中瀚方元陈朝阳：国际品牌中国本土化运作模式分享

李雪威

今年两会，通过了《外商投资法》，各领域专家及外媒都表示，《外商投资法》对我国的改革开放、经济发展及全球经济发展都意义重大。我国将进一步优化投资环境，吸引更多的海外企业来华投资。国家坚定开放的态度和举措，对整个公关领域也是空前利好。

在营销公关领域，为外国企业开拓中国市场，是公关人落实国际公关服务的体现。今天要提到一位中国国际公关服务的先行和践行者陈朝阳女士以及她的公司北京中瀚方元（ECCONSULTING）。很多国际公关领域的专家及外国在华企业应该都认识她——Emily.Chen。

陈朝阳是中国知名的公关营销行业从业者，曾帮助Intel公司的产品进入中国市场。2000年初，她参与将整合直销营销全面引入中国市场。2004年后，她组建自己的团队中瀚方元。十几年来，她的团队一直坚持为许多未在中国落地或刚进入中国市场的外国公司开拓国内市场，从无到有，一个城市到另一个城市，市场占有率逐年的提高；她的公司，随着这些企业在中国的成长一起成长。ECCONSULTING不做广告，没有销售岗位，一直保持良好的口碑和越来越宽广的市场客群。

公司负责人陈朝阳在接受媒体采访时，透露了其成功服务的理念：“从客户的立场出发做营销和分析。为更多的外国企业中国营销本土化，是我一直践行和不断摸索、创新成长的方向。”

陈朝阳的策划团队一路积累丰富经验，整合各种资源，依托多年来服务于众多跨国公司的经验，运用国际化品牌运作模式，为不同客户制定个性化的市场解决方案并全程执行。中瀚方元服务的客户品牌，包括INTEL、THERMO FISHER、Agilent Technologies、 MERCK、Waters、LifeTech、NEC、惠普、普洛斯、野村证券等。

赛默飞世尔科技是中瀚方元的老客户之一，作为全球科学服务领域领导品牌之一，目前在中国科学服务仪器领域已占有一定的市场份额；10年前，陈朝阳的团队开始与赛默飞合作，为其设计推广战略，也包括赛默飞每年的行业研讨会、中国各大城市新品发布会、各类行业论坛亮相等。在自由选择乙方的时代，赛默飞一直选择她，共同合作近10年。陈朝阳为赛默飞设计出一系列行业展览展台标准模式。设计之初，为全面展示品牌形象，采用了新媒体互动、图文动态展示等方法，展示之后，收效非常好，之后该设计成为赛默飞的展台“标配”，每次活动在此标准模式基础上做升级。得到品牌一再肯定的陈朝陽，也为该设计申请了设计版权。除了赛默飞，还有Agilent Technologies、MERCK、Waters、LifeTech、NEC等科技品牌，也是陈朝阳的团队一直为这些品牌中国本土化营销做落地服务。

在执行项目中，中瀚方元的目标是将服务做到极致。为更好的精细化和标准化服务，陈朝阳独创一套适用于自己领域的“营销策划项目运营管理系统”，把每一个项目的具体执行分割成前、中、后3个阶段，每个阶段细分步骤和注意事项，以及效果评估，完整的管理系统，可以让负责人随时自省自查。

已经全球化的品牌，在海外营销本土化非常关键，如何从客户的角度出发 ，实现共赢，中瀚方元的项目是借鉴案例。在全球化国际化发展的趋势下，对公关行业提出更高的要求，全渠道畅通合作，整合营销，期待中国公关新时代，再出发！