公关：我们是策划和执行的超人

刘婉昆

大学最困扰我的事情，就是别人问我“公共关系是干吗的”这个问题。

作为一名公共关系学（以下简称“公关”）专业的学生，每次自我介绍到本科专业时，一定会有人问“公关是干吗的”这个问题。不管提问的人是真的想了解还是只是好奇，我都得好好解释一遍，如果对方还是完全不了解，那我只能说：“和广告差不多吧！”

公关VS广告

那公关到底是什么？从我个人的理解来说，公关主要是在企业和公众二者之间搭建桥梁，互通信息，通过一些公关理念和公关活动，增进双方的了解和认识，以此来改善企业的形象，提高企业的知名度和美誉度。近年来，由于社会公关意识的增强，一些事业单位也开始重视自身的公关建设。

很多时候对实在不了解公关的人，我会跟他们说公关和广告差不多，但其实二者还是很不相同的。广告侧重的是短期内的营销效益，通过宣传和推广实现产品销售量的提高;而公关则更加关注企业长期的口碑，它的最终目的不是获得经济利益，而是提高企业的社会信誉度。所以我们也总是强调“公关第一，广告第二”。

职场化的课程

说来也是一把辛酸泪，由于公关专业是以传播学、管理学和行为科学为基础的，因此新闻学、传播学、管理学、公共关系原理等这些课都要上;而公关又是个实用性强的学科，因此公关策划、公关实务、公关写作、危机公关、公关礼仪等课程也要学一点。所以我们经常会感叹我们怎么什么课都要上啊！

课多，但有意思的课也很多。公关专业的课程和职场关系很密切，比如公关策划，是锻炼公关基本功的课程，学习如何为一个组织找到公关活动的切入口，完成一份公关策划案。这门课既锻炼文笔，又开发公关思维。老师会让我们自己寻找合适的企业，根据其业务设计策划案，提升他们的口碑。公关实务是公关策划的一个延伸，它侧重锻炼我们的公关执行能力。老师会让我们分小组去为企业做公关活动，体验真实的公关行为是如何一步步开展的。公关礼仪是最有趣的一门课，老师会带领我们在形体房一遍遍练习站、坐、走，学习如何举手，如何问好等常用的商务礼仪。

大学期间接触了各式各样的课程，使我们对文化产业和行业有了一定的认识和了解，也学到了很多职场中的实用技能。我们还可以学摄像摄影、视频制作，参加创意大赛等，我的很多同学在毕业时都能拿出相关的作品和闪亮亮的奖项。

光怪陆离的世界在等你

就业对口率是什么？公关专业的人什么都可以做。

目前在我国，单纯做公关的公司很少，大多数公关公司以广告公司命名，更加重视广告业务。毕竟广告是能直接看到收益的，而公关则是一个长期投资。做公关要依托行业，大企业中专门的公关部门和岗位是很少的，因此我的同学毕业后奔赴天南海北，去什么行业的都有。有的人去做了新媒体运营，天天和浏览量、点击率做斗争;有的人成为编导，对着显示屏一遍遍喊对讲机;有的人去了明星工作室，做艺人宣传，常常活跃在朋友圈里;当然，也有的人坚持着初心，从事公关或广告工作，在甲方的要求中，一遍遍修改着自己的策划方案。

公关专业教给我们的，不只是怎么写好一份策划案，怎么做一场漂亮的活动，更多的是适应协调、应对危机不慌乱的能力。這个社会充满着无数的可能，这个光怪陆离的世界有太多的诱惑和欲望，公关专业就送你到这里，接下来的路，你要自己走，未来的大门已经打开，融入它，成为你自己。