融媒体语境下的新闻标题制作技巧探究

张亭亭

摘要：对于一篇完整的新闻来说，如果说具体的内容是新闻的主体躯干，那么新闻的标题就是它的眼睛，也是读者和新闻撰稿人“对视”的重要渠道，在当前的融媒体环境之下为了能够让新闻的标题更加醒目吸引人，就需要通过一定的技巧来实现。本文主要介绍了融媒体相关内容以及新闻标题的制作策略，希望给相关人员一些启示。

关键词：融媒体;新闻标题;标题制作

标题是新闻的眼睛和窗口，标题是否足够有吸引力是新闻受众是否愿意点开新闻的关键一步，在当前的融媒体环境背景下也决定了新闻的点击量和传播效果，比如之前十分火爆的UC体新闻标题，其以夸张、夺人眼球的形式吸引了很多读者，并引发了新闻标题制作潮流，但是不够客观真实，以至于被诟病，所以我们新闻工作者应该结合实际选择最能够吸引眼球而且能够真实反映新闻内容的词语编辑标题，以此提高新闻的传播性。

一、融媒体以及新闻标题的概念

融媒体是传播的一种概念，区别于过去单一或者少量媒体的传播。实现多种媒体形态如：视频、音频、文字、图形在不同媒介如：报纸、广播APP、知乎、微信公众号等的传播。媒體机构会越来越融媒体化，采集的信息多种渠道传播也会降低采集成本，但增加了后期加工制作成本。“融媒体”不是一个独立的实体媒体，而是一个把广播、电视、互联网的优势互为整合，互为利用，使其功能、手段、价值得以全面提升的一种运作模式。

所谓新闻标题就是新闻的正文内容前置的抬头，通过简短的话语文字将新闻内容高度概括评价出来，起到划分、组织和揭示以及评价新闻内容的作用，最重要的作用是吸引读者的注意力，按照不同标准对新闻标题进行分类可以将其分成主题、副标题、栏目题、通栏题等几种形式。

二、新媒体的标题制作特点分析

（一）吸睛性

新媒体背景下的新闻标题因为需要引导读者点击阅读，所以标题设置要有吸引力，要能够吸引读者眼球。

（二）受标题字数控制

新媒体时代的新闻标题字数和传统纸媒不同，标题一般不超过20个字，所以因为字数限制的原因语言更加简练，直至新闻核心。

（三）实题为主

传统纸质的新闻标题有多重形式，习惯通过虚实结合方法设置题目，比如《杨树成了“摇钱树”》《扬帆走进新时代—雄安区最新规划》等，都是虚实结合的方法。

三、融媒体语境下的新闻标题制作策略

（一）新闻标题的制作要生活艺术化

新闻标题的作用首先是帮助读者在诸多新闻当中进行筛选感兴趣的新闻;其次是对新闻主体进行高度概括以便其更好地理解阅读;再次，帮助读者陕速获取新闻消息减少阅读时间;最后是对于报纸等排版具有美化效果，从新闻标题的作用来看在对其进行制作的时候要求也比较高，新闻标题制作应该具备新闻性和可读性以及一定的视觉冲击效果，所以新闻标题的制作应该具有幽默、通俗和新奇的特点，要朗朗上口，如《人民日报》中的几个典型标题《再见玉米，你好蔬菜》，讲述了某地区农民的种植转型历史。

（二）将关键词融入标题当中

当前新闻传播最为迅速的要数新浪微博这种移动端口的即时新闻资讯端口，一则新闻和标题是否能够被用户所认可，通过即时的阅读量和评论转发量都可以量化监测出来，这也给我们广大新闻工作者提供了一个新的渠道，可以通过跟读者用户进行实时沟通了解他们对新闻的需求和看法，看他们更加关注哪一类型的新闻或者新闻的哪一方面，所以媒体不再是媒体人自己的领域，在融媒体时代更是—个开放的共享平台，而且现在很多读者搜索新闻会直接输入关键词进行搜索。

（三）新闻标题制作尽量“口语化”

现实中很多编辑在编辑标题的时候喜欢使用一些专业的学术性词汇，以至于读者在诸多新闻当中看到觉得很陌生而I夹速略过。并且大多数的读者阅读新闻都是利用零碎化的时间，很少有人专门静下心抽出时间来看新闻，所以新闻标题如果能够实现口语化将会大大提高新闻的阅读量和转发量，也有利于引起读者的关注。

四、结语

新闻标题的制作就好像是画龙点睛之笔，一个好的新闻标题能够激发读者的阅读兴趣，能够吸引更多的忠实用户，也有利于新闻的传播和良好社会舆论的控制，但是提高新闻阅读量也不是要求我们就要去做“标题党”，用以偏概全的题目诱导读者点击新闻阅读，所以我们今后还是要本着实事求是的原则真实客观地报道新闻，撰写新闻标题，为净化网络空间，正确传播新闻做出贡献。

（作者单位：山东省济宁市任城区融媒体中心报刊民生部）