融媒体背景下电视民生新闻影响力的塑造路径

张嫄

【摘要】在融媒体发展的背景之下，传媒行业对于人民生活的信息诉求重视度也有了明显的提升，民生新闻报道迎来了新的发展高潮。多种不同的传媒将新闻报道的目光聚焦于社会民生大事上，提高了民生新闻报道领域的竞争力，作为电视新闻媒体而言，长期的民生新闻报道经验为其积淀了能量，但同时也在新的行业竞争过程中呈现了与时代结合的不足。为了充分发挥电视民生新闻报道的服务性，强化融媒体背景下电视新闻媒体对于社会舆论的影响力与社会生活的引导能力，借助创新推动电视民生新闻报道综合质量的提升已经成为塑造电视媒体新形象的重要途径。

【关键词】融媒体时期;电视民生新闻;影响力

融媒体时期是一个新旧传媒碰撞逐渐激化的阶段，在这一时期电视传媒作为传统的新闻报道形式，收到传播形式、报道风格以及受众审美偏好的转变等因素的影响，电视传媒的受众不断流失，在传媒行业中的影响力也面临削弱的风险。民生新闻作为对人民日常生活信息的报道，是电视新闻报道中最为常见的题材，在长期发展积累的过程中，对于人民生活质量提升做出了巨大的贡献，也是新时期电视媒体寻求突破的关键点。

1. 电视民生新闻报道在融媒体时代的生存特征

1.1 用户分化严重

融媒体阶段是新传媒手段飞速发展进步的时期，随着新的传媒力量的出现，大众传媒也进入了新的发展时期，传统的电视媒体在新媒体的冲击之下，受众逐渐分流。综合来看融媒体环境下的电视民生新闻报道，及存在自身借助长期积累而形成的稳定的受众群体，这些电视观众对于电视民生新闻报道具有较高的信赖度，并形成了稳定的观看电视民生新闻的习惯，稳定度极高。同时也存在许多新一代的受众，更加倾向于网络化的新传媒手段，对于借助电视平台获取民生新闻信息则缺少相关的兴趣与习惯支持，用户粘性较低。泾渭分明的受众群体分布为电视民生新闻影响力的塑造提供了方向的支持。

1.2 运营模式较为落后

在传统大众传媒时期，传媒行业内部对于传媒市场的划分较为明确，电视民生新闻报道更多依托于电视观众的主动获取以及观众之间的相互推荐完成。然而在融媒体背景下，传媒主题不在是单一承载党和政府观念传输的平台，更多扮演着为人民群众发声，积极融入传媒行业激烈的竞争环境。在电视新闻媒体发展的过程中，更多依赖自身的产业以及国家资源的支持通过资金的运作获取对应的产业利润，以达到盈利的目的。而融媒体阶段，新的传媒手段在进行信息传递的过程中迅速通过自身的优势条件占领广告宣传与媒介推广资源，依赖外来资金的支持形成盈利空间，创造了发展的条件。电视民生新闻媒体在保持原有运营模式的基础上，还要应对行业竞争计划，产业结构升级的挑战，自身的竞争力也被进一步弱化。

1.3 技术缺陷明显

融媒体时期依托先进的互联网传输技术以及数字技术，新传媒形式获取了更加广阔的发展空间，然而就电视新闻媒体而言，作为民生新闻报道的重要角色，但其在新闻编辑以及传输技术的应用于创新过程中依旧存在较为明显的缺陷。首先就信息传输平台而言，电视民生新闻报道在对于网络平台的开拓与维护过程中与新传媒形式相比存在经验不足、观念落后等问题，影响了电视民生新闻传输便利性的提升。在新闻报道的采访以及后期的编辑过程中，电视民生报道与新的数字技术以及创造性的理念集合度依旧较低，直接造成新闻整体呈现出的视觉效果被弱化，干扰了正常的运营效率的提升。

2. 融媒体时期提升电视民生新闻影响力的途径

2.1 专注民生新闻报道深度的挖掘

在融媒体时期，新传媒形式的核心优势便在于其可以通过利用网络信息化资源，迅速完成新闻内容的收集、整理以及推送报道，由此打造快速的新闻传播形式。同时新媒体从业人员对于自身的专业、经验等设置的门槛较低，大量非专业人士参与到新媒体报道的过程中，这也直接造成与传统的电视民生新闻相比，新媒体报道更多属于浅层次的报道内容，且在市场极度繁荣的背景下，新闻报道同质化严重。电视新闻媒体想要提升自身的影响力，只有通过差异化竞争策略，通过更进一步挖掘民生新闻报道的深度，提升新闻编辑过程整体的精彩度，能够开拓新的竞争优势，强化自身综合影响力。

2.2 持续创新，寻找与新传媒形式的融合点

在新传媒时期，电视民生新闻报道提升自身影响力的过程中重视观念的变革。融媒体时期最主要的特征在于不同传媒形式之间的借鉴与融合，通过创新电视民生新闻报道可以获取发展过程中与新传媒手段之间新的结合点。如提升电视民生新闻报道在内容选择过程的包容度，创造更加广阔的发展空间。以辽宁电视台的《说天下》节目为例，在融媒体时期进行节目策划的过程中，将网络热搜作为自身选取新闻素材的一个重要指引，借助网络明确人民群众的兴趣方向，借助创新新闻选材的形式提升了节目的包容度，展示了融媒体时期电视民生报道的新风貌，也吸引了更多电视观众的注意，新闻影响力有了显著提升。

2.3 多元融合，打造多平台互动机制

融媒体时期电视民生新闻提升影响力，首先要实现更广、更快的传播，这也要求电视民生新闻报道必须拓宽传输平台，打造网络模块，借助互动机制，与新闻受众进行更深层次的交流，强化新闻的影响力。同时融媒体也是强调新闻主题内容的融合，在电视民生新闻报道的过程中，不同岗位应进一步明确岗位分工，借助清晰的工作流程提升工作的逻辑性，由此提升电视民生新聞报道的服务质量。多平台的联动机制让新闻报道在大面积的传输成为可能，有效弥补了传统电视民生报道过程中限制因素的禁锢，更能够体现电视民生新闻媒体自身的人文特色，这也是发挥电视民生新闻报道影响力的基础条件。

3. 结语

民生新闻信息都是和市民日常生活相关的内容，对其详细、直观地进行报道，能够拉近媒体和市民之间距离，培养一批忠实的受众，以促进民生新闻的发展。在融媒体时代电视民生新闻有自身的困境，但也存在突破的可能，提升其影响力对内要借助新闻质量打造内在驱动力，展现新闻的核心价值;对外要通过开拓与新媒体的合作通道，丰富自身的新闻报道内容、报道形式，拓展新闻传输平台，增强新闻工作的覆盖面，为全面打造大型民生信息交流平台提供支持。

参考文献：

[1]赵蕊. 融媒体视角下电视民生新闻的有效创新探究[J].传播力研究，2019（1）.

[2]刘霦月.媒体融合背景下重庆地方电视民生新闻研究--以《天天630》为例[D].重庆工商大学，2016.

[3]许盛循.融媒体背景下电视民生新闻的创新与发展探究[D].哈尔滨师范大学.

[4]张文静.融媒体环境下电视民生新闻节目的创新传播策略研究[D].山东师范大学.

【5】电视新闻中民生新闻的“市民化”问题探究[J].钟浩明.西部广播电视.2018（23）

【6]浅谈党报如何发挥优势做好民生新闻报道[J].方枫兰.新闻研究导刊.2016（07）