融媒体时代国企宣传思想工作新策略

贺凯

[摘 要] 国有企业宣传思想工作在当前面临着更高的要求，尤其是在融媒体时代，国企宣传思想工作不仅面临着新机遇，同样也需要适应新挑战，力求形成更强宣传价值。基于此，未来国有企业宣传思想工作往往需要首先明确融媒体时代下发展的新特点，然后再采取相适应的策略予以优化，相关研究也显得极为必要。

[关键词] 国企 宣传思想工作 融媒体 新策略

中图分类号：F272 文献标志码：A

在现阶段我国融媒体时代发展背景下，各行各业都需要创新转变，对于国有企业宣传思想工作的开展而言，同样也面临着更高的要求，如果相关工作人员无法适应这一新形势，就很难达到理想宣传效果，而且还容易受到融媒体中其他不良信息制约，导致国企在运营发展中出现不稳定的问题。基于此，未来国企宣传思想工作人员必然需要重点围绕着融媒体时代的发展，对自身工作面临的新局面予以详细分析，明确宣传思想工作新特点，进而采取相匹配的新策略，不断提升宣传思想工作价值。

一、融媒体时代国企宣传思想工作新特点

融媒体在我国当前社会发展中发挥着重要作用，其主要以各类新媒体媒介作为载体，在资源融通以及宣传互融方面具备明显优势，可以形成对广播、电视以及互联网的综合运用，最终必然也就能够体现出更强的作用价值。在融媒体时代下，国有企业宣传思想工作也出现了一些新变化，同时也面临着较高的新要求，表现出来的新特点如下：

宣传主体多元化。在融媒体时代下，国有企业宣传思想工作往往很难再单独依托自身独有的宣传渠道，虽然国有企业专门的宣传渠道依然可以发挥作用价值，但是同样也受到了明显冲击，宣传主体表现出了较为明显的多元化特点。当前融媒体发展背景下，逐步形成了以个人为中心的宣传思想环境，整个宣传模式形成了网状结构，并非传统的一对多的宣传模式，每个人都可以成为宣传思想工作人员，如此也就必然形成了较大挑战。对于专业的国企宣传思想工作人员而言，需要重点意识到该问题，以便形成“去中心化”，针对自身工作理念和方式进行逐步调整，充分意识到宣传阵地占领的高难度，如此才能够提高自身警惕度，有助于更好地优化宣传引导工作[1]。

舆论环境多变。在融媒体时代发展背景下，国企宣传思想工作面临的问题还表现在舆论环境上，因为融媒体的发展促使信息传播速度更快，传播信息资料更为繁杂，甚至存在着较多的虚假信息，进而也就必然会给宣传思想工作带来较大难度。传统国企宣传思想工作轻易实现舆论引导的作用明显弱化，如果国企宣传思想工作人员无法适应这一转变，必然也就难以发挥应有成效。当然，伴随着目前我国对于互联网整治力度的加大，舆论环境同样也越来越良好，网民的参与也正在朝着积极方向发展，对于国企宣传思想工作也并非产生了较大的不良威胁，但依然需要高度重视。

传播方式多样。在融媒体时代，国企宣传思想工作同样也能够享受到较多的便利条件，比如传播方式越来越多样，可供选择的途径和渠道更多，对于优化自身宣传效果提供了较大支持。这也就需要国企宣传思想工作人员结合具体宣传内容和要求，选择最为适宜合理的传播方式，以求达到更为理想的宣传效果。当然，在传播方式的多样化发展下，国企宣传思想工作人员往往还需要灵活运用多种先进技术予以优化宣传，比如VR、AR以及MR等技术都可以灵活运用到国企宣传思想工作中来。

全天候以及实时性。在融媒体时代下，宣传速度得到了明显提升，表现出了較强的全天候特点，信息传递不再受到时间的局限，往往可以随时随地传递。这也对国企宣传思想工作提出了更高要求，便捷开展工作的重要性随之凸显出来。未来国企宣传思想工作人员需要充分利用各个融媒体渠道，力求实现信息的及时获取和掌握，从而可以有效进行必要的宣传引导，避免自身宣传思想工作出现较为严重的滞后性问题。

