基于美学视角的服装风格识别与定制应用

高光 高畅 周倩倩 张佳昊

摘  要：在服装定制实践中，服装风格是设计方案的核心要素。服装风格有以宜人为主与以事为主的定制。了解不同场合适宜的服装风格，掌握特定身份气质穿着者可选的服装风格，对于设计师和定制者都至关重要。从美学视角识别服装风格，把女装分为中性质朴、柔美可爱、优雅飘逸、端庄娴静、妩媚婀娜、温婉含蓄、性感诱惑、奢华高贵等八类服装风格，每种服装风格都有各自明确的结构要素特征。基于特定時空内人性的认知，设计师与定制者和观瞻者可以有效沟通，在这样的定性描述和互通理念之下，三方容易快速达成服装共识，有利于服务商确保定制质量，穿着者达到期望效果，设计师提高工作效率。

关键词：服装定制;服装风格;美学;服装设计

服装风格[1]是普及度很高的专业词汇，时尚专栏常用表象枚举法描述服装风格，如波西米亚、欧美、韩版、前卫、街头，名称层出不穷，由于是主观感受，没有客观标准，其实似是而非;这些主观和不严谨的认识，对专业研究也造成不好的影响，出现了“说不清（模糊）”[2]和“想当然”[3]的问题，这是服装风格在上理论和实践上的不整合。

定制服装设计[4]师，从事一对一的设计服务，需要与客户进行沟通，如果双方讲的都是自己理解的服装风格，就难以达成共识。要提高定制过程中沟通的效率和效果，必须使用通用的语言，找到互相契合的点。这个点对于成衣设计师，把握设计方向，保证设计质量，同样适用。为此，有必要对服装风格进行深入的研究。

一、对服装风格的哲学认识

（一）服装风格就是服装的内涵特征

“风格”一词，用于人，指某人的言行举止所表现出来的内在特质，如风度、品格、学识、修养、气魄等;用于物，指透过某物的外观，感觉到其内在特质，如自然形成的条件、环境特征，或创作者的选材观念、经济状况、文化修养、艺术构思、加工条件、社会环境等信息;用于服装，有风格服装和服装风格。“风格服装”是指有明确的某种特定内涵的服装。实践中的风格服装一般在设定风格后，再发现（创作）服装，是服装定制业的主客双方必须沟通的内容。“服装风格”就是服装的内涵特征，包含时代和地域特征、社会地位、经济状况、文化修养、艺术品位等信息。服装风格是分析现成服装的风格，是成衣业的买卖双方需要沟通的内容（如图1）。

因为定制完成后的服装也要被人分析评价风格，为方便阅读，以下在严格意义上应该使用“风格服装”一词时，改为统一使用“服装风格”一词进行阐述。

（二）服装风格的主观性与客观性

由于风格是一个抽象的哲学意义上的词汇，不同的思维层次，觉察到人或物内部潜在的信息量和内涵深度是不同的，对人或物的风格认知也就不同。对服装的认知现象是，有些人只会说好看不好看，不同学识的服装专家可以给出不同的评价，这是服装风格表现出的主观性。

面料变成服装，是人动脑筋创作出来的，即使是模仿，也是别人动脑筋在前，服装中有人的脑力价值，自然有了内涵。动脑筋，起码要想做成什么样子，怎么做成那个样子，即使眼高手低，想东达西，只要变成服装就会有风格，可能是某种美好的风格、可能是杂七杂八的混合风格、可能是脏乱差的乞丐风格。因此，不管能不能被看出来，看到什么深度，服装风格都是客观存在，最终可以通过创作者说明和专家分析给出有公信力的评价，这是服装风格的客观性。

服装店里的人模都是苗条高挑，而不是“短粗胖”。时装公司请某个模特，展示这个（而不是那个）款式的服装，这些现象表明服装不仅和创作者有关，也和穿着者有关，同一件衣服，不同身材的两个人穿，效果不一样;身材接近，气质不同的两个人穿，效果不一样。只有创作者和穿着者两个主体的内涵和谐共鸣，服装风格的主观性和客观性才能统一。

服装风格也存在主观性转化为客观性的现象。人是社会化的，不管因为血缘或是利益，都会形成某种类型的组织，一段时间后，组织内部就会形成某种偏好和认知共识，共识最后成为衡量（指导）成员行为的客观标准。因此在服装上，有明显的时代和地域特征，如英国维多利亚时期的贵妇风格;或群体共识的特定用途，如中原地区的婚丧服装;或人性共识的形象意义，如貂皮大衣的高贵感。在定制服装设计时，要针对场合需要设计服装风格，就是基于群体意志客观化的原理。

