浅谈图书的品牌化战略与编辑市场意识的培养

权亚平

摘要：市场经济和互联网的迅速发展，给我国图书行业带来了巨大的冲击，这是机遇也是挑战。在图书出版的过程中，图书的品牌化战略起着主导作用，一份好的战略直接影响到图书行业的发展，而图书编辑也需要随着时代的发展而改变，做到与时俱进，才能在市场发展行业中站稳脚跟。

关键词：图书市场：图书品牌化战略：编辑市场意识

一、跟紧时代发展的步伐

在市场快速发展的时期，图书行业也随之出现不足，图书行业需要在市场变革中顺应时代的发展，需要做出适合市场经济体制的一套品牌化战略，而编辑工作也应当顺应民意与市场的需求，为读者提供阅读的便利。

目前在市面上，图书品牌效应出现了几个主要问题：有些出版社对苦心经营的品牌不珍惜，导致之后出现问题也没有及时处理，致使品牌质量下降直至被淘汰：有些品牌图书由于质量问题，导致读者对其失去信心、失去市场;有些品牌图书缺少创新，最终便被其他品牌图书给取代。另外图书编辑T作也存在着些许问题，一些图书的价值低，没有可读性，并且市场上相似的图书非常多，没有可吸引读者的创意。这些都说明图书行业需要顺应时代的步伐，才能在市场上继生生存发展。

二、做出符合各行各业发展需求的策略

在经济快速发展的时代，图书的形式有了巨大的改变。在互联网时代，有了电子版图书，读者可以在手机、电脑、iPad及一些智能化的设备上翻阅图书，这大大提高了人们随时随地阅读的便利。图书行业迎来了发展的一个大的机遇，可以利用互联网发展线上电子图书，满足市场的要求，在线上开设图书品牌，线上多做一些宣传工作，带动品牌效应。在信息技术的发展下图书编辑工作也变得更丰富化，对图书行业产生了很大的影响。图书编辑不仅需要拥有比较强的编辑能力，还需要充分利用好互联网的力量，熟练运用媒体知识，在满足各个领域的发展需求下图书行业才能更好地顺应时代而创新，才能更好地发展。

三、打造图书的品牌战略，创新图书编辑的市场意识

对图书品牌，需要做好图书的产品策略，在选择图书产品时需要应对市场要求来衡量图书的价值，这也直接的关乎图书的营销效果，图书行业的经营者需要能够在图书市场中分析出读者对图书的需求，从而出版满足大众文化需求的书籍，同时需要做好后续的应对措施，制订出一系列的营销模式，根据市场的需求来转变图书的营销策略，保障好图书的质量。编辑工作人员也需要应对市场需求，把图书真正做到高质量，高品质，高价值。图书的纸质、封面、字样和装订也要尽善尽美。一本受大众喜爱的图书不仅内容价值高，而且纸张质量上乘。当一本图书它的纸质、封面和印刷都做到完美时，这本书就已经获得了大众的一半好感。图书的外在美也可以问接地给图书的销售带来一定的影响。

（一）如何提升图书品牌与质量

图书的品牌、图书的质量、图书的价值都是与其他图书企业竞争的优势所在，应当打造一个好的图书品牌，利用品牌效应把图书行业发展得更好。

此外，还有图书的销售价格，图书行业在销售中需要应对不同的消费水平区域标明与经济水平相适应的价格，让每个消费者能低成本高质量地阅读，应对消费者的能力，不能把价格定得太高，这样不仅会降低图书的销售量，也会失去读者对产品的支持。

图书的销售模式可以采用线上和线下两种，利用互联网开展线上销售，在线上销售中需要聘用大量客服，但是少了实体店面的开支。

一方面可以在线上设立一些优惠活动，在线上也可以做好图书的宣传，另一方面，也需要考虑图书的物流。另外线下销售则是开展文体店的经营模式，在国民经济能力足以支持他们享受社会资料的区域开设文体店，给偌大冷漠的城市开展一个温暖的文化场所。实体店相较于线上销售来说，需要人员的管理与店面提供，实体店对于图书的销售多了店面与人工费用，图书的优惠活动可以减掉，这样图书的收益会增加，与线上的纯收益成正比，这两种销售模式都满足了市场的发展，也给人们阅读网书提供了极大的便利。

（二）创新图书编辑的市场意识

对图书编辑意识方面，图书编辑工作也应当顺应社会发展的文化需求来进行创新。以往的编辑工作理念已经不足以应对时代的需求，图书编辑也需要面对时代发展来进行创新。图书编辑工作必须转变以往的工作状态，只有符合时代的新理念和新思想才能更好地被大众接受和喜爱，图书编辑需要对自身的一些思维方式与文化领域有所转变并且有所重视。图书编辑可以多向时事热点、民意民生转变，多关注民众的心理倾向，把T-作意识提高，向时代转变，才能更好地为这个行业带来进步，使之顺应时代创新，更好地被大众接受和喜爱，同时也顺应市场的发展。图书编辑市场意识的创新与提高，是顺应时代发展的必须要求，只有这样图书行业才将会越来越好。

四、结语

综上所述，在社会不断的发展中，大众喜爱的文化在不斷地丰富化，市场也在随着变革，要满足当代进步的文化领域，各行各业都应该随之创新以适合当代社会的要求，图书行业便是如此。制订好创新策略义不容辞，图书行业中的品牌效应和编辑意识是行业发展的关键，发展创新，跟随时代的胸步，革故鼎新才是时代发展的硬道理，对图书行业必须认清品牌效应和图书编辑意识的重要性，让文化发展更加繁荣。

参考文献：

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[3]李红静.我国图书行业网络营销问题及对策分析[J].现代商贸工业，2011（ 07）.1B431A6E-3239-4E5A-9FC0-70D2AC306C67