探析小微企业的品牌视觉设计策略

摘  要：在企业形象塑造和知名度提升过程中，品牌发挥着关键性作用，为保证品牌能够直观的展示企业文化和形象，针对性的品牌视觉设计存在较高必要性。基于此结合S食品零售企业实例，简单分析小微企业的品牌视觉设计策略选择，深入探讨小微企业的品牌视觉设计，能够给小微企业带来一定的启发。

关键词：小微企业;品牌视觉设计;食品企业

高水平的小微企业品牌视觉设计可发挥吸引眼球、激发消费者兴趣、引导消费的作用。但结合实际调研发现，受资本、认识等因素的限制，多数小微企业缺乏对品牌视觉设计的正确认识，更多关注技术和生产领域。为改变这一现状，本文将围绕小微企业的品牌视觉设计策略开展具体研究。

一、小微企业的品牌视觉设计策略选择

在小微企业的品牌视觉设计中，需针对性采用设计策略。常用策略包括：改变品牌核心视觉元素、优化品牌传播途径、关注消费者个人喜好、推进品牌形象重塑、引入小众文化元素。

（一）改变品牌核心视觉元素

在小微企业的品牌视觉设计中，必须首先认识到小微企业与中大型企业间存在的天然差距，想要在竞争激烈的市场中凸显小微企业品牌存在较大难度，因此具体设计必须针对性改变和优化品牌核心视觉元素。标识与图形属于传统企业品牌视觉设计的常用核心元素，但对于小微企业来说，由此开展的设计很难引起消费者关注，单纯图形、字形组合的品牌设计也无法较好适应新时代新变化。因此，可以采用动态化的形式和效果来作为品牌核心视觉元素。设计人员不应拘泥于单一的色彩、图形组合，而是应灵活采用不同形式、色调、风格，从而实现更为多样化的视觉效果，让小微企业品牌能够真正通过高水平的视觉设计脱颖而出。

（二）优化品牌传播途径

传统品牌的传播途径大多较为单一，这就使得现阶段多数消费者对这种传播形式存在审美疲劳，严重的甚至存在较为强力的厌烦情绪，因而小微企业的品牌传播可以充分利用信息化网络传播技术，探索多层次化传播途径，通过将新媒体与品牌视觉核心元素相结合，小微企业在传播资本等层面存在的不足即可有效弥补，人们对其品牌核心元素理念的理解也能够得以加深。相较于传统传播途径，网络交互式传播途径的成本较低，且往往能够取得令人满意的传播效果，加深消费者对品牌的印象，这种品牌传播途径的优化必须得到小微企业的重视。

（三）关注消费者个人喜好

消费者个人喜好应在小微企业品牌视觉设计中得到体现，这样才能够进一步抵消小微企业本身存在的劣势，有效向消费市场最终端传递企业理念。消费者为主属于现阶段市场生产经营理念的核心，因此小微企业应避免陷入单纯传递自身文化和理念的品牌视觉设计误区，而是应关注消费者视觉形式喜好，以此更好吸引消费者的注意力。在具体的品牌视觉设计中，小微企业需有意识的收集消费者对品牌视觉形式的偏好和需求，通过融入消费者倾向元素开展设计。

（四）推进品牌形象重塑

品牌形象重塑是小微企业品牌视觉设计的重点，小微企业可由此真正摆脱以往品牌视觉设计存在的不足，如忽视品牌经营和设计、盲目模仿知名品牌。在品牌形象重塑过程中，小微企业需结合自身产品信息实际，保证品牌视觉设计能够呈现出独特的视觉艺术效果，设计需同时兼顾企业形象和充分的卖点。深入分析可以发现，品牌形象的重塑可保证中小企业品牌形象更好被消费者接受，在流通环节也能够获得更多便利。

（五）引入小众文化元素

相较于大中型企业，小微企业存在天然劣势，因而小微企业的品牌视觉设计可以引入小众文化元素，由此结合自身所在行业领域，更好吸引目标消费者。小众文化元素可引入于小微企业的品牌文化、品牌形象、品牌视觉形象之中，其具备的个性化情感附加值、品牌包装附加值、品牌体验附加值可大幅提升小微企业品牌的影响力。在引入小众文化元素的小微企业品牌视觉设计过程中，必须设法实现小微企业品牌视觉形象与小众文化元素的结合，通过这种结合，小微企业即可更为有针对性的实现品牌定位。作为针对特定人群和需求的小众消费，其拥有特定的受众，这种小众消费的心理可较好服务于小微企业，通过这种逆向思维方式，小微企业的品牌视觉设计不仅能够拥有优秀的品牌视觉形象，还能够通过更为精准的消费者视觉和心理定位。

二、实例分析

（一）S食品企业概况

为提升研究的实践价值，本文以S食品企业作为研究对象。该企业属于典型的小微企业，主营商品为烘焙工具和烘焙食材，消费者群体以20-50岁的女性为主，拥有5家线下店铺和1家线上直营店。S食品企业对品牌视觉设计的重视程度较高，并取得了一定成果，因此该企业的经验具备一定借鉴意义。

