文化符号比较视角下舞龙舞狮的国际化传播简析

摘 要：舞龙习俗来源于民间，是一种具有代表性的民间习俗。舞龙习俗源自于古代一种祭祀当中的舞蹈，和图腾崇拜、神灵崇拜以及祖先崇拜等等存在着极为密切的关系。舞龙舞狮属于中国传统的一种文化活动，特别是如今在国内外也得到了迅速发展，探讨舞龙舞狮国际化传播内涵具有重要的价值和意义，能够切实地保障舞龙舞狮国际传播的过程中处理好西方和东方关系，处理好现代和传统之间的关系。本文主要是关于文化符号比较视角下舞龙舞狮的国际化传播的研究，以供相关专业人士进行参考和借鉴。

关键词：文化符号;比较视角;舞龙舞狮;国际化传播

中图分类号：G89       文献标识码 ：A     文章编号：1002-7475（2019）10-115-01

农耕文化的背景之下，产生了对狮子和龙的崇拜，逐步形成了传统的龙狮文化，并且在民间逐渐产生了丰富多彩的舞龙舞狮活动，舞龙舞狮是传统文化的一种再现。国际化传播过程当中，舞龙舞狮展现着中华民族形象，舞龙舞狮活动在传播过程当中，面临的首要问题就是跨文化的问题，舞龙舞狮是在东方文化的土壤当中产生的，由于东方和西方文化本身就存在着极为显著的差异性，特别是不同文化表象以及文化内涵等方面的差异性极大，这对于舞龙舞狮国际化传播造成一定阻碍。另外，目前学术界对于我国舞龙舞狮国际化传播资料研究主要集中在现场分析和具体策略层面，但是，从文化视角对于舞龙舞狮运动国际化传播的相关研究还是相对较少。由于东西方的农事文化存在着显著的差异性，所以，仅仅依赖于技术表象难以实现文化的深层次传播。

1中国文化符号的特征

一般来讲，中华民族通常都会将伦理要义融入到客观事物当中，并且将客观表象看作是一种精神性内容。事物的客观表象和其内涵存在着极为密切的联系，某些抽象概念具备了形象内涵，例如，古代常见的取象比类就是属于采用比喻和象征的方法充分展现人们对于客观事物的一种看法。通常来讲，外部表象往往来源于内部本质，本质的内涵对于表象表达更为彻底，而事物表象往往会是由内部本质而产生的，因此，可以根据表象来对于内部本质进行观察和研究，表象主要是用记录来展现本质，只有掌握本质就不用过度关注外部特征，这样的方式就显著说明了我国在对于客观事物进行认识过程当中比较倾向于采取经验论，在捕捉表象过程当中重视意蕴性，更加注重本质，忽视表象，表象和内涵之间关联相对于表象研究更为受到重视。除此之外，客观事物是意志象征品，充分表达着某种思想情感、抽象概念或者是意见，在对表象进行认识过程当中主要就是将表象凝结成为符号之后达到形而上的层次。

2舞龙舞狮国际化传播的策略

在舞龙舞狮国际化传播的过程之中，应当采取有效的策略，采取多元化的传播手段，平衡中方与西方文化差异，以及坚持传统与现代并重的传播思路。

2.1坚持传统与现代并重的传播思路

在我国存在着大量的民俗民间活动，其中舞龙舞狮活动是不可忽视的一项活动，舞龙舞狮并不是固定不变的，相反，舞龙舞狮在历史的长河当中不断推陈出新以及新陈代谢。传统文化背景之下，传播舞龙舞狮不能够脱离现代化元素。西方文化较为强势，但是我国在传播文化的过程当中不能够丧失对文化的自信心，应当在西方现代和中国传统二者之间找到一个平衡点，这对于实现舞龙舞狮国际化传播具有重要的价值和意义。舞龙舞狮活动在国际化传播过程当中，要求我国具备民族自信心和荣誉感，尤其是应当创造较为合适的条件，促使舞龙舞狮等活动可以融入国际舞台，要以更加宽容、开放和包容的心态融入不同文化类型当中，促使自身可以在开放的文化当中获得良好的发展。

2.2平衡中方与西方文化差异

对于任何文化而言，在交流沟通的过程当中难免会存在着矛盾冲突，这就需要相互体谅，求同存异，实现相互融合，由于在中西方文化当中，龙狮文化存在着明显差异性，舞龙舞狮实现国际化传播必然会遭遇到跨文化问题，如何有效平衡西方文化和中方文化的差异性，这对于国际化传播舞龙舞狮项目具有重要价值和意义。目前舞龙舞狮国际化传播仅仅只是初级阶段，要转变舞龙舞狮传播方式，在符合西方受众的商业需求过程当中，也不能够放弃自身文化特點和内涵，要实现不同的传播和发展，只有这样，才能够达到良好的传播效果。

2.3采取多元化的传播手段

为了促使舞龙舞狮实现国际化传播，不能够仅仅只靠单一的方式和手段传播，而应当在其中运用多种传播手段，比如，商业化传播方式，舞龙舞狮商业庆典礼仪以及竞赛等方式都属于传播的方式，通过上述的方式可以促使舞龙舞狮传播人员在其中获得一定的经济收益，也可以在潜移默化当中继承和弘扬传统文化。若是舞龙舞狮活动开展顺利，会获得一定收益，反之运行不成功，将会导致亏损。这个过程当中，无论出现任何一种情况都会使舞龙舞狮不能实现良好传播。在传播舞龙舞狮项目的过程之中，非商业化传播也是比较常见的一种传播方式，通过某些公益性文化演出或者是开展舞龙舞狮文化讲座等方式，也有利于舞龙舞狮等活动大范围地传播开来，提高舞龙舞狮活动影响力。

3结语

综上所述，为了促使舞龙舞狮能够实现国际化传播，应当要采取有效策略，采取多元化的传播手段，平衡中方与西方文化差异，以及坚持传统与现代并重的传播思路。只有这样，才能促使舞龙舞狮在国际化传播的过程之中发挥良好效果。

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作者简介：

张昕（1988.10—），男，贵州师范学院，副教授，舞龙舞狮。