新媒体环境下电视综艺节目的新探索

摘要：综艺节目已成为观众熟悉的电视节目形式，综艺节目不仅可以丰富人们的日常生活，而且可以满足受众的精神追求。在新媒体环境下，传统电视综艺节目的弊端开始逐渐显现，受到新媒体的冲击影响，电视综艺节目的收视率和观众的观看习惯已经发生了巨大改变。本文主要论述的是新媒体环境对电视综艺节目的影响，并指出了电视综艺节目收视率逐渐下降的主要原因，最后就如何做出改进和完善提出了相应的建议。

关键词：新媒体;电视;综艺;探索

一、新媒体环境下电视综艺节目介绍

新媒体是利用数字技术，通过计算机网络、无线通信网、卫星等渠道，基于电脑、手机、数字电视机等终端，向用户提供信息和服务的传播形态。综艺节目不局限于单一的传播形式，更可以是多种传播形式的綜合表达，通过结合主持人、嘉宾、演播场景搭建、制造话题讨论氛围以及使用后期字幕特效等元素，来传达节目内容，吸引观众观看并逐渐形成固定的观众群，达到扩大节目传播范围、提高节目收视率并建立节目品牌形象等目的。新媒体环境下电视综艺节目更应是电视综艺节目是在新媒体的发展下，结合了各类先进技术和制作手法，集各类娱乐形式于一体，最终满足人们的文化需求。随着新媒体技术的进步，人们对电视节目的要求越来越高，传统的节目类型，如访谈类、记录类、问答类等形式较为单一的综艺节目已经无法满足观众日益增长的文化需求，更多的综艺节目开始转变创作新媒体模式，使其更加丰富和多元化。

二、电视综艺节目在新媒体环境下的探索

（一）综艺节目的内容变化

网络新媒体具有很多特点，其中最为关键的一个因素是其来源于观众生活，贴近观众生活，反映了每一个消费者的日常生活状态，所以被观众所认同和接受。而传统的电视综艺节目，往往是邀请明星、名人来进行综艺活动，依靠名人效应来吸引观众，这种脱离观众的形式已经不能长期维持下去，吸引观众。因此，必须要对综艺节目的内容和形式进行改变，以更加贴近观众的内容来吸引观众。例如，2017年，央视《朗读者》《中国诗词大会》《国家宝藏》等节目火爆荧屏，掀起了文化类综艺节目热潮，也进一步引发了观众对文化创新类节目的关注与肯定，很多网友表示，节目内容使人眼前一亮。一档电视节目的成功有着很多因素，节目创新是其中很重要的方面，包括内容创新、形式创新两个方面。

（二）综艺节目的传播渠道

优秀的文化电视综艺节目除了不断满足节目与观众的互动之外，还应充分利用媒体融合的机会，实现双向传播。一方面，观众可以在互联网的主要平台上陕速沟通，媒体可以从中获得更好的反馈，并将其发送给节目制作人。观众不仅可以观看节目，还可以在这些新媒体上互动，更深入地参与节目。一般来说，观众会在各种公共平台上进行互动，这些平台是根据他们的个人利益而构建的。正面评论和负面评论都可以提高节目的知名度。节目创新不仅是内容的选择，一些地方电视台已经采取更大胆的方式进行节目形式创新，并开始注重线上线下模式的结合，特别是针对目前的青年群体，开展了一系列线上、线下活动，取得了良好的效果。在地方电视台的影响下，它可以被视为一种开放观众市场的有效途径。在节目推广方面，要充分利用网络渠道和资源，特别是社会媒体，使节目有更多的对外宣传机会，打破地方电视台的报道局限性，增强观众的线下体验。

（三）新媒体背景下综艺节目的收视率评价体系的演进

目前，传统的综艺节目的收视效率的评价体系已经不能囊括新媒体时代所有综艺节目的收视隋况。随着新媒体的快速发展，更多的媒体平台可以应用。对于不同的媒体，传播的特点和形式也不同。例如，该节目将制作成电视媒体宣传视频，将互联网媒体作为一种宣传、展示和印刷的方式，在合作方面更为紧密，同时也注重移动媒体这种方式，特别是在方便性、通用性方面。这些节目常常会别出心裁地设计一些小游戏来增加看点，增强与观众的互动性。因此，对现有综艺节目收视率的评价体系进行改革和创新是十分必要的，也是具有现实意义的。

三、结语

在新媒体的影响下，综艺节目最主要的职能就是传播文化、共享新时代的和谐理念，探讨正确的世界观，它通过图片和声音，向观众提供多元化信息，它是集教育、艺术等众多生活领域为一体的先进性电视节目，对广大受众精神生活的满足大有裨益。

作者简介：

汪召祺，女（1992.7），武汉人，汉族，硕士研究生，助教，研究方向：影视剧、电视节目、新媒体与传统媒体、视听媒介批评。