新媒休环境下的市场营销路径探索

钟思

摘 要：我国的计算机技术与互联网技术迅猛发展，新媒体兴起给信息传播以及产业发展带来了全新的路径。由于新媒体传播不会受到以往在纸媒、电视媒体方面的局限性，所以技术手段应用能够明显高于传统的媒体传播形式，也能够更好地适应人们生活、工作所需。针对目前营销方式的转变，企业单位获得了全新发展的机会，新媒体给市场经济发展创造了编辑条件，是本文重点研究分析的课题。

关键词：新媒体环境;市场营销;策略研究

一、引言

目前我同已经走上一个科技化、信息化的发展道路，无论是社会产业或是居民生活，都与科技应用密不可分。目前市场营销围绕居民社会实践生活所需，将广告投放、服务管理等依托新媒体平台开展。目前人们对新媒体环境下的产业发展或转型的关注度逐渐增多，所以针对现阶段的市场营销模式本文将展开分析讨论。

二、新媒体背景下的时代背景转变

市场经济调整与改进，使得我国的市场环境也逐步发生了转变，基于这种市场变化实际，需要考虑目前的市场经济主体的需求。針对目前消费者的消费需求转变或是新媒体信息传播方式的转变，都需要随着市场经济实际情况，将市场营销的模式进行转变，探索全新的发展路径。这样就能结合产业发展实际需求，在企业经营管理、生产制造等方面找到一个全新的突破口，达成可持续发展的目标。

目前企业的产品营销、技术应用，基本上都是从与客户建立稳定的合作关系，将产品推广并出售，只有这样的循环模式才能达到企业的目标经济效益。而如果只关注产品的质量，而不重视产品销路寻找目标的客户，那么市场营销最终也不能达成。目前我国的国民经济逐步提升，人们的消费观念逐步转变，目标的产品需求量、种类等也逐步增多。所以企业在开展市场营销活动期问，应该认识到人们内心对高质量产品的需求，一味地采用传统经营管理模式，很难提升自己的市场占有率。部分企业单位对这方面的问题还存在着认识不足，所以市场营销活动相应地也会受到干扰。企业要想实现长远发展，需要高频次开展市场调研，了解目标客户群体的消费需求以及产品需求，将产品质量稳定的同时还能给顾客提供更为多样化的服务，并确立一个满足自身市场经营管理理念的竞争机制，将市场营销方案创新应用，才能在激烈的市场经营过程中占有一席之地。

三、消费者消费理念、消费行为转变

随着社会时代变迁，消费群体也逐渐产生变化，但现阶段基本可以确立的是青年群体是消费的主力军，更容易接受新型的消费理念，不断适应社会时代变化。但这并不意味着企业单位只需要关注这部分群体的消费需求便可，还应该做好对不同消费群体的调研，理解各类人权的消费理念。当企业追求多元化的发展，能够更好地满足创新发展需求，那么就能开展更加多元化的市场营销模式应用，不断进行产品创新研究，做好改进工作达成创新发展的基本目标。企业的管理者需要具备前瞻性，能够在消费活动生成之时对可能的经营模式进行设想，在消费者确定消费意向之前做好各项工作部署，就能更好地适应社会发展变化，达成经营目标。

四、新媒体环境下的市场营销理念转变

新媒体营销主要是结合市场发展所需，将目标客户的产品需求、服务需求落实于实际的一种新型的营销形式。新媒体时代人们所关注的内容相对较多，且每天都会浏览大量的信息，个人的注意力很难达到专注于某一种产品的要求。所以基于这种人们生活、购物的形势，需要企业单位在新媒体环境之下，将转型与改革发展与国家创新发展要求紧密结合起来，同时探究各种市场营销模式应用的平衡点，这样的策略调整就会更加具备针对性，能够更好地达成创新发展目标。

