浅析融媒体环境下如何做好新时代国企新闻舆论工作

张红梅

摘要：融媒体时代的到来让信息传播的途径越来越广泛，QQ、微信、抖音、H5等移动信息平台的火热给国有企业的新闻舆论引导工作带来了一定的机遇和挑战。本研究主要分析了融媒体环境下，传统宣传媒介舆论引导的特点及发展趋势，试图为强化国有企业新闻舆论引导的有效性和权威性提供参考。

关键词：融媒体环境;传统媒体;新闻舆论;国有企业;话语权

首先，传统媒体具有公信力强、可信度高的优势。据相关部门调查，85%左右的受众将报纸、电视等传统媒体视为最可信赖的新闻信息发布机构。他们的阅读习惯是，先从新媒体上获知各种信息，再通过传统媒体验证信息的真假。这说明，大多数受众对传统媒体的信任度并没有减弱，传统媒体的影响力依然强大，仍然拥有影响社会舆论的主动权。

其次，传统媒体能满足受众深度认知的需求。现在，人们通过手机等移动工具获取的信息，大多是跳跃式、浏览式、浅层次的，获得的是不连贯的知识碎片、信息碎片，人们缺少理性思考和分析判断，辨析力受到影响。而传统媒体则可以弥补新媒体的这种缺陷，传统媒体憑借新闻专业采编队伍理论思维能力强、业务素养高的优势，可以发布有思想、有深度、有见地的报道，能够顺应分众化、差异化、个性化的传播趋势，进行精确传播。

（一）与新媒体的融合深度不够

主要表现在企业新闻舆论工作中新媒体“小、快、灵”的特点没有很好发挥，存在“新瓶装旧酒”“穿新鞋走老路”的现象，虽然企业有网站、微信平台等新媒体平台在运行，但更多时候还装着传统媒体的内容，还存在不系统、不生动、不够接地气等问题，距离受众喜闻乐见的目标还有差距。

（二）内容和方式的创新力度不大

目前，传统文字稿件仍占多数，图片新闻、视频新闻、短视频制作等“抓人眼球”的表达方式虽然也在应用，但质量数量仍有很大提升空间。

（三）队伍的专业性和规范性不强

企业媒体与社会专业媒体相比，在新闻传播渠道、社会影响力、从业人员专业素质以及宣传素材适用范围等方面还存在很大的局限性和劣势。且体制机制仍不完善，还没有达到“我中有你，你中有我”的融媒体新状态。

新时代背景下，通过融媒体搞好国有企业正面宣传和舆论氛围营造工作是一项大的系统工程，需要各个企业、各个部门通力协作，形成合力。

（一）重视程度有待提升

在以往，企业一旦出现负面舆情，一些单位和部门不是忙着“正面解困”，而是忙于应付或者“沉默”“狡辩”，一度造成工作上的被动。特别是一些企业虽然投入了大量的人力、物力、财力来建设新媒体矩阵，但却因为日常不注重媒体策划、运营、维护，导致公众关注度偏低、宣传效果不明显。

（二）内容方式有待转变

放在以前的传统媒体时代，企业一并掌控着正面宣传和舆论引导的绝对优势，对负面信息源头有绝对的控制力。然而，融媒体的出现不仅颠覆了过去信息传播的格局，重要的是新媒体传播具有迅速性、及时性等特点，受众可以随时随地不受限制地发声，企业与受众之间逐渐行成了“你说我也说”的平等关系。但在实际工作中，一些单位并没有注重方式内容的转变和创新，提供的信息还是以教条式说教为主，受众并不认可，弱化了信息传播效果，对企业正确舆论引导来说无疑是“雪上加霜”。

（三）管理机制有待健全

融媒体是一个自由、开放、平等的平台，各种声音都有。实践证明，企业在加强传统媒体正面宣传的同时，务必要做到多部门联合协作，注重舆情的引导、管理、梳理，降低不准确声音损害企业的发展利益。尽管存在种种弊端，当下仍有不少企业非常注重舆情监控，但是在管理上还缺乏有效的联动合作机制。舆情出现后，各种猜测、谣言纷纷浮出水面，一旦缺乏权威声音，势必会影响企业健康发展。

习近平新时代中国特色社会主义思想是马克思主义中国化的最新成果，既是十八大以来党的理论创新，又是伟大实践创造的结晶，更是面向伟大新时代对新形势新挑战新使命作出的一个深刻时代回答，是我们今后一切工作的行动指南，为做好新时代新闻舆论工作特别是国有企业新闻舆论工作提供了根本遵循。实践证明，我们要始终坚持以习近平新时代中国特色社会主义思想为指引，不断做好新时代国企新闻舆论工作，为实现中华民族伟大复兴作出新的贡献。