浅谈新媒体时代如何提升主流媒体新闻传播力

尹晓伟

摘要：在新媒体时代下，主流媒体的新闻传播力度受到了从未有过的冲击，所以，应该怎样提高新闻传播力已经成为了现在主流媒体的主要任务。要想在新时代下增强主流媒体的传播力度，就必须应用现代化的先进技术，对传统媒体进行革新，打造专业的媒体团队，增加资金成本支持，提高主流媒体的制作水平。本文通过对新媒体时代下主流媒体传播中存在的问题进行浅析，进一步提出有效的改进措施。

关键词：新媒体时代;主流媒体;新闻传播力;存在问题;有效措施

一、新媒体时代下主流媒体新闻传播中存在的问题

（一）没有意识到用户的重要性

在新媒体环境下，用户的地位获得了高度提升，从本质上来说，新闻是否能够拥有传播力，是由受众所决定的。但是，在传播主流媒体的新闻内容时，仍然没有改变原有的落后理念，尚未意识到用户的重要性，并且大部分主流媒体在生产新闻时并没有考虑到用户的需要，没有对新媒体时代下用户的偏好和习惯进行研究，仍然坚持我播什么你看什么的落后模式，必然会导致用户的流失，进而造成新闻传播力的下降。

（二）缺少合理的结合

尽管现在媒体融合的速度加快，对媒体融合的要求也越来越高，但主流媒体在利用融媒体来促进新闻传播力提高上仍处于初级阶段，尚不能让新媒体和主流媒体进行充分融合，只是单纯把新媒体当做主流媒体的补充成分，坚持用老旧思想来使用新媒体，没有紧随信息时代的浪潮，更没有把新媒体切实加入到主流媒体的新闻传播工作中，不能做到优势互补。

（三）缺少有深度的内容

一般来说，由于新媒体有着突出的时效性，所以在内容编排上做不到详实、官方和具体，与此同时，主流媒体有着十分专业的信息收集团队，对于发生的事件都有着深入剖析的能力，這是新媒体缺少的竞争优势。不过，目前主流媒体在新闻内容的收集和编辑上也缺少了深度，单纯把主流媒体中的内容粘贴到新媒体上，导致内容都大同小异、缺少创新，使新媒体沦落为简单的新闻传播通道，且无法根据不同新闻进行有针对性的生产活动，所以新闻的综合传播能力必定较弱。

二、在新媒体时代加强主流媒体新闻传播力的有效措施

（一）树立用户为主体的思维

新媒体环境下要想切实提高主流媒体的新闻传播力首先要做到把用户放在首位，充分认识到受众的重要性。以受众为主的思想出现冲击了原有理念，打破了新媒体为辅助的模式，成功将一味宣传新闻变成了和受众进行交流和对话，信息社会的到来就是给予了用户优质体验，所以要求以用户为主体，多多考虑用户需要，让受众切实体会到浏览新闻的意义，并进行准确且有针对性的推送。只有这样，才能切实提高主流媒体的新闻传播力，增强用户服务质量。

（二）内容为主、增加传播深度

内容才是真正促进新闻传播的有力手段，在新媒体时代下，主流媒体要想改变现在的局面就必须加强内容质量。首先需要以不同传播方式的特点为基础来生产与之对应的新闻产品，以满足不同平台上的用户需求。再者要加深新闻内容，做到讲好故事。讲述好故事对于促进新闻的传播有着无法想象的作用。例如：“成都司机发卡片寻找女儿24年”在经过一系列报道后就引起了广泛传播，总量超过两亿。最后，要推广可视视频。未来会进入5G时代，必定会使可视视频成为主流传媒，因此，要想切实加大新闻传播广度，就要对可视视频进行推广。

（三）利用技术支持，拓展传播范围

技术是加大主流媒体传播广度的动力来源，但多种技术的出现也给新闻传播增加了难度。一直以来，传播主流新闻的方式集中为报刊、电视节目以及广播电台等，均有着忠实用户，且界限分明，各个传播媒介之间均相互制约，新闻的传播力度被割裂。不过，新媒体的产生扭转了这个局面，使媒体统一传播新闻变成了可能，因此，主流媒体需要多多进行技术研发，在利用新设备传播新闻、推动新闻生产智能化改变的同时制作多样化产品，丰富用户体验，全方面提高主流媒体的新闻传播力度。

三、结语

总的来说，新媒体时代下，推进媒体融合已经是必然趋势，进行媒体融合的目的就是为了提高主流媒体的新闻传播力，所以，必须要打实基础，切实提高主流媒体的新闻传播力，使其真正成为党的政策的传播者，推动社会发展。