网络综艺和国潮文化

王天予

摘 要：伴随着中国大陆改革开放第四十二个年头的到来，中国各行各业出现了翻天覆地的变化，从国家基建到市场经济，中国的整体国力已然从“中国制造”走向了“中国创造”。中国的时尚产业也伴随着中国的崛起，摒弃掉了以往“山寨”、“抄袭”的名片，走向了中国风的自主设计上来。其中，潮流文化——作为时尚行业中的小众文化一支，更是掀起了一阵“国潮”热。互联网的快速发展更是成为了“国潮”热的催化剂，为“国潮”提供了更为有效、更快速和更全面的推广平台

一、小众潮流文化

随着人们对生活丰富程度的追求不断升高，时尚和潮流文化已经不再单纯的以服装来进行定义，而是涵盖到人们生活的每一处细节，可以是一件物品，也可以是一种理念和行为。对于潮流文化产品可以分为四大类：服饰及配件饰品、化妆品、生活用品、艺术品。

小众潮流文化作为时尚产业中的一个重要分支，虽说没有像主流时尚文化那样有着悠久的历史，但是追根溯源依旧在这几十年的发展中受到不同文化的影响而不断丰富着，如“街头”、“朋克”、“原宿”、“摇滚”等等。最早的潮流文化起源于美国，由于美国娱乐产业在20世纪后期就已经达到十分成熟体系，因此很早便对亚文化形成了高度包容，二十世纪九十年代传入我国。日本作为亚洲最早的发达国家，是亚洲潮流文化的发源地，也是目前东西方潮流文化结合最为成功的国家。之后在2000年和2010年后，由于香港和韩国的娱乐业在不同时期的迸发，因此大陆在这两个时间段分别受到了港台潮流文化和“韩流”的影响。在这四种潮流文化的影响下，也逐渐形成了目前中国大陆的潮流文化。

在受到不同潮流文化的影响下，中国大陆有越来越多的年轻设计师投入到创建自身品牌上，由于经济实力与设计实力的不同，同时受到国外潮流品牌的挤压，即使国潮品牌百花齐放，但依旧参差不齐，很少的国潮品牌会受到市场的追逐。而在近两年，由于老牌运动品牌李宁的转型成功，推出潮流品牌——"中国李宁"并在纽约时装周进行走秀，这成为掀起国潮热的一个标志，让消费者重新认识和审视国潮而不是一味的盲目追求国外的品牌。

从四个典型的潮流文化地区的发展情况来看，潮流文化的发展与该地区的娱乐产业发展有着密切的关联，娱乐产业也是推动潮流文化的必要手段之一。伴随着中国移动互联网的规模和速度的发展以及移动互联网使用成本的降低，网络视频已经成为普遍网民的主要娱乐消费之一，截止2018年，我国网络视频用户数已经达到7.25亿人「1」。用户不再局限于电视综艺节目，而更青睐于互动性更强的网络综艺，2018年，我国网络综艺数量为124个，两年间呈井喷的态势增长。同时，2018年前三名的网络综艺播放量分别为48亿次、35亿次和35亿次「2」。

二、互联网综艺与国内潮流品牌

随着国民经济和生活水平的提高，国民对于亚文化的包容度也越来越高，网络视频平台也将目光投向更多的亚文化市场上来，希望通过不被大众所熟知的小众文化来刺激用户的新鲜感和忠诚度，如摇滚文化主题的《乐队的夏天》、说唱主题的《中国新说唱》以及潮流文化品牌主题的《潮流合伙人》等，而綜艺内明星的穿着搭配更是吸引粉丝们的追逐。由于国潮品牌的整体规模较小并且目前网络综艺成本极高，因此国潮品牌很难承担高昂的节目赞助费，因此只能通过综艺内明星和选手的穿搭来进行推广，这对于产品的设计和对明星的选择有着极大要求。如果得到了明星的认可，在大部分粉丝中也会得到很高的追捧，如国潮品牌“华人青年”、“ROARINGWILD”等品牌频繁出现在各大网络综艺中，成功的提升了国潮品牌在公众视野中的出镜率，而不是被欧美潮牌所统治。

对于近些年关注与潮流文化和亚文化的综艺的不断诞生，社会和业内人士也是对其评价褒贬不一，一部分人倡导社会对于不同文化包容度的提升，而另一部分人则批判类似节目缺少了对文化的专业理解。潮流文化综艺的推动者致力于通过网络和明星所产生的市场流量来支持潮流文化的发展，而反对者则认为小众文化的精神在于不被流量市场所消费。一种文化的生存和发展的趋势是会走向更为宽广的受众人群，而前提必将会暂时舍弃掉一部分大众所无法理解的精神来降低门槛，而这部分需要花费时间成本对大众进行教育，这也是社会多元化所必经的革命过程。

三、发展趋势

随着网络红人产业的不断完善和网络用户对其要求的提高，网红已经不在是最初“红极一时”的随机个体，而是像娱乐明星一样有着完善的包装和培训团队进行支持，因此网红的存在程度也日渐提升，目前除包装的成熟度和作品的质量外，其他方面已经呈现追赶娱乐明星的势头，甚至有些网红的知名度和身价已经超过部分明星。而网红的优势在于其与网络用户的互动程度能够更好的拉近用户的交互体验感，对于产品的推广更能贴合网络用户，从而降低了意见领袖的天花板，拥有同样流量和更为亲民的形象，使用户更能对所推广的产品产生亲切感。随着网络的快速发展，网红也将与娱乐明星自然的结合，不在有高低级的观念差异，而是形成一个完善的网络娱乐生态，而对于国潮品牌的推广也会提供更多的选择对象。

中国已经进入5G时代的初步阶段，5G的到来不仅仅是一次互联网的提速，更会改变用户对于互联网的使用习惯。目前短视频的猛烈生长，也预示着踩着进入5G时代的脚步，互联网的主要交互方式已然从文字图片走向了视频，视频对于用户感官的刺激是高于文字和图片的，但是对于内容的呈现要求亦是非常高，而高频率的视频更新势必会导致用的审美疲劳，因此无论是网络综艺或是国潮品牌，如何在高要求的内容创新时代，去呈现更新鲜和更深刻的产品是我们需要思考的。

参考文献

[1]2019网络视听发展报告，2019

[2]2019数字中国指数报告，2019