市场营销在新媒体环境下与以往不同的是，营销活动不再是一个产品面世之后的工作，而是需要在前期准备、生产阶段、产品售后一整条产业中，侧重前期的规划设计，经过一系列的调查与研究，了解消费者对产品的意见建议，并将一些消费者的意见建议融合其中，在生产制造环节优化设计，进而掌握整个市场营销活动的主动权。所以这种市场营销模式，企业能够更加积极主动地参与目标客户之间的沟通交流活动之中，进而将生产者、消费者之问的协调性逐步加强，一方面能够结合企业单位的发展进步所需，将自身的市场营销模式进行不断的优化设计与策略调整，同时还能根据消费者的需求进行工作思路转化，这样的服务就会更加的全面，有利于创建一种稳定的交易模式，有利于企业的长远发展。

五、新媒体背景下的营销策略研究应用

新媒体作为一种新型的技术手段应用到市场营销活动之中，需要结合传统市场营销模式，通过创新实践应用，将整个营销过程进行融会贯通，才能将消费行为顺利推进。所以现代化产业需要认识到这一要素，才能将现代化的市场营销战略进一步开展。

（一）加强传统营销策略的调整与完善

在以往的市场营销活动中，产品销售的主要形式都是实物、服务等。而依靠新媒体的形式则需要基于良好产品质量以及服务工作，将品牌的文化价值以及用户的购买体验进一步加强。随着社会各类产业对互联网技术、计算机技术的依赖性，各种网络消费活动展开，需要企业转变自己的市场营销策略，将线上、线下的服务整合起来，这样就能将各种新媒体平台利用起来，更好地满足消费的需求，打开自己的市场。企业高层管理工作人员应该认识到，新媒体网络环境之下，企业只有勇于面对挑战，不局限在同化的思维之中，才能更好地接受新事物并适应市场变化情况。在此期问市场营销工作中需要努力掌握新媒体相关的知识，并结合营销专业展开新一轮工作的研究分析，调整市场营销策略。

（二）结合时代特征确立产业发展路径

目前我国有很多大型的互联网公司经过数年的实践总结，已经找到了适合自己的发展道路。所以企业单位可以学习他人的新媒体营销策划的经验，将市场营销与企业管理工作结合起来，提升自身的发展实力以及竞争实力。针对新媒体应用方面，企业单位需要根据数字化媒体环境的变化发展形势，将产品的质量、产品服务等着重加强，同时还需要结合新媒体环境，将企业的品牌效益逐步建立起来。不同的产品投入到市场上所能够给企业单位带来的经济效益、市场价值等都是有很大的区别的，所以针对目前的企业市场营销策略的调整，还需要结合自媒体的实际情况有针对性地开展实践应用。

（三）做好对各类新媒体平台的创新实践

企业在运营阶段的各项工作，都离不开内部各个部门之间的工作协调与配合。在新媒体时代未来进一步加强企业内部员工、部门之问的协调性，大幅度提升企业的工作效率，企业管理工作人员需要通过管理技术应用，让基层员丁认识到各项工作都需要配合完成，此时可以通过新媒体平台应用的形式，将企业的各项工作进行反馈，员工之间的沟通交流效果逐步加强，最终也能达到理想的发展要求。

针对目前市面上常见的一些网络营销活动形式，其中新媒体的地位是十分重要的。开展网络营销，对于企业单位来讲，不仅仅能够将销售渠道拓展开来，同时还会直接影响企业的品牌效益。所以合理利用新媒体进行网络品牌宣传工作，能够帮助企业树立良好的形象。

通过建立企业的官方网站的形式，或者直接利用微信、微博等平台，能够给用户一个利用碎片化时间了解企业的机会，使目标客户群体能够根据企业的发展状况去了解企业的相关信息。无论是企业的发展立场还是企业的产品信息，都需要依靠网络技术、信息技术等进行改进，这样才能发挥市场营销创新实践的作用。

参考文献：

[l]彭澜.新媒体背景下企业市场营销模式创新策略[J].时代金融，2017（6）.

[2]葛力铭.互联网环境下新媒体广告营销研究——评《新媒体广告》[J].新闻与写作，2017（9）.

[3]孙喜权.新媒体环境下企业市场营销策略分析[J].商场现代化，2017（6）：78-79.