试论县市电视台融媒体产品打造

郭琼峰

摘要：随着信息时代的推进，网络、直播、微博等各种APP软件极大地丰富了人们的生活。传统媒体，包括报纸、期刊、广播和电视等媒体在人们生活中变得越来越可有可无。传统媒体与新媒体融合，创新传播手段是传统媒体在生存上面临的问题，也是传统媒体创新发展的重要途径。

关键词：融媒体;电视台;内容打造

传统的地方电视台以前一直肩负喉舌功能，得到长期垄断保护，体制内部思想僵化，对媒体融合在思想上认识不足，缺乏创新能力，在当今融媒体环境下极易被淘汰。过去观众被迫按照电视台的时间表收看节目，还必须得忍受县市电视台插播的长广告。现在的观众有了更多获取信息的渠道，县市电视台“节目+广告”这种盈利模式已不再适用，而且成为电视台的致命威胁。有些电视台在媒体融合的探索中，只是把电视节目转到手机等移动终端或网络平台，没有分析受眾，没有研发新的节目形态，没有太多粉丝观看，经营起来并不好。此外，融媒体人才短缺，导致县市媒体融合过程中出现困难。

例如，渭南台在2015年采用过电视摇一摇互动软件，这在央视经常看到，电视台节目与观众互动，增加了观众的参与度，提高了收视率，效果非常好。但是，渭南台使用这种形式仅仅一年便停止了。其中的主要原因是本台没有相关的技术人员，要想改动互动方式中的内容，必须发给软件提供商，再得到反馈，需要的时间就长了，导致互动得不到及时回应。总之，县市电视台在思想、内容、运营、人才队伍上都存在很多问题。

（一）革新思想观念，深入媒体融合

2013年11月党的十八届三中全会提出，整合新闻媒体资源，推动传统媒体和新兴媒体融合发展。很多媒体抓住先机，认真认识互联网，在内容、渠道、平台、经营、管理等方面努力探索深度融合。他们敢于改革体制机制，再造生产流程。这样，他们蜕变成了手段先进、内容形式多样、受欢迎的新型主流媒体。例如人民日报，它已经不只是报纸，而已变成了拥有报纸、杂志、网站、电视、广播、电子屏、手机报、微博、微信、客户端等10多种载体、320个终端载体的媒体集团，覆盖总用户超过3.5亿人。县市电视台也应该响应党的号召，抓住机遇，顺应市场潮流，革新思想，大胆尝试和微博、客户端、广播等媒体融合，将节目内容用多样化的形式表现出来，让受众可以随时看到。

（二）专心于核心内容产品的打造

不管是电视台还是报纸、杂志社、网络、客户端等，内容永远是最根本的。融媒体要明确内容为王，要坚定用内容优势来获得发展优势的信心。央视的融媒体做得非常成功，主要得益于内容由强大的专业团队合作完成。对于县市电视台，我们要分析观众，找到观众需要的内容，广泛挖掘资源。

例如，县电视台的主要观众是农民，如果主要靠播放电视剧和广告，那收视率不会高，因为现在的农村也广泛地覆盖了网络，农民时刻可以通过手机客户端和网络观看电视剧。县市电视台的节目要以三农内容为根本，不妨多请当地的种植专家上节目，请农民朋友做节目分享经验。当地的观众正需要这些宝贵的经验和指导，这些可以打造成县市电视台的核心内容产品。

（三）构建媒体的传播平台

互联网已经进入移动互联时代，手机成为第一大上网终端，移动设备成为人们读取信息的主要工具。农村也覆盖了网络，县市级电视台要和网络媒体、户外媒体等一起实施多平台的合作，资源共享、节目共融。县市电视台也可以设置微博、APP等，随时随处和观众交流互动。农村的物质生活越来越好，私家车越来越多，县市电视台还可以融合广播传播信息，增加受众。

（四）吸引优秀人才，加强人才培训

优质的内容需要优秀的记者发现和采集，需要专业的编辑人员撰写和润色。县市电视台的媒体融合还需要精装运营，在每个环节上都需要做事认真、严格要求、能处理突发情况的工作队伍。很多成功融合的媒体都搭建了云平台，解决媒体融合过程中遇到的“信息孤岛”“资源孤岛”“应用孤岛”的问题。媒体融合是一个艰难的过程，是一个需要强大技术的工程，县市电视台需要积极引进人才，也需要加强对已有人才的培训。

县市电视台与其原地踏步，期待得到政府的呵护，不如革新观念，搭上历史媒体变革的顺风车，努力实现媒体融合。蜕变的过程是痛苦的，但是一旦错过时机，等市场的蛋糕被瓜分完毕，力量薄弱的县市电视台将面临更大的发展困难。