体验经济视角下乡村旅游产品开发

张玲

摘要：乡村旅游备受现代游客的喜爱，许多人从城市来到乡村，体验不同特色的乡村旅游产品，从而获得良好的情感体验。为了开发出颇具特色、以人为本的乡村旅游产品，可从体验经济视角出发，进一步分析乡村旅游产品开发的途径。

关键词：体验经济;乡村旅游产品;开发

体验经济是由美国学者阿尔文·托夫勒提出。托夫勒认为，随着人们生活水平不断提升，消费者将会更加注重商品带来的主观感受，如商品是否符合人的审美等。也就是说，消费者开始逐渐重视精神享受与追求。1988年，美国出版的《体验经济》正式将体验经济作为一种新的经济形态。本文主要研究体验经济视角下的乡村旅游产品开发途径，旨在进一步促进旅游业发展。

一、体验经济与乡村旅游概述

旅游是游客从熟悉的环境去不熟悉的环境寻求某种体验。旅游能够给游客带来的是一种与众不同的享受、体验和会议，使人的身心得到彻底放松，从而悠闲地享受旅游时光。在体验经济视角下，游客非常重视体验，这就需要旅游产品设计人员充分做到以人为本，设计出颇具特色的旅游产品，为广大游客提供个性化服务，使其能够得到全方位的体验和情感共鸣。在体验经济时代，越来越多的人喜欢乡村旅游，远离都市喧嚣，在优美的田园风光中陶冶情操。通常，乡村旅游具有浓厚的自然人文气息，其所展示的风景与城市藏然不同，能够给游客带来良好的休闲享受。游客在乡村旅游中所得到的体验不仅限于欣赏，而是感受着城乡差异的生活，真正回归自然。

二、体验经济视角下乡村旅游特征

（一）产品需体现出差并性

传统的旅游产品不能满足当下消费者的需求，尤其是在体验经济视角下，游客会重视旅游产品差异化特征。不同的游客有不同的需求，乡村旅游产品就需要体现出需求的差异性。要结合游客的需求设计出不同的旅游产品，并保证旅游产品市场得到高度细分。

（二）需为游客提供更多参与机会

随着时代的不断发展，走马观花式的旅游方式已经逐渐淘汰。越来越多的游客越发喜欢探索，甚至积极主动参与到旅游产品的设计之中。因此，乡村旅游产品需要体现出参与性特点，在满足游客旅游需求的同时，要给予其更多参与空间，使其能够有更好的体验。

（三）重視游客情感体验

游客在旅游的过程中，十分重视情感是否得到满足。如果在旅游期间获得良好的情感体验，就可以提高游客的满意度。在乡村旅游产品开发过程中，要重视游客的情感体验，使其能够感受到愉悦，消除疲劳，留下难忘的回忆。

三、体验经济视角下乡村旅游产品开发的途径

（一）仔细划分目标市场

在体验经济视角下，乡村旅游产品开发要围绕游客的需求，使其具备良好的体验。在开发之前，有必要对目标游客市场进行仔细划分，使市场开发更有针对性。比如，针对老年人的旅游产品通常距离比较短，时间比较长，环境有益于老年人的身心健康，使其能够舒缓神经。为青少年安排的旅游项目可以具有一定的挑战性，使青少年能够获得快乐之余，开拓视野，增长见识。对于白领而言，可以设计出有效缓解生活压力的乡村旅游项目，帮助其回归自然，释放压力。对于事业有成的中年人而言，可以为其开发出适合回忆的旅游产品，使其能够感受到年代的变化，更有感触。在旅游产品开发中，还要考虑到孩子与父母之间的沟通，使孩子能够感受到浓厚的乡土气息与田园风情，理解父母的辛苦不易。

（二）挖掘旅游产品的特色

进行乡村旅游产品开发时，要展现出当地浓厚的地域文化特色。要将旅游产品与乡村生活场景有机结合，对其进行提炼，为游客展示出丰富多彩的乡村生活形态;还可以为游客展示插秧、割稻、灌园、牧牛羊、饲鸡兔等农事活动，使其能够感受到别具一格的自然气息，使旅游更加接地气。要积极挖掘当地的民俗文化，并通过有效的载体予以展示，比如民俗工艺品、传统佳节活动，使游客能够感受到当地人淳朴民风。要给游客以无拘无束之感，使其能够抛开工作中的烦恼和压力，能够真正感受到任性之感。在乡村袅袅炊烟中感受着慢节奏生活的魅力。

（三）加强对参与性体验项目的设计

在体验经济时代，游客会更加重视参与，有一定的冒险精神。因此，在进行旅游产品开发时，可以加强参与性体验项目的设计，使游客的体验更加多元化。常见的体验项目除了农家乐之外，还可以在现有的观光、垂钓、采摘等项目基础上增加体验性强的活动。比如，以租赁的方式为游客提供果园、农田，使其通过亲自劳动和采摘获得收获的喜悦;游客可以在农田中亲自躬耕，体验农业生产与“粒粒皆辛苦”之不易，从而更好地珍惜生活。在体验项目中，除了农事活动之外，还可以有烧烤、乡村节庆活动等。

（四）有效激发游客情感

开发乡村旅游产品时，要将游客的情感体验与之相结合，使游客产生情感共鸣。能够给游客带来直接刺激的就是各种感官，比如，来自视觉、听觉、嗅觉上的刺激，从而满足人们的审美需求。要从色彩、味道、外观等方面进行设计和改造，使人感受到舒适，并获得情感上的愉悦。在乡村旅游产品设计中，要凸显出乡村、田园气息，因此，可充分利用本地的木材、材料等天然材料作为建筑的原材料，给人营造宁静、祥和之感;将项目安排在有汨汨流水声的溪水旁，使游客可以静心聆听大自然的声音，在鸟语花香的氛围中获得美的享受;为游客安排采摘、捉鱼等颇有趣味的项目，使其能够感受到收获的喜悦;为游客提供当地特色美食，满足其味觉需求，真正融入自然，深刻感受到当地人的友爱。

四、结束语

综上：所述，在体验经济时代下，要加强乡村旅游产品的开发，保证每一名游客都可以得到更好的体验，促进旅游业繁荣发展。

参考文献：

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