行业报在媒体融合实践过程中的困境与出路研究

董悦

摘要：中央全面深化改革领导小组第四次会议通过的《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展指导意见》指出要深化改革媒体的格局，加速实现传统媒体和新兴媒体间的融合，提升主流媒体的传播力、公信力、影响力和舆论引导力。行业报作为主流媒体中特殊的一员，在媒体融合的实践中扮演着重要角色。受制于体制机制及自身竞争力等方面的影响，许多行业报面临停刊、休刊。本文分析探讨行业报在媒体融合实践过程中的困境及出路。

关键词：媒体融合;行业报;实践困境;对策分析

一、行业报在媒体融合过程中的困境

（一）对传统媒体与新媒体的定位不甚明晰

相对于报纸、期刊这种有物理载体的传统媒体，网站、微博、微信、社交网络、新闻客户端这类新媒体，具有时效性强，内容多样，有良好的互动性等优点。一些报纸在媒体融合的过程中认为传统媒体与新媒体的融合就是把传统媒体发布过的东西，原封不动地搬到新媒体的载体，忽视了新媒体的优势，把新媒体定位为传统媒体的新发布渠道。传统媒体的“可靠性”和“专业化”并不能有效地与新闻制作的基本内容以及新媒体的传播速度和范围相结合。这就导致了一种情况：传统媒体的传播力和公信力未因媒体融合有所改变。

（二）对新媒体技术缺乏投入

行业报作为传统媒体，从业人员受历史因素、环境因素等各方面影响，缺少对互联网、新媒体知识和技能的储备。这种情况直接导致了媒体内容生产与新媒体技术之间缺乏有效的连接。媒体的技术创新，主要由计算机、通信、互联网行业引领，而行业报作为内容生产的群体，缺乏对媒体技术的创新。

（三）现有的体制机制不能适应媒体融合的实际需要

过去行业报基本都是各部委的机关报，从业人员都属于事业单位编制。随着文化体制改革深入发展，部分行业报报社完成转制，成为独立法人。经过多年的运行，已经形成了特有的采访、编辑、期刊、报纸、新媒体分离运作模式。但是媒体融合要打破这种模式，要将“策采编发”重构，实现内容的“一次性采集、多媒體呈现、多渠道发布”，这就要打破过去按照部门运作的模式。要想打破这种现状，必须要寻找新的出路。

二、行业报推进媒体融合的对策与出路

（一）积极推进适应媒体融合需要组织机构的变革

媒体融合最终的目的是组织的融合，是人的融合。中央媒体如人民日报、新华社等都成立了融媒体中心;中青报受事业单位的体制限制，将新媒体业务从报社分离，成立中青在线，并根据不同的业务方向成立融媒体工作室。

（二）主动利用互联网新技术拓展行业报的受众

当今时代的媒体融合是科技的融合，行业媒体受资金、人员等的限制，无法对技术做大规模投入，要想提升行业媒体的技术水平最便捷的途径就是利用成熟的商业化产品。通过新技术的应用，让内容生产能够聚焦于用户关注，提高关注度。

（三）从新闻传播向“新闻+服务”转型

行业报的内容生产一直聚焦于新闻生产，而在长期的服务行业过程中，对行业的垂直深入的研究是其他媒体和组织无法达到的。借助在行业的深耕所积累的数据、内容，借助先进的数据分析技术，建设垂直行业智库、知识图谱，将是行业媒体在媒体融合过程中一个可行的方向。利用数据服务，行业媒体可以更好地服务行业，还可以拓展出咨询、智库、电商等新的业态。

三、结语

综上所述，行业报在媒体融合实践过程中，需要消除、改善融合中存在的困境与缺点，加强各个业务人员的能力培养，积极借助信息技术的优势，以实现媒体整合的目标，努力突破媒体融合的困境，为行业及公众提供更好的服务。