澳大利亚近年图书市场概况

李欣

摘 要：本文总结澳大利亚图书市场2016年的总体情况，包括纸质书、电子书和有声书市场的发展数据，并对比近年情况，分析零售图书市场略有增长的原因，还结合立法领域新增法案的变化，预测图书市场的发展。

关键词：澳大利亚 电子书 有声书 图书市场

“澳大利亚零售图书市场在2016年略有增长，童书的强劲销售弥补了成人着色图书销售的下跌。”布拉德·杰弗里斯报道。

2016年是澳大利亚零售图书市场连续小幅增长的第三年，销售额增长了0.6%，但销量下降了3.5%。

销量下降的原因是由于2015年澳大利亚成人着色书的销售超过了300万册，价值410万澳元。2016年，一些热销的童书弥补了着色书的失宠：J. K.罗琳、杰克·索恩和约翰·蒂法尼编写的剧本《哈利·波特与被诅咒的孩子》（哈歇特出版）是当年澳大利亚最热销的图书，销售册数达42.6万册；而安迪·格里菲思和特里·丹顿的“树屋”童书系列（泛·麦克米伦出版）继续荣登当地畅销书榜首，该系列的《78层树屋》2016年销售量超过30万册。

尼尔森图书调查公司的图书销售跟踪服务显示，2016年澳大利亚纸质书市场总营业额和销售量分别为9.68亿澳元和5360万套（册）。澳大利亚纸质书市场在2010年达到了13亿澳元的巅峰，然而连续三年增长后，却需慢慢摆脱2013年9.17亿澳元的市场低值。这些数字不包括电子书和有声书，因为这些产品的销售在澳大利亚没有任何可靠的数据统计来源。

据估算，电子书占据了20%的澳大利亚市场，但不同种类的电子书的统计数据可能会有很大差别。与美国和英国市场相似，近年来澳大利亚电子书销售表现得比较稳定——至少在传统出版业是如此。最近一篇报道显示，2016年澳大利亚电子书销售约2250万套（册），价值1.64亿澳元。超过2/3的电子书是通过亚马逊Kindle商店实现了销售，另外的1/3是通过苹果的iBookstore。传统出版商实现了约55%的电子书销售，其中逾1/3的销售是自助出版作者和单一作者的品牌作品。

近年来有声书在澳大利亚显示出强劲的增长势头，美国和英国也表现出相似的趋势，一部分原因虽然归结于人们对于“听”（通过播客和数字有声书）这种形式的日益青睐，但在很大程度上也要归因于Audible公司于2014年在澳大利亚开了一家商店。据报道，自那时起，这家公司的年销售收入以三位数增长。

纵然实体书销售在过去几年中有所增长，但澳大利亚还是面临亚马逊在澳开展零售业务的到来。虽然尚未确定亚马逊究竟何时会开设网店在澳进行销售，但该公司证实已在澳开始租赁库房和聘用雇员。

亚马逊的到来无疑会对当地图书市场造成影响，因为近年来的调查显示消费者有愿意通过网上零售商购书。然而，澳大利亚出版商认为当地实体零售商和网上零售商对于澳大利亚不少新书的成功至关重要，而且也非常看重他们能为消费者提供的面对面的活动。

一、图书出版总量增长，电子出版市场稳定

2016年，根据从国际标准书号（ISBN）记录提取的数据，加上鲍克出版公司的在版图书目录，澳大利亚4247个不同的出版实体生产了22144种新书，这比2015年的19971种有所增长，但比2013年的28234种的峰值有所下降。这些数字既包括纸质书也包括电子书版本，因为二者具有不同的国际标准书号（如图1所示）。

新书出版规模较大的情况是，26家出版商在2016年出版了超过100种新书，比2015年的27家略有减少。91家出版商2016年出版新书数量在20种到99种之间，另外的91家出版商2016年新书出版量在11种到20种之间。新书出版量较小的这一部分情况是：2016年仅仅出版了1种新书的出版商有2479家，其中不少有可能是自助出版商。

就出版物形式来说，纸质书继续主宰市场。平装书占2016年所有形式出版物的48%，而精装书占了8%。电子书和其他电子形式占了23%，比2015年的22%略有增长，但是比2013年29%的市场高点有所降低。2013年的市场高点有可能是因为一些出版商开始发行重版书目的电子书版本。有趣的是，激光唱片/数字视盘（CD/DVD）形式的产品占比从2015年的12%增长到了2016年的15%。这个类别包括MP3和数字有声书（如图2所示）。

二、立法和政治

澳大利亚政府仍在考虑在全球经济中开放当地图书销售市场，然而政府撤销图书平行进口限制的计划似乎搁浅。现行法规规定，澳大利亚出版商在出版了海外版后30日内要出版该书的本地版以确立版权，在此期间，禁止书商引进该书海外版本。

最近，澳大利亚政府通过了一项法案，该法案规定将从2018年7月1日起向从网上海外零售商购买的低值商品征收10%的商品劳务税。澳大利亚目前对于海外网上进口有个1000美元的商品劳务税免征门槛，这也就意味着从类似亚马逊这样的网上零售商购买的大多数图书是免税的。澳大利亚书商协会长久以来一直倡议对海外网上采购实行无门槛准入，这样可以为当地零售商创造公平的竞争环境。

三、澳大利亚出版市場概览

人口：2460万（截至2017年8月的数据）

年出版图书量：22144（2016年澳大利亚国际标准书号提取的数据记录，包括大众图书和教育图书、海外出版的澳大利亚版图书以及同一种图书的多种产品形式）

活跃出版商数量：412（2016年出版了5种以上图书）

零售书店：1000余家

2016年纸质书零售额：9.68亿澳元[5360万套（册）图书]

货币兑换：1澳元约等于0.67欧元、0.79美元和0.62英镑（截至2017年8月的数据）

来源：澳大利亚统计局（Australian Bureau of Statistics）、索普鲍克出版公司（Thorpe-Bowker）、尼尔森图书调查公司（Nielsen BookScan）、澳大利亚书商协会（Australian Booksellers Association）

（作者单位系高等教育出版社有限公司，本文编译自最初刊登在由Books+Publishing出版的《Think Australian 2017》杂志上的“The Market Down Under”文章，经Books+Publishing授权发表。Books+Publishing是澳大利亚传统出版业和数字出版业领先的信息来源，为订阅者提供业内最新消息、通知、就业信息、大事件、趋势等）