二、相关主体对定制服装风格的共识

（一）定制服装风格的决定因素

服装风格虽然是客观存在的，但服装只有被人穿着出现在某个场合，才能实现完整的风格意义。例如一件大红色的礼服，可以是婚礼中的主角服，也可能是庆典中的陪衬服;穿着“比基尼”出现在海边正常，出现在晚宴中就可笑。由此可见，客观的服装风格在不同人和事（场合）中，可能给人不同的主观感受。

本世纪以来，群体意志逐渐弱化，追求个性化着装成为大趋势。在服装风格上，时空特征表现为混合感和穿越感，社会阶层差别转变为财富地位和消费层次差别。现在50多岁的女性穿着的服装和30多岁的人很接近。这些现象表明，消费者对于服装风格的心理认识趋于年轻化和多元化。

总之，定制服装风格是由人和事决定的。因此在定制服装风格设计时有以人为主和以事为主两个方向，以人为主的，最典型的是皇帝的服装，突出人的特征，再考虑事的需要;以事为主的，如婚丧场合，先确定事的属性，再考虑人的角色。设计师必须理解各类消费者在正式和非正式场合服装的需求特点，并和消费者对服装风格的个性化认知同步，才有可能进行愉快的沟通，达成服装风格共识，设计出消费者满意的作品。

（二）定制服装风格的识别

识别消费者定制需求可以应用消费心理学[5]知识，透过定制者的语言，识别真正的定制心理需求，然后确定沟通方向。定制风格需求有三种类型：一是时装式样需求，完全是个人兴趣爱好类的定制需求，直接沟通风格、款式等，确定设计方案;二是以事为主的需求，涉及到活动场景的服装定制，需要应用社会学的知识，根据活动性质和个人角色，落实服装风格，确定设计方案;三是以人为主的需求[6]，涉及群体交际的定制服装，需要应用美学[7]。根据交际活动的特点，确定风格、造型等，落实设计方案（如图2）。

（三）相关主体对定制服装风格共识的达成

定制服装过程中，涉及到穿着者、观瞻者和设计师三个主体间的沟通。穿着者是定制者本人时，观瞻者处于参谋地位，以穿着者与设计师的沟通为主;穿着者不是定制者时，观瞻者如果是家长、单位领导会起主导作用，否则一般起参谋作用。但不管怎样，定制服装风格是由穿着者、观瞻者和设计师三方共识达成的。

在服装专业层面上，穿着者、观瞻者如果处于被动、弱势地位，在沟通过程中会有不好的感受。

在人性[8]认知层面上，三个沟通主体是平等的，但人性受到个人经历的改造，会出现个性偏好，某人眼里的非主流服装（如破洞装），由于社会普及，其实是主流风格，因为个人观点缺乏公允性，不利于服装风格共识的形成。

美学建立在心理学的人性认知基础上，包含社会价值观、群体认识在内，可以评价服装外观的美感，也可以评价服装内涵的美感，最适合作为穿着者、观瞻者和设计师三方沟通的平台。

三、对定制服装风格的美学共识

（一）基于美学的服装风格分类

“西曼色研中心根据物体造型将服装风格分为11种风格：可爱风格、浪漫风格、优雅风格、迷人风格、壮丽风格、自然风格、严谨风格、雄壮风格、俊秀风格、前卫风格、摩登风格、男性风格等。”但是她的分法中可爱不迷人、自然不壮丽、男性不雄壮、摩登不前卫，划分的标准难以让人理解。还有“目前国内市场的女装风格分为8类：中性风格、前卫风格、休闲风格、运动风格、经典风格、优雅风格、轻快风格和民族风格等”。

有形象设计师把女性的气质类型分为优雅、浪漫、古典、自然、前卫、戏剧、少女和少年等八类。

对比发现，两个行业在分类时各行其是，女人的气质风格和服装风格竟然找不到对应关系。如果女人气质与服装风格冲突，女人穿肥大的男衬衫会给人某种联想，给人另类的诱惑。老人童装，男性女装，这种人与物的风格冲突就给人沐猴而冠的感觉，还会让人联想其精神或心理方面有问题。可见女人的气质只有匹配服装风格，合为一体，人的造型才完美。为此，有必要找到女人气质和服装风格的对应关系。

长期实践中，定制设计师快捷准确找到服装风格的方法是以美学视角剖析服装的内涵，把女装风格与女人的个性气质对应，分为八类：中性质朴（plain）、柔美可爱（lovely）、优雅飘逸（graceful）、端庄娴静（demure）、妩媚婀娜（enchanting）、温婉含蓄（implicit）、性感诱惑（sexy）、奢华高贵（luxury）（如图3、图4）。女人的这些气质特征在生活中容易找到，在此只描述八类服装的外观特征。

中性质朴风格，直线轮廓，简洁到模糊性别，质朴到无装饰，面料[9]多采用棉或混纺的平纹或斜纹织物，除了厨师等特种行业服装外，色彩[10]较深，无闪光，加工工艺简单，适合气质质朴稳重的女性。

