浅析全媒体时代提升时政报道传播力

陈旭耀

摘要：新媒体行业在媒体数字技术改革的浪潮下迎来了崭新的机遇。新闻的制作和呈现方式，借助媒介融合的发展更加趋向多元化、精准化。因此，全媒体时代的新闻从业者特别是时政新闻记者必须在工作中有效结合时政新闻的特征，从而提高时政新闻的传播力。

关键词：全媒体;时政新闻;传播力

一、全媒体时代时政新闻传播面临的机遇与挑战

以“全程媒体、全息媒体、全员媒体、全效媒体”的新模式，让信息传播与融合发展得十分迅速，但全媒体时代的时政传播仍面临不小的挑战与发展机遇。学界也已经从媒介的表现形式和媒介终端形态对全媒体这一概念进行了阐述。本文结合以上论述，认为全媒体本质上是借助影像、文字、图片等多种方式进行新闻传播的一种媒体手段。

时政新闻具有较强的政治性、政策}生等特点，通过报道国家真实的政治生活和传播国际时政要闻的方式，发挥构筑社会主义核心价值观的功能。

全媒体时代的发展机遇与挑战，需要借助现代技术，提升时政新闻内容质量与制作水平。通过全媒体时代对海量信息快速处理的特性，使新闻形态趋于更加多元化、个陆化的发展模式。

二、当下时政新闻传播力发展的壁垒

（一）海量新闻冲击下的质量欠缺

用户借助网络平台能够获得时政新闻资讯，但网络中的海量信息也存在着诸多问题。例如，有些时政新闻播报不全面、网络上转载不完整，或者被断章取义等。另外，时政新闻必须是准确、真实的，而UGC（User Generated Content）的普及，出现了很多人在对时政新闻进行再创作时，由于将个人观点融入到语言表达和解读上，造成了原文意思不完整的现象。

（二）实时性受阻，影响新闻及时传达

在当前全媒体时代，传统单向传播模式已被双向传播模式所取代，用户不再处于被动地位，而是拥有了更多的“发言权”，同时传播过程也不再受时间和空间的限制。因此，对媒体行业的发展产生了不良影响。

（三）互动性较差，影响受众体验感

全媒体时代下，用户已经不满足于单方面獲取新闻信息，而是希望与新闻媒体进行更多的互动。通过网络构建用户需求的同时，需要了解用户的真实需求，借助线上活动，构建互动、传播的网络平台，从而提升用户对平台的忠诚度。

（四）多端平台呈现模式同质化

全媒体是对现有媒体资源的一种有力整合，通过不同的媒介形态，广泛而多元化地对资讯信息进行传播。然而，在互联网上，虽然有多种移动终端，但是，在信息传播方式上却是大同小异。

如：国家政策文件，在电视节目、官方微信公众号、官方网站进行新闻报道时，大都采用的是对文件主要内容进行概述，或者是文字+图片的表达方式，这样的传播方式过于单调，很难让用户提起兴趣。因此，如何根据不同终端平台的特色，结合用户的使用习惯，从而更加精准地进行新闻资讯的传递，便是需要我们进行思考的一个问题。

三、全媒体时代提升时政新闻传播力的具体措施

（一）提升内容制作，构建监管机制

目前，因为互联网的开放性，各种各样的新闻资讯活跃其上，真假难辨，水平不一。另外，相关工作人员需要重视文稿质量，将多种类型的资源进行整合，并且以统一制作、推送的形式，为用户呈现出高品质的新闻内容。其中，人民日报社的“中央厨房”便是一个可以借鉴的例子。

良好的监管机制，可以提升新闻内容的质量。因此，对时政新闻从业者的考核和监管，需要从多方面进行考量（例如：综合能力、道德品质等）。另外，相关编辑人员需要对互联网上的相关内容进行筛选，找准时政新闻的具体内容，对存在不不良信息及情节恶劣的人员，要按照相关法律追究责任。

（二）实时性受阻僵局下的模式变革

在科学技术发展的当下，时政新闻的呈现模式出现了多样化选择，摆脱了报纸、广播、电视的局限性。例如：由搜狗与新华社在2018年推出的全球首个仿真智能AI主播，时政新闻在即时性传播方面是可行的。

（三）不同终端的内容差异化呈现

移动终端为了用户更好地理解时政新闻，并提高传播力度，时政新闻可利用动画形式、图标、数据、H5、VR等手段对时政新闻进行叙述，以便让不同的受众可以理解新闻内容。

四、结语

全媒体时代背景下，转变制作方式、思维模式来呈现时政新闻，才是时政新闻长久的发展之计。13832D05-2ADD-4F61-8F55-DE1C6D814FBF