观念摄影在当今社会广告中的应用

冀秋匀

摘要：随着社会的高速发展，越来越多的商品涌向市场，大小不一，形态各异，包装精美，同样广告也各不相同，创意十足，为的是吸引消费者的目光。如今，大街小巷，商城门口，公交站牌各式各样的广告映入眼帘。现在的商品广告注入了更多的观念元素，与以往直白的广告大不相同，更加创新。观念摄影被运用到各种广告中，随之各式各样的广告比比皆是。本文通过对观念摄影理论的梳理和对广告的总结归纳，来说明观念摄影在当今社会广告中的应用。

关键词：观念摄影;广告;应用

一、观念摄影

自摄影诞生之日起，已具有“观念”的意识，但起初还没有观念摄影，“观念摄影”一词在创立之初就有很多名称——概念摄影、先锋摄影、实验摄影等等，20世纪中后期，奥斯卡·古斯塔夫·雷兰德、亨利·佩奇·鲁滨逊应该算是观念摄影的创始人。正是因为他们才使得观念摄影能运用至今。在当今社会，观念摄影一词被广泛应用，在学科设置上也叫作观念摄影。

观念摄影，是将人们内心想法通过摄影的表现手法来展现，其作为观念艺术在媒介上的一种延伸与演变，是从观念艺术中抽离出的一种独立的创作手段与形式，通过一幅幅的照片引入思考，发人深思，通过观念摄影这一手法展现好与坏的社会风气及现象。

观念摄影不追求对客观现实进行真实的描摹或记录，对于构图、光线、色彩、景深、虚实都无要求。主体的表达显得格外重要，观念摄影可以表达拍摄者对生活、社会等方面的看法，拍摄出来的作品有内涵有思想有灵魂，能引起观看者共鸣并且能向观看者展现自己内IL世界最真实的想法。观念摄影在当今被很多人所使用，也是能引起人们共鸣的一种拍摄手法。

二、广告

广告分类有很多，比如：印刷类广告主要有报纸广告、杂志广告、图书广告等等;电子类广告主要有广播广告、电视广告、电影广告等;实体广告主要包括实物广告、橱窗广告、赠品广告等等。广告的产生是因为商家想方设法地要推销掉自己的产品，让产品有更大的市场，光是自己产品好是不够的，消费者并不了解，所以需要商家想各种各样有创意的广告来向消费者展示。广告的目的就是让大量的消费者购买商品，通过大量购买来提升商品的价值。

现如今，见的最多的则是电视上的广告以及商场的广告，现在的广告则改变以往的简单、直白、平淡、无趣，而被注入了大量的观念摄影元素，夸张、幽默更加吸引消费者目光，广告的用途也就更能彰显出来。

三、观念摄影在广告中的应用

随着社会经济的发展，人们的价值观和审美情趣发生了变化，广告在其推动下发生了巨大变化，由过去的简单、直白、粗暴的形式转变为夸张、荒诞、幽默的形式展现广告的主题观念。广告内容的转变才能吸引更多的消费者的目光。广告的产生就是为了吸引顾客去购买这个产品，带动消费，提升产品的价值。看似是一种投资，实则是一种收益，借助广告带动产品的消费。当今社会的广告更富有创意，更加符合人们的要求，因此，现在社会的品牌广告主题开始趋向于观念化。

雪碧的广告语“透心凉、心飞扬”，广告画面则是用了穿短袖的男女为主体，雪碧直接喷射在主体身上，能让消费者通过照片感受到清凉，赶走炎热的酷暑，让消费者不仅了解品牌，知道品牌名称，还可以让消费者通过照片将自己内心感受表现出来，广告中充满观念意味，让人们有所体会，吸引消费者购买。

“你离烟越近，那你就离死亡越近”，这则广告很有创意，不是单单几个字的告诫，而是由骷髅、火，结合着跳水的人来表现主题，很形象生动，能让人们从中获得感触，远离烟草，珍爱生命。

还有一些公益广告也将观念注入其中，由原来简简单单的几行字换成了更加生动的图文并茂，能吸引入们的目光，并能让人们在图片的警醒下，引起人们的关注。酒驾不仅危害自己的生命也威胁着他人的生命安全，要生命，不要酒驾。

四、结论

本文从三个部分对观念摄影在当今社会广告中的应用做了很好地诠释，先阐述观念摄影的含义及影响，观念摄影就是拍摄者内心想法的一种真实流露，作品同样能使观看者联想到照片背后的故事，能起到发人深思的作用。其次阐述广告的意义，广告的目的很简单就是吸引消费者购买产品，让商家有丰厚收益，让产品有更高的价值。最后将观念摄影跟广告结合，达到此次写作的目的。观念摄影与广告的结合，使得广告界更富有活力，更富有创意。观念摄影在当今社会越来越重要，越来越多的运用到我们的生活、学习中。现在好多大赛都以观念摄影为主题，有些大赛，获奖作品多数是与观念有关。广告创意摄影注入观念的东西也已不是新颖之事，现在的广告摄影照片几乎都含有观念的韵味，观念摄影被广泛运用到广告摄影照片，怎么能吸引消费者，那就要看添加的观念是否更能打动消费者了。

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