二、融媒体时代国企宣传思想工作新策略

（一）转变宣传思维

在融媒体时代，国企宣传思想工作要想取得较强的实际效益，首先必须转变自身宣传思维，针对传统媒体宣传思维存在的弊端予以详细分析，逐步接纳各个融媒体渠道，不断提升对于互联网的接纳程度，为后续宣传思想工作的创新转变打好基础。对于国企宣传思想工作人员而言，应该重点摒弃“官本位”思想，充分意识到自身在当下宣传思想工作中并不再具备突出优势，而是存在着较高的竞争压力，舆论环境也难以实现轻易控制，逐步提升自身对于宣传思想工作的重视程度。在此基础上，国企宣传思想工作人员需要具备较高的学习理念，意识到接纳和应用融媒体的必要性，力求将融媒体与自身工作实践有效结合，体现融媒体更强的服务功能，避免故步自封。国企宣传思想工作人员需要定期接受培训和指导，不仅要高度重视融媒体，还需要熟练掌握如何应用融媒体来优化自身工作，这样才能够不断提高岗位胜任力，提升自身工作的先进性[2]。

（二）提高宣传内容质量

在融媒体时代下，国企宣传思想工作对象同样也发生了明显变化。传统的宣传思想工作很难达到较为理想的宣传效果，不仅是因为传统宣传思想工作方式出现了较大滞后，而且在内容方面也同样需要不断创新改变。在当前背景下，应力求促使相关宣传内容更为符合人们的预期要求，尤其是需要避免引起宣传对象的反感。基于此，未来国企宣传思想工作需要重点关注宣传内容质量的提升，注重促使宣传内容更为符合融媒体时代下的新风格。首先，需要对宣传内容予以精简，避免再利用长篇大论进行阐述，必要时可以借助于一些视频或者动画予以呈现，从而有效提升自身吸引力，让受众可以积极关注。其次，需要深度挖掘宣传内容，能够让受众通过该内容获得其他融媒体渠道不能够获得的信息，如此才能够达到更为理想的宣传引导效果。最后，在对宣传内容进行优化时，往往还需要重点关注语言风格的转变，力求应用轻松诙谐的手法，提高宣传对象对宣传内容的接纳程度。

（三）注重技术变革

在融媒体时代下，国企宣传思想工作的开展往往还需要关注具体技术层面的变革发展，依托技术驱动实现信息传播方式的创新，力求打造媒体宣传新格局，逐步淘汰陈旧滞后的宣传手段，或者是利用新技术对传统宣传渠道予以改变。基于此，在未来国企宣传思想工作开展中，需要重点加大对各种新型媒体渠道的关注度，灵活运用微博、微信等新媒介，增强自身宣传成效，提升宣传及时性和高效性。另外，在融媒体时代下，国企宣传思想工作往往还需要重点关注现阶段较为先进的区块链、人工智能以及5G等技术手段，依托这些先进技术实现自身宣传思想渠道的优化，确保新闻宣传以及思想引导取得更好的效果[3]。

（四）注重舆论引导

融媒体时代下，国企宣传思想工作往往还需要以舆论引导作为自身工作重点，这也是工作难点，需要从多个角度入手寻求突破。因为融媒体发展呈现出了宣传主体的多元化，舆论导向也就出现了较为明显的不确定性，如果舆论导向不正确，势必会给宣传思想工作带来致命影响，这就需要相关工作人员重点做好舆论引导，确保正确的舆论导向。基于此，国企宣传思想工作人员需要实时关注互联网中的舆论状况，如果发现存在异常问题，则需要及时予以引导，借助于必要手段，始终占据舆论引导制高点，对于一些负面信息予以及时应对和打击，切实做好正面宣传工作。当然，为了较好形成舆论引导效果，往往还需要相关宣传思想工作人员全面了解公众的真实想法，以便做出更为有效的引导和应对。

（五）加强宣传队伍建设

在未来国企宣传思想工作创新转变中，为了更好地适应融媒体时代发展形势，还需要重点关注宣传队伍建设，拥有一批高素质宣传人才，才能够胜任越来越复杂的国企宣传思想工作。基于此，国企宣传思想工作人员需要不断提升自身综合素质，在转变自身宣传理念的基础上，还需要重点学习和掌握先进宣传技术。当然，借助于恰当的激励机制以及制度体系来吸引和留住人才，同样也是国企需要考虑的关键任务。

三、结语

综上所述，国企宣传思想工作在融媒体时代下面临着更为复杂的形势，工作开展难度较大。国企宣传思想工作需要从多个角度进行创新优化，转变传统宣传理念，充分运用新型技术手段，加大舆论引导力度，优化宣传效果。

参考文献：

[1]廖小凤.浅谈媒体融合时代企业宣传质量提升的途径[J].广西电业，2019（04）：39- 40.

[2]袁青顺.融媒体时代企业宣传工作创新研究[J].企业改革与管理，2019（08）：196- 197.

[3]王辉.浅谈融媒体时代下如何做好企业宣传工作[J].河南电力，2019（04）：64- 65.