体育特色小镇建设中体育产业的集群式发展研究

刘凯进

摘要：本文运用了文献法、对比分析法等多种研究方法，以体育特色小镇中的体育产业为首要研究对象，分析了我国当前体育小镇的建设和发展中存在的突出问题，并且提出了相应的改善建议。笔者认为，我国体育小镇的发展过程中应该结合体育小镇所在地的资源优势，实现资源优势的最大化利用;体育小镇的建设应当以市场需求为导向;通过集群式发展完善小镇周边配套产业;政府应当加强政策支持，为体育小镇的发展提供相应的发展环境。

关键词：特色小镇;体育小镇;集群式发展

一、概述

2017年，党的十九大报告中提出我国社会的主要矛盾已经发生了转变。从区域研究的角度来看，我国当前的社会主要矛盾一定程度上体现在城市和乡村发展的不协调、不一致。同时，随着世界社会经济的发展，全球化已经成为不可逆转的趋势。全球化发展的质量一定程度上又取决于各个地区、各个区域发展的质量。就我国目前的客观情况来看，我国县级及以下的行政区域在面积上的占比超过了百分之九十，这部分行政区域在国内生产总值的贡献上超过了百分之五十。2014年和2016年，我国先后发布了两个重要文件，这两个文件大力支持我国特色小镇的发展。建设和发展特色小镇，不仅仅可以助推当地经济发展，同时对于实現我国的城乡一体化发展、城乡协调发展也具有不可忽视的作用。

体育小镇是我国特色小镇中的一个子分类。这种小镇以发展体育相关产业为先导，符合当下社会大众对于健康生活、绿色发展以及社会可持续发展的关注。最近几年，在国家相关政策的支持下，我国体育小镇发展迅猛。在数量上，我国目前体育特色小镇的数量已经达到数百个。但是，在数量快速增长的背后，体育小镇的发展质量却参差不齐。具体而言，我国目前的体育小镇出现了同质化严重、商业模式低端化、简单化以及房地产化的现象。由此看来，我国的体育特色小镇如果想实现可持续发展，就必须着力解决这些问题，最终实现小镇的高质量、可持续发展的目的。

二、体育小镇实现高质量发展的关键在于体育产业

“镇”的概念在传统意义上指县级下一级的行政单位。但是在“特色小镇”这个概念中，“镇”的概念发生了变化，这里的“镇”是一种人和相关产业的聚合体，这种聚合体还应当具备一定的功能。具体来说，特色小镇需要具备三个功能，一是提供相关服务产品、二是发展相关旅游产业、三是传播特色文化的功能。体育小镇指的是在一定区域内聚合了体育相关产业、提供体育相关旅游服务以及传递体育文化和体育精神的综合体。在这个聚合体中，决定聚合体性质和质量的关键因素就是体育产品和体育产业，聚合体的发展目标则是传播体育精神和体育文化。因为，无论体育产业和相关服务产品实现了怎样的发展，归根结底还是要体现在为人的服务上来，体现在文化和精神的传播上来，最终实现为人的发展而服务的目的。因此，各地区在建设和发展体育小镇时不能忽略以人为本的根本价值导向。

体育小镇为人的发展而服务的根本目标要依靠发展体育产业来实现。各地的建设者要关注小镇体育产业的发展和培育，使体育产业这个决定小镇性质和发展轨迹的因素成为小镇最重要的部分之一。反观国内的一些体育特色小镇的发展现状，相当一部分小镇并没有将体育产业这个关键因素作为小镇发展的核心，体育产品和体育文化的构建只是流于形式，没有注入小镇的基因中。这种问题在建设和发展体育小镇时应当予以避免。

三、注重体育小镇的集群化发展

特色小镇的概念最早出现在国外。在国外一些特色小镇发展程度较好的国家和地区，小镇集群化发展是推进小镇快速发展的首要方法之一。在全球化快速发展的大背景下，产业的选址不需要局限于传统的地域和资源的限制，只需要关注在哪些地方选址有利于产业自身的发展和成长。在这种背景下，越来越多的商业体选择在集群化程度较高的、能带来更大集群效益的地点进行选址。所以，体育特色小镇也要向着集群化发展而努力，运用体育小镇自身的优势条件实现规模化发展。体育小镇的集群体化发展作为一种产业组织模式，具体来说包括多个主体，例如，服务提供商，产品供应商以及相关配套服务提供商等。多种类型的商家进行高效联动，可以有效地提升体育特色小镇的竞争力，扩大品牌影响，打造知名品牌，最终实现推动小镇快速高质量发展的目标。

四、我国体育小镇发展过程中存在的问题

（一）市场消费需求不够旺盛

体育相关产品的消费需求不够旺盛，笔者认为主要有消费者和建设者两方面原因。从消费者的角度来看，体育消费和健康消费的观念，在最近几年才陆续显露出来。因此，该种类型的消费观念并没有得到普及。这就会导致在服务需求总量上就存在着需求不足的问题。从小镇建设者和服务提供商的角度来看，特色小镇包括体育特色小镇的建设和发展很大程度上得益于于最近几年政策方面的支持。在这种实际情况下，不可避免的就会出现部分建设者和相关部门为了实现相应的建设指标，进行随意建设和开发，不关注当地的社会经济资源条件是否能够满足体育特色小镇的发展。这就会导致这部分体育特色小镇建设质量不高，没有充分发掘市场需求，提供的服务产品和市场需求不匹配，这就会使市场需求达不到预期状况。