（二）品牌视觉设计实践

1.基础设计

S食品企业品牌视觉基础设计包括商标、标准色、卡通形象，在商标的设计过程中，作为小微企业文化的最直接表达，设计需保证消费者能够真正领会到企业的真心，这样才能够提高消费者的消费几率。

商标本质上属于一种大众传播符号，而结合S食品企业的主营业务，设计师采用手绘扁平化人物作为商标主体，辅以烤炉形状的抽象边框，由此可引导消费者联想到传统的烤炉和吐司面包片，配合橙色系主色调与抽象化提炼的卡通烘焙师形象，最终企业确定了自身商标的设计。在标准色的设计中，S食品企业的线下店铺和线上直营店采用粉红色、蓝色、橙色系作为标准色，以此作为线上店铺标志和线下店铺招牌的主色调，橙色系在其中占主要位置，以此突出温暖、阳光之意，企业销售烘焙工具和食材的效果也能够传达给消费者。在卡通形象设计中，作为S食品企业品牌视觉设计的重点，卡通形象设计结合了杰克·特劳特提出的“七定律”，即消费者大脑最多只能记住1个产品品类中的7个品牌，而为了保证品牌能够形成核心竞争力，必须保证其精准定位于一个品类，且品牌形象在该品类中与众不同。基于“七定律”，在S食品企业品牌视觉设计的卡通形象设计中，设计充分参考了竞争对手的卡通形象设计，最终采用了基于人物形象衍生的卡通形象，即抽象化的一手端起盤子的烘焙师，该卡通形象主要用于线下店铺招牌、线上店铺页面、产品外包装等，由此品牌视觉基础设计使得S食品企业得以吸引更多的消费者注意，企业发展实现了一定程度的推进。

2.应用场景部分设计

在S食品企业应用场景部分的品牌视觉设计中，设计主要围绕名片、工作服、一次性水杯、车贴展开。在围绕名片开展的品牌视觉设计中，作为S食品企业传播的重要组成，设计主体图案采用品牌卡通形象，主要内容包括姓名、电话、邮箱、地址，设计以橙色系为主色调;在围绕工作服开展的品牌视觉设计中，设计采用以白色为底色的T恤为主体，胸口处印有S食品企业的商标，同时T恤底部印有橙色系半圆图案，以此丰富工作服美观性，并更好传递企业信息;车貼主要由S食品企业商标与橙色系半圆组成，通过粘贴于S食品企业的各类车辆之上，即可有效传播企业形象，通过宣传提高品牌知名度。

3.线上直营店页面设计

线上直营店属于S食品企业的重要组成部分。因此该企业的品牌视觉设计在线上直营店页面层面投入了大量精力，具体设计主要围绕店招、首页、页尾、商品详情页展开。

在围绕线上直营店店招开展的品牌视觉设计中，作为线上直营店页面上部主要构成，店招处于最为显眼之处，因此设计必须保证消费者能够被店招吸引驻足浏览。在具体的店招设计中，设计以S食品企业的卡通形象为主，辅以卡通形象的烘焙设施及背景，直观传达店铺核心商品，可爱的卡通形象也能够引起消费者注意。

在线上直营店首页设计过程中，设计需围绕海报设计、活动促销、产品分类、主推产品展开。海报设计过程中未采用大量英文，而是仍以S食品企业的卡通形象与卡通烘焙设施作为主体，风趣可爱的插画可进一步吸引消费者的注意力。活动促销设计主要围绕促销主题、内容、文案次序、产品重点展示展开，产品分类则围绕页面摆放顺序、主次区分、灵活的展现方式展开，优惠价格和折扣处于突出展示位置。围绕主推产品的品牌视觉设计重点突出区别和定位，推介顺序也得到了重点体现，卖点、价格、折扣同样属于设计重点。在围绕线上直营店页尾开展的品牌视觉设计中，设计充分结合了线上直营店的主题和风格，并附有购物流程、客服联系方式、无理由退换货等内容，线上直营店页面的结构完整性因此大幅提升，网店分流目的也同时实现。

商品详情页设计主要负责介绍烘焙器材及食材的详情，如详细的功能和用途、外观造型、服务和质量保障等。在具体设计中，设计人员保证了详情页能够吸引消费者注意力，且做到内容主次分明、符合预期消费者的认知和审美习惯，信息的真实性、全面性也得到了保障，S食品企业的线上直营店发展由此获得了有力支持。

三、结语

小微企业的品牌视觉设计需关注多方面因素影响。在此基础上，本文涉及的改变品牌核心视觉元素、优化品牌传播途径、关注消费者个人喜好、推进品牌形象重塑、基础设计、应用场景部分设计、线上直营店页面设计等内容，提供了可行性较高的小微企业品牌视觉设计路径。为更好满足小微企业发展需要，受众心理分析、小众文化元素的针对性应用、本土文化的充分发掘等具体设计途径也需要得到重视。

参考文献：

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作者简介：杜翔宇，硕士，徐州工程学院讲师。研究方向：UI设计、信息图形化。