我国现代广告设计中本土文化体现研究

摘 要：我国的改革开放与全球经济一体化的不断增强，特别是二十一世纪以来在互联网方面的不断融合，促使了全球范围内的经济、文化共同朝着资源共享的趋势不断发展。这也为我国的现代广告与本土文化融合带来了全新的设计主题，中国是一个历史悠久的国家，五千年的文化积累也在世界的舞台之中形成了自身独特的文化底蕴与艺术内涵，如何在现代的广告设计中将中国的本土文化更好的展示出来就成了一个重要的现代广告设计研究方向。

关键词：现代广告设计;本土文化;体现研究

五千年的历史文化铸就了华夏文明的丰富本土文化内涵，在漫长的历史岁月中只属于中国的文化内涵也就此产生，中国的本土文化是五千年历史不断发展所产生的文化艺术缩影，在长此以往的自身完善进程中，更多广告设计中的中国元素也不断出现在大众的眼前。而我国的现代广告设计也已经有二十多年的发展历程，但是在初期的设计过程中却一直都是以借鉴西方的广告设计与文化设计为主要的设计学习对象，这也在一定程度上导致了我国现代广告设计中本土文化体现并不明显。因此，本文将以我国的现代广告设计为研究基础，通过具体的本土文化设计案例进行研究分析，进而提高国人对于本土文化的思想意识，对于现代广告中的本土文化形成正确的文化认知。

一、现代广告设计综述

现代广告设计相较以往而言，拥有着更多的综合性与体现性，因为现代广告设计涉及到多个不同的领域，其中就包括了影视、信息、心理学等等广泛性领域，但是不管具体涉及到哪一种，其最初的设计初心都是要实现信息的更好传播性。而现代广告设计也是信息传播领域中的一种具体方式，主要目的是通过现代化艺术形式对商品本身的各类信息与艺术化设计处理更好的传播出去。信息时代的供求关系不断变更，传统的广告设计理念已经不再能够适应现在人们的生活节奏与认知方式，因此我国现代广告设计的功能也在被逐渐放大。但是在当今的商业化社会中，广告设计中的具体信息如果没有很好的传播出去，人们对于其具体信息的主动了解几率也不可能会有多高。现代广告设计不仅会影响到具体的商品和代表的企业，因为在现在的信息时代中，广告对于人们而言早已经是街头巷尾随处可见的常客了。

二、现代广告设计中的本土文化体现

正是因为这样的本土文化背景，我们也更有理由相信本土文化对于现代广告设计的重要意义。扎根本土文化，发觉更多本土文化的设计元素和创新可能性，进而引起更多受众群体的情感共鸣。设计来源于生活，这一点在我国现代广告设计中也是一樣的。在现代广告的设计过程中，本土文化的独特性完全能够赋予现代广告设计重要的创意灵感，本土文化在现代广告设计中近两年最为突出的就是“中国李宁”。

李宁近两年在我国现代广告设计中，可谓是成功的实现了设计与本土文化相融合的重要广告设计任务，让中国本土文化走向世界舞台。2019年6月22日的法国巴黎时装周上，李宁极具中国本土文化的“悟道”系列产品以及广告设计震撼亮相。陶瓷文化一直是中国最具有代表性的本土文化之一，而李宁“悟道”系列产品的广告设计就将半坡文化陶瓷器具上绘制的人面、鱼、鹿等本土文化元素融入到了“李宁驭帅3代，半坡篮球鞋”的产品设计与广告设计之中。该系列凭借着极具中国元素的广告设计得到了国外的一致好评与追捧，通过东方本土文化的展示让品牌自身在海外获得了很高的国际认知度。

如上文中的观点所述，中华民族的本土文化对于现代广告而言，更是丰富的文化设计资源与创作素材。与西方文化和设计灵感相比，中国的本土文化更加能够直入人心，因此这些都是我们从小就开始接触的，这样的本土文化影响也更具有深刻的隐藏性情感和价值观念。在设计与创作的过程中，广告设计者们更是深受这样的文化环境渲染与熏陶，因此可见，现代广告设计在一定程度上的发展也是离不开本土文化支持的。所以现代广告的设计者们就要在这样的本土文化中探索更多的文化情怀与契合共鸣。

结论

对于我国的现代广告设计而言，要始终坚持“民族的就是世界的”这一重要设计思想。我们甚至可以这样认为，现代广告设计的领域发展，既要表现出民族的本土文化审美，同时又不能远离现代社会的精神需要。除了物质需求方面的满足还有在现代广告设计中旅赋予更多的思想内涵，因为广告设计只有在精神层面上与大众产生良好的共鸣，才能实现本土文化的不断深化让本土文化在我国的现代广告设计中继续发扬光大。

参考文献

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作者简介：

柳智慧（1994.1.27）性别：女籍贯：河北省张家口市单位：天津美术学院2018级研究生  研究方向：广告策划与设计研究