（二）体育产业竞争力不足

我国相关部门曾经提出过建设100个体育特色小镇的目标。因此，在政策支持方面，出现了大量相关政策推动和促进体育特色小镇的发展。在这种政策的帮助下，我国的体育特色小镇发展速度惊人，但是这种发展速度在一定程度上只体现为数量的增长，而在质量的提升方面不尽如人意。相关体育产业发展质量不高，最终成为了我国体育特色小镇实现高质量发展的桎梏。

（三）配套产业发展不充分

当今各个产业在发展的过程中，离不开其他相关配套产业的支持和帮助。同样，体育特色小镇的高质量发展也离不开其他相关辅助行业的支持。从我国目前体育特色小镇发展的客观情况来看，相关配套产业的培育并不充分，相关服务的发展程度也并不令人满意。例如体育小镇的发展需要包含交通，餐饮，住宿，物流，医疗，购物等多种配套产业的支持，而这些配套产业在我国目前已建成的体育特色小镇中并没有得到良好的体现。

五、我国体育特色小镇集群式发展的解决方案

（一）结合地区特色发展体育产业

如前文所述，体育特色小镇建设和发展的基础在于体育服务的提供和体育产业的培育。因此，在体育小镇的发展过程中，发展体育产业是提高小镇核心竞争力的关键点。发展体育产业要因地制宜，建设者要注重思考当地的体育特色是什么，当地具备哪些有利于发展体育产业的因素。一个体育小镇不可能凭空产生，也不可能依据建设者的意愿去发展某种特色。这种“特色”的选定，一定是有一定的区域条件作为支撑的。从我国的实际情况来看，一般体育小镇的体育项目选择时应当选择群众参与性强的项目，例如，骑车、马拉松等。群众性参与性强的项目可以有效调动群众参与的积极性，扩大体育特色小镇体育产业的群众基础。只有这样，体育小镇的建设才能有现实条件作为依托，才能为后续良性发展奠定基础。

（二）以市场为导向提供服务产品

体育特色小镇的建设目的在于满足社会大众的體育消费。因此，在体育小镇中的体育服务产品的选择上要始终以市场需求为导向。体育小镇的建设者和运营者要注重关注体育小镇辐射市场的消费水平和消费结构。以客观的消费事实为依托，科学选择体育服务产品的提供。如果不以市场需求为导向，人为主观的选择服务产品，那么势必会导致与市场需求出现脱节，从短期来看不能为小镇带来良好的经济效益，从长远来看将会阻碍体育小镇的健康可持续发展。

（三）大力提升相关辅助性产业的发展水平

在全球化背景下，任何产业想实现规模化发展，都离不开配套产业和服务的支持。在体育小镇的发展和建设中，需要有多种类型的其他产业作为辅助。例如，体育小镇离不开旅店业、餐饮业的支撑。这种类型的辅助产业对于体育小镇而言至关重要，甚至可能成为体育小镇经济收入增长的重要发力点。另外，物流业、医疗业以及零售业都是体育特色小镇发展过程中必不可少的辅助性产业。这些辅助性行业的建设和发展，一方面可以提升小镇的服务品质、，另一方面可以成为小镇吸引力和核心竞争力提升的重要基础。只有当体育特色小镇的配套设施逐步完善，体育特色小镇的服务质量才能迈上一个新的高度，也才能使体育特色小镇更好的实现其功能。

（四）打造品牌化产业集群

集群式发展是体育特色小镇实现高质量发展的重要方式和手段。一方面，打造体育小镇的产业集群，可以共享资源，避免公共服务设施的重复建设，有效节约了体育小镇的建设成本。建设者可以将这部分节约下来的成本投入到体育产业的培育和体育服务产品的研发当中，以提高体育特色小镇的核心竞争力。另一方面，当体育小镇逐渐出现了集群态势，就会在一定区域内产生较大的影响力，有利于小镇群的品牌打造和品牌传播。多个体育小镇的集群，不仅不会造成小镇之间的恶性竞争，相反，还会推动行业之间产生良性互动，促进各个小镇核心竞争力的提升。

六、小结

体育特色小镇的建设是我国特色小镇建设中的重要部分，对于实现我国城乡发展一体化有着重要意义。我国体育小镇的建设速度虽然很快，但是在质量建设层面却不尽如人意。因此，在我国特色小镇的建设和发展过程中，一定要注重质量的提升，避免小镇同质化、商业模式低端化的情况出现。总的来看，我国体育特色小镇的建设要从几个方面加以注意，一是要结合当地的体育特色打造具有地域特征的体育产业，二是要以市场需求为导向提供体育服务产品，三是要推动小镇辅助性行业的发展，四是要着力推动小镇的集群化和品牌化发展，抓准发展机遇，实现产业升级。只有这样，体育特色小镇的建设和发展才会进入正确的轨道，促进体育产业的发展，提升社会群众健康的生活品质。

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