端庄娴静风格，直线轮廓为主，裁剪合身，面料可用真丝、羊毛混纺斜纹织物，装饰为镶条等直线条，色彩略深重，做工高档，适合气质端庄沉静的女性。

温婉含蓄风格，直线轮廓为主，裁剪修身，面料可用棉、真丝、羊毛混纺平纹织物，色彩较轻，装饰为碎褶、细密木耳边等曲线形，做工精致，适合成熟温婉的女人。

性感诱惑风格，曲线轮廓为主，面料多用纱和蕾丝，色彩较深，透明到半透明，无装饰或用直线条装饰，适合身材火爆、性感、前卫、叛逆的女性。

妩媚婀娜风格，曲线轮廓，表层面料用纱，衬料可用纱或蕾丝，色彩较浅，半透到不透，可用蕾丝、亮片装饰，适合气质妩媚、身材妖娆的小女人。

柔美可爱风格，曲线轮廓为主，身材苗条的可用花苞形，身材丰满的可用长裙。面料多用轻薄的平纹棉和混纺织物，色彩鲜嫩，装饰有花边、花朵等，适合气质柔美女性。

优雅飘逸风格，曲线轮廓，大造型，袖口和下摆自由度高，面料多用轻薄真丝面料，色彩轻浅，装饰多用稀疏木耳边、羽状边，做工精致，适合气质优雅大方的女人。如图1

奢华高贵风格，心理目标是威仪和舒服，特点是不需要取悦别人，采用直线大轮廓，色彩华丽，锦面金绣，缀宝石、珍珠等，做工高档，适合身份、气质高贵的女人。

以上概括性描述了八类服装风格的轮廓、面料（材质、色彩）、装饰物和制作工艺特征，这些特征的组合决定了服装的风格，除典型风格外，还可以用装饰移植手法形成端庄温婉和柔美妩媚风格，也就是混合风格。混合风格中造型和面料是风格的主导元素，其他的只是构成元素。

（二）定制服装风格共识的达成

定制常服以满足场合需要为主，多用端庄娴静或温婉含蓄风格。定制时装以穿着者喜好的风格为主。高端定制服装以场合需要为主，在适宜范围内，设计师、定制者和观瞻者达成共识，确定某种典型的或者混合的服装风格。服装风格与穿着者气质和穿用场合的对应关系见表1。

表中列举的风格误区是设计时有可能出现的方向性错误。例如，温婉含蓄是半熟女性常用的正装风格;端庄娴静是成熟女性常用的正装风格。这两种风格用途很广，类似于上文服装分类中提到的经典风格。温婉含蓄风格的误区是将不和谐的风格元素拼凑到主导元素中，形成矛盾冲突，例如装饰蕾丝，表达直白，冲击含蓄的属性;装饰亮片，炫耀感冲击温婉的属性。端庄娴静风格的误区是设计手法死板，结构僵化，使服装显得過于沉闷，没有活力。成熟设计师在商定服装风格细节时必须注意避免风格误区。

四、结语

服装风格由创作人的哲学、社会学、美学、心理学修养和艺术想象力、动手能力决定。受穿着者气质的影响，把服装风格和人的个性气质对应分析，在美学和心理学的层面，找出有共性的风格类型，有利于定制设计师根据客户的定制场景和穿着者特征，采用艺术设计手法，快速准确地构建服装风格韵律，达到设计师、穿着者和观瞻者三方满意的效果，也有利于成衣企业找准目标客户，精准设计、有效营销，降低滞销风险。

参考文献：

[1]谢珍珍，张颖，张思潮.服装风格量化研究综述[J].现代装饰（理论），2014（11）：232-233.

[2]孙菲菲，徐平华，丁雪梅.服装风格客观评价的研究现状与不足[J].上海纺织科技，2017（10）：1-4.

[3]彭荟.论服装风格与设计要素之间的关联性[J].艺海，2015（8）： 101-102.

[4]刘元风，胡月.服装艺术设计[M].北京：中国纺织出版社，2006：3-32.

[5]周斌.消费心理学（第2版）[M].成都：西南财经大学出版社，2016：57-83.

[6]吴卫刚.服装美学（第5版）[M].北京：中国纺织出版社，2018：1-16.

[7]孔寿山.服装美学——穿着的艺术与科学[M].上海：上海科学技术出版社，2000：2-14.

[8]艾·阿德勒.理解人性[M].王俊兰，译.北京：机械工业出版社，2017：3-82.

[9]宗敏.女装服用面料造型设计的创新与实践研究[J].梧州学院学报，2018（6）：76-81.

[10]于炜.服装色彩应用[M].上海：上海交通大学出版社，2003：8-13.

作者简介：高光，涿州高红服饰设计工作室。

高畅，涿州高红服饰设计工作室。

周倩倩，涿州高红服饰设计工作室。

张佳昊，涿州高红服饰设计工作室。