也即将达到四五十亿港币。

殊途同归，不管是安踏、百丽两超的走出去、引进来不同的国际化战略，还是多强品牌在不甘寂寞，不断寻求突破的热情，终将会一起铸就中国由制鞋大国变成制鞋强国的路！