新媒体时代城市电视台本土化的再审视

王丹

摘要：新媒体的急剧扩张改变了传统传播格局与语境，本土化作为城市电视台的相对优势生存路径必然也需要重新审视。本文通过对池州电视台本土化的探析，从本土内容精耕细作、外埠热点本土传达、拓展渠道融合传播等三个方面为新媒体时代城市电视台尤其是四五线城市电视台的本土化提供新参照。

关键词：新媒体时代;池州电视台;本土化

新媒体时代来临前，面对央视、卫视等多重围堵，本土化一直是城市电视台的相对优势生存策略。但随着新媒体的急剧扩张，传统传播格局与语境发生改变，城市电视台的本土化也需要重新审视。池州电视台地处城市规模和经济总量在全国相对落后的四五线城市，其本土化个案的再审视，对我国正处于转型升级中的广大四五线城市电视台具有一定的参考价值。

一直以来，业界对于城市电视台本土化的内涵缺少统一的界定。至于“本土化”，目前学界认可度较高的是胡智锋在《电视美学大纲》一书中给出的定义，“简单地说，就是依据中国的特殊国情，立足中国的社会现实，按照中国电视媒体自身的运行规律，遵循中国电视观众的接受习惯与实际需要，组织、制作与传播具有中国民族特色、气派、风格、口味的电视节目。”据此，城市电视台本土化内涵可界定如下：城市电视台依据本土政治、经济、文化、社会等实际，遵循本土受众的收视习惯和实际需要，组织、制作与传播具有本土特色的电视节目。

但新媒体时代这一内涵有了深化：一是新媒体技术打破了传统的地理本土边界。以往央视、卫视等受制于技术，无法及时触及地方新闻，使得具有地域优势的城市电视台基本独享地方新闻资源。随着新媒体技术的运用，新媒体传播的超时空性使得本土地域界线消失;二是新媒体的扩张改变了本土受众的收视习惯和实际需要。随着新媒体的普及，本土受众收视从电视“大屏”转向手机等“小屏”，信息需求也因世界日益紧密的联系开始超越“本土”，对全国乃至全球的信息关注度越来越高。

池州电视台的本土化主要涵盖了四个层次：一是开发本土新闻资源。一方面围绕本地党政中心工作开设时政新闻栏目，除《池州新闻联播》外，按照行政区划，还开设了《贵池新闻》等5档时政新闻栏目;另一方面，开办关注普通民众生活的民生新闻栏目《多维度》;二是提升本土服务能力。除开设金融、教育、交通、房产等城市电视台常见栏目外，2013年以来，还陆续开设定位本土生活资讯服务的栏目《乐活八点档》《有事我帮您》，但目前均已停播;三是开掘本土文化风情。推出迎合本地通俗桥牌文化的娱乐竞技栏目《池州掼蛋王》。2018年以来，围绕池州全域旅游文化打造《家在池州》《品游池州》《全域旅游报道》等栏目;四是融合本土传播渠道。建立电视台、各频道、各栏目的新媒体矩阵，拓宽电视节目本土传播渠道，提升电视节目传播力。但通过分析发现，新媒体时代池州电视台本土化存在以下不足：

（一）本土节目资源深耕不足

新媒体时代，面对有限的覆盖区域和央视、卫视的挤压，深耕本土是城市电视台本土化最重要的策略之一。池州电视台深耕本土明显有欠缺，要么本土内容挖得不够深，要么还有很多本土特色领域未涉及。如《家在池州》《品游池州》《全域旅游报道》三档栏目均以展现本土旅游文化为题材，但内容定位欠精准，题材范围大面积重合，同时节目表现元素的本土特色凸显也不够。此外，节目研发对于诸多本土特色文化未有涉及，如方言文化、饮食文化、杏花村文化等。

（二）外埠热点资讯关照不足

新媒体时代，本土受众的信息需求不再局限本土，因此，城市电视台本土化也需要关照外埠热点资讯。池州电视台该方面有所欠缺：所有栏目涉及外埠热点资讯相对较多的仅有《乐活八点档》“汇说天下”板块以及由其蜕变的《汇说天下》栏目，目前都已停播。观其原因，一是因为编辑整合的外埠资讯内容过于琐碎，缺少吸引力;二是缺少本土化解读，在时效性与本土勾连上同时失去优势。

（三）新媒体传播技术融入不足

新媒体的急剧扩张改变了受众传统的收视习惯。因而，新媒体时代城市电视台本土化还需要融入新媒体传播技术。池州电视台此方面也有欠缺：一方面在电视节目内容制作中缺少对新媒体直播、在线互动技术等的运用;另一方面在节目传播中缺少对新媒体渠道的拓展，新媒体矩阵中的传播内容多是已播出电视节目内容的照搬照抄，缺少利用新媒体营销电视节目与提升电视节目传播力的意识。

综观新媒体时代城市电视台本土化的内涵与池州电视台本土化实践，对城市电视台尤其是广大四五线城市电视台本土化的再出发提出以下意见：

（一）本土内容精耕细作

新媒体时代，城市电视台的地域文化亲和力优势依然没有变。面对央视、卫视等竞争，城市电视台本土化要充分发挥地域亲和力优势，精耕细作本土内容：一是在节目研发与内容设计上围绕本土实际进行精细化挖掘。如针对全域旅游，池州电视台可以对本土特色旅游文化资源进行凝练，在尊重受众收视习惯的基础上，对《家在池州》《品游池州》《全域旅游报道》三档栏目进行整合与精准定位，提升传播力;二是在单个节目呈现与整体频道包装中强化本土地域特色元素的融入，如节目融入方言播报，演播室的布景、片头片尾等突出本土特色，频道定位契合城市精神等。

（二）外埠热点本土传达

新媒体时代，城市电视台面对外埠热点既不能视而不见，也不能照抄照搬，要强化外埠热点的本土解读：一方面要突出热点事件中的本土勾连。如面对2017年C919国产大飞机试飞成功的热点新闻，池州电视台完全可以从参与制造C919大飞机的池州籍专家阮洪泽入手进行深度开掘，强化外埠热点的贴近性;另一方面要提升热点事件的本土解读能力。新媒体时代不缺少信息，缺少观点。城市电视台可以在抓住本土受众心理的基础上，为其提供有关外埠热点事件最有说服力的观点。

（三）拓展渠道融合传播

新媒体时代，城市电视台需要积极拥抱新媒体，推动融合传播：一方面实现节目内容资源的多媒体终端发布，建立从新媒体终端开始发布再回流到电视终端的循环模式。如借助短视频平台发布碎片化电视节目内容，引导受众回归电视观看完整的节目等;另一方面生产高品质视频内容产品，利用新媒体传播渠道优势，成为适应融合传播需求的内容供应商，从而带动产业发展，打通电视广告以外的盈利渠道。

新媒体时代，城市电视台的生存策略依然是本土化。面对新媒体擴张带来的本土化内涵转变与深化，城市电视台可以从本土内容精耕细作、外埠热点本土传达、拓展渠道融合传播等方面探索本土化更丰富的形式、路径，为自身的持续发展提供一些新的方向。

[基金项目：本文系池州学院校级人文社科项目“池州电视台本土化现状及发展前景探析”的研究成果（项目编号：2014RW013）]