新媒体时代播音主持面临的挑战及应对措施探讨

马越青

摘 要：我们的社会发展的越来越迅速，科技实力越来越强，催生出来很多新兴产业，以互联网为代表的新媒体就是其中之一，新媒体最为显著的特征就是能够有很强大的信息存储能力和应用能力，在海量的信息资源当中它能够识别最有效的信息并且加以正确的利用为人们 的生活带来极大的便利，而且他符合当今时代提出的创新意识，它具有很强的创新性，并且充分的融入进大众的生活当中，扮演着重要的角色，在信息技术发展越来越迅速的今天，它拥有着广阔的发展前景。由于过于信息技术不够发达，人们对于信息了解的渠道也很单一，主要是以广播电视为主要方式，也就导致媒体的主持风格常年不变，风格单一，一般主持人都会以严肃庄重的形象展示给人们，来体现新闻的严肃性，然而在当今新媒体成为主要的信息获取渠道之一的背景下，以往严肃单一的主持风格就不能够满足人们的要求，他们更希望主持人能够以亲和愉快的方式进行主持播报，所以主持人需要加强与观众的互动来获得大众的好感。

关键词：新媒体时代；播音主持；挑战；应对措施

引言：信息爆炸的时代使得新媒体行业应运而生，并且在短时间内建立了完整的行业体系，使得传统媒体改头换面，迎来了全球的新媒体时代，由于各式各样的网络媒体的诞生使得获得信息资源的渠道逐渐多元化，使得主流媒体的地位和影响力都受到了双重的冲击，在无形之中也给这些主流媒体的从业人员带来了不小的压力和挑战，所以，在信息技术高度发展的今天，媒体人道义应该怎样适应这个日新月异的社会是本文要讨论的重点，本文作者将以业内人士的角度全方位的对播音主持所面对的挑战和危机进行分析，并且提出个人认为可行性的应对措施，从而提升播音主持的发展竞争实力[1]。

一、全媒体时代播音主持主要面临的 挑战

（一）播音主持缺乏一定的特色 由于在信息技术高度发展的今天使得新媒体行业依靠互联网得到了快速的发展，并且呈现多元化的趋势，人们可以从各种渠道获得自己想要的信息和资源，而如何让自己的媒体收到广泛的关注是媒体行业所面对的共同的难题，主要的方式就是加强媒体的特色，使得媒体的形象在人们心中祈祷一个不可替代的作用，加强媒体与观众之间的联系，根据可持续发展的理论，不仅仅是新媒体行业竞争激烈，主流媒体同样需要依靠提升媒体特色的方式提升竞争力，例如有一些的新闻媒体在播报新闻的时候已经不仅仅局限于陈述事实，而是在讲述可观的事实之后聘请业内专业人士对于本事件进行焦点访谈或者作出实时的评价，让观众们不仅知其然更知其所以然，或者一些媒体在播报新闻的时候用一些年轻人喜欢用的时髦语言进行播报，凸出新颖有趣的特点。作为行业当中的主持人在播报新闻的时候就出现了播出效果参差不齐的状况，有的行业内有工作经验的主持人可以运用自己的知识使得播报充满看点，然观众们看的津津有味，而有些主持功力较差的播报人就会使得整个新闻播报看起来索然无味，没有任何个人的特色，在所有电视节目的流程都大同小异的情况下，没有个人特色的播报就会使得整个节目的特色不够明显和凸出，吸引不到观众[2]。

（二）电视新闻媒体的话语权逐渐被削弱 由于以往的电视节目陪伴了许多代人的生活，所以使得主流媒体在人们心中拥有很高的权威性，人们认为电视节目当中的新闻媒体就意味着严肃和可观，能够作为政府和公众的喉舌在电视当中为人们发声，所以人们愿意毫无理由的相信电视新闻当中的每一句话，这对于电视节目来说是多年的行业发展所树立的形象和口碑，在新媒体越来越发达的社会，电视新闻媒体的公信力和权威性都在逐步下降，人们通过其他的渠道可以轻松获得同样的信息资源，还可以利用社交网站与同伴交换自己的看法，让整个国家的人民都能够参与到新闻的讨论中来，每一个人的看法都显得很重要，所以主流媒体的权威性逐渐的受到了挑战，人们不再仅仅轻信一家之言，而是多角度多渠道的看待问题，无形之中慢慢削弱了电视新闻媒体的话语权[3]。

（三）播音主持知识储备问题 对于新闻行业来说，主持人要想成为出色的新闻媒体人，就必须有足够的知识储备来应对工作当中许多不可抗力的因素，但是由于观众的需求，所以很多很正式的新闻播报越来越年轻化，许多年轻人加入到这个岗位当中，但是年轻人自身经验不足，知识储备不够，在采访过程当中就显得捉襟见肘，容易出现冷场等尴尬的情况，给新闻播报带来很不好的影响。

二、新媒体时代播音主持该如何应对这 些挑战

（一）提升播音主持专业的知识储备在主流媒体工作的新闻播报员要想在工作当中表现的有条不紊，就需要有足够的知识储备，主持人在工作当中需要不断地总结自己的经验教训，遇到不懂得问题及时请教行业前辈，在生活当中养成处处学习的好习惯，为以后的工作做好提前的知识储备，并且主持人还需要时时刻刻关注时代的发展和变化，如果有深造的机会一定要抓住，使得自己永远与社会有紧密的连接，并且在不断地工作当中寻找到适合自己的主持方式，让大众更容易接受，增强个人的主持特色和主持功力。

（二）密切与受众之间的互动和交流 由于主流媒体在以往的播报当中给人权威性很强的感觉，必然给人的互动性较差，而新媒体正式利用了人们渴望被关注的特点，加强了与观众的互动性，显得亲民又有趣，而且新媒体还会根据观众的反馈不停地改变自己的主持方式，满足各个阶层的观众，所以主流媒体需要放下架子来学习新媒体的互动性强的特点，加强与观众的交流和沟通，在节目当中主持的主持人需要重视电视新闻的互动性，让观众们看新闻的时候时时刻刻都有参与感，用自己亲切的主持方式来打动观众，推动整个电视新闻事业的改革与发展。

（三）加强播音主持的创新能力发展 在新媒体不断发展的今天，作为电视人需要端正自己的态度，不能够故步自封，需要不断地加强自己的创新意识，要在传统媒体的基础上不断的推陈出新，了解大众的喜好，結合时代的发展不断地完善电视节目，为观众带来好看的新闻节目。

三、结束语 综上所述，新媒体时代背景下，播音 主持必须对自身发展进行准确的定位转 型，并与时俱进、开拓创新，提升专业素 质能力，才能得到更为长远的发展。

参考文献：

[1]龙勇.新媒体时代播音主持面临的挑战及应对措施[J].传播力研究，2018，2（25）：139.

[2]龚琳翠.信息化时代播音主持面临的挑战及对策探讨[J].河北农机，2018（06）：43.

[3]张莹.新媒体时代播音主持面临的挑战及应对措施[J].西部广播电视，2017（04）：131-132.