关于公共文化服务背景下的群众文化活动品牌建设研究

陈选德

摘 要：随着我国经济技术的全面发展，国家和人民都进入了发展的新时代，人民的物质需求得到了极大程度的满足，随之而来的是人民精神文化需求的增长。如何在公共文化服务的背景下进行群众文化活动品牌建设成为了各地基础社区的重要课题。本文将从公共文化服务背景下的群众文化活动品牌概念与内涵、群众文化活动品牌建设的局限性以及建设建议三个方面对其进行研究和分析。

关键词：公共文化服务;群众文化活动;品牌建设

引言

随着我国社会的不断发展，人们实现了物质的富足，现如今的社会主要矛盾已经演变成了“人民对美好生活的需要同发展的不平衡不充分之间的矛盾”，这其中也就包括了精神文化发展的不充分。在公共文化服务全面发展的背景下，各地开始出现了更多自发的群众文化活动，然而这些文化活动都是具有局限性的，很形成群众文化的特则品牌。所以如何建设群众文化活动品牌成为了基层人民所关注的话题，只有确立正确的发展观，采用科学的发展方法才能建设有效率有特色的群众文化活动品牌。

一、公共文化服务背景下的群众文化活动品牌概述

近几年来，人民的精神文化水平不断提高，他们在日常的群众活动中体现出了对于文化精神活动的强烈需求，有的积极群众甚至已经通过自身的号召力以社区为单位组织了很多积极的群众文化活动。这对于发扬群众精神，建设文化品牌具有重要的意义，所谓的群众活动品牌指的就是通过进行群众感兴趣的文化活动吸引人们的参与，并在此过程中得到自我的展现以及精神世界的满足。群众文化活动具有积极的社会效益，能够促进人与人之间的关系，缓解社会矛盾，丰富人们的生活。

二、现阶段群众文化活动品牌建设的局限性

（一）建设思想陈旧

就目前大部分已经开展的群众文化活动来看，大多数活动由个人或者政府及社区人员进行组织，在建设时并没有得到足够的重视，也没有专门的部门进行管理和实施，缺乏先进经验，容易造成活动枯燥，过于注重表面等情况。而这样缺乏内涵的文化活动时没有办法得到群众认可的，所以长期以来很难形成自己的文化品牌[1]。

（二）活动缺乏特色

群众文化活动应该落实到群众中去，以群众为基础，以地域为特色。在现有的群众文化活动建设案例中很少有完全特色的活动产生，一个别具一格的特色活动不仅能够发扬当地的文化精神，还能够增进人民的民族自信。当出现精品活动时，其他的很多地区并不是想着如何寻找当地特色，反而生搬硬套别人的，这样一味模仿是无法形成品牌效应的。

（三）品牌转型困难

在进行群众文化活动品牌建设的过程中，最难实现的就是品牌的创新和转型，只有充满活力的品牌才能吸引更多的群众进行参与，并形成不断创新和改进的良性循环，在丰富群众生活的同时提高人们的艺术鉴赏能力。

三、公共文化服务背景下群众文化活动品牌建设措施

（一）聯系实际群众开发特色活动

群众文化活动是以群众为基础的活动，所以策划者必须坚持以群众为核心的理念，从群众的角度出发，增强群众的主体地位，调动群众的参与积极性，让群众能够在群众文化中充分展示自我，增强文化自信。这样就能够使群众形成正确的品牌观念，主动融人到品牌文化当中去。在评判一个活动优劣时也应该多听群众的意见，策划出最受群众喜爱的活动形式和活动内容，使活动的艺术内涵和形式都得到提升。最后组织者还需要结合当地的文化特色进行活动设计，我国地大物博，每个地方在上千年的发展过程中都形成了自己独特的地域文化，我们只有尊重自己的文化，才能尊重自我，因此进行特色文化活动的建设更加能够创建群众文化活动品牌，同时还能够增强人们的民族自信，发扬我国源远流长的民族文化[2]。

（二）增强群众文化活动的科学性

就目前来看，社区内更多的群众文化活动都是自发的，包括一些自费的文艺汇演、广场舞以及书法绘画作品鉴赏等，这一方面体现了人们强烈的精神文化展示需求，另一方面也提醒基层的政府工作者应该增加群众文化服务的多样性，并对个人发起的活动进行一定的引导、支持和管理，减少群众文化活动的偶然性和随机性，增加其科学性和秩序性。具体来说，基层政府工作人员可以从全局性的角度入手，将个人的活动纳入到群众文化活动品牌建设中，对其进行正确的引导和支持，将适合的活动办大办好，真正形成社区的群众文化活动体系，鼓励更多的群众参与其中。为群众提供更大的自我展现和发展的平台，提高群众的精神文化修养，同时满足其精神文化需求。

（三）实现群众文化活动的长远规划

群众文化活动品牌建设的内容不仅仅是做好一场活动，更应该是创建固定的群众特色品牌，因此基层工作者应该做好长远的规划。首先要考虑活动资金的持续输出，相关管理人员可以通过提案的方式与上层政府部门进行沟通得到一定的经济支持，也可以通过一定的商业活动形式得到投资支持，这样既能够满足人民的文化需求，又能够得到稳定的投资。其次需要考虑文化活动的创新，世界发展变化脚步越来越快，科学技术日新月异，文化活动品牌的构建也一定要紧随时代步伐，引入创新机制，才能够增强品牌的活力，不断进行文化的传承[3]。

四、结束语

综上所述，群众文化活动代表了群众对于精神文化的需求，在公共文化服务的背景下，我们必须构建群众文化活动的品牌意识，立足于群众和地域，发扬民族文化和精神，增强活动的科学性和秩序性，引入创新机制，才能够为群众文化活动注入新的活力。

参考文献

[1]张德亮.公共文化服务背景下的群众文化活动品牌建设浅谈[J].文化创新比较研究，2019，3（09）：161-162.

[2]沈静.公共文化服务背景下的群众文化活动品牌建设[J].大众文艺，2018（17）：24.

[3]余辉辉.公共文化服务下的群众文化活动品牌建设策略[J].文化创新比较研究，2017，1（30）：92-93.