网络文化活动如何传递社会正能量

马燕

摘要：主题宣传报道是一场汇聚创新、技术等各要素的“实战”，中国江苏网在网络文化季主题活动官网搭建和宣传报道中，每一年都积极创新报道形式，交出了一份满意的答卷。

关键词：网络;文化活动;江苏网

每逢重大主题报道必有创新。具体而言，就是坚持守正创新，牢牢守住底线，创新新闻宣传，把正确的政治方向、舆论导向、价值取向，贯穿到新闻生产传播的全过程。

全媒體时代要使主题报道有竞争张力，务必要做到主题细节化。尤其是重大主题报道，主要是对报道的部署、决策、活动进行集中式、规模性的宣传。因此，这就需要从各个角度对宏观的主题进行立体化的处理，通过一件件有趣的故事、一个个权威的数据、一场场生动的对话来打动人心。

（一）创新表达，搭建活动官网。活动官网搭建是网络文化季宣传报道中的一个重要环节，中江网美工、技术、编辑等多部门联动，精心策划官网搭建。2018年第六届江苏网络文化季官网搭建，在前几届图文、新闻瀑布流等形式的设计基础上，守正创新，融入了JS特效、音视频等新形式，从展现形式上更具网味，更有视觉冲击力;设计色彩简洁明快，版块功能清晰;页面时尚、简洁、大方，融合最新流行元素，突出创意，引领设计潮流;具体栏目页面及活动子页面上综合运用FLASH特效、视频、3D轮播等方式。

（二）全景式展现系列活动。历届江苏网络文化季活动报道中，中国江苏网都充分运用新媒体和新技术，多维度解读，多角度报道，多渠道分发;用全媒体思维丰富报道形式，践行“四力”教育实践、强调线上线下的互动，实现信息的一次采集、多次生成、多元传播。

历届江苏网络文化季活动官网皆紧扣当届活动主题，采用视频、图文等多种形式聚焦网络文化季最新动态。第六届江苏网络文化季活动官网搭建时，紧扣“网聚新时代 共筑同心圆”主题，从栏目架构、版面设计、呈现方式等多角度进行整体策划，确定以特色栏目为主导，在文字、图片、视频等报道形式的基础上，以图式新闻、数据新闻和H5产品为创新表达，纸媒、网站、微博、微信、自媒体、客户端、二维码悉数上阵，进行全方位扫描、多平台推荐，围绕“改革开放”“美好生活”“网络文明”“公益风尚”四大主题，为广大网友再现了一个五彩斑斓的网络世界。

第六届江苏网络文化季活动期间，活动的各类报道消息在新华报业网、扬子晚报网等多家网站首页显著位置进行推荐展示;在江苏省委新闻网、江苏文明网等政务网群，在网站微博、微信等多个终端，在今日头条、百家号等多个渠道上积极向网民推送，做到了信息传播的时效快、覆盖广，提升了网民的关注度和参与度。

为更好地适应移动互联网的传播方式，吸引网民参与，扩大活动影响，增强传播效果，在第六届江苏网络文化季闭幕式前，还特别策划制作了该届网络文化季成果展示H5产品：《你有一封来自第六届江苏网络文化季成果展示活动的邀请》，该H5产品作为该届网络文化季的创新产品，丰富了报道形态。围绕“改革开放”“美好生活”“网络文明”“公益风尚”四大主题呈现，将活动期间开展的百余项活动都囊括其中。该H5产品接地气、联网气、扬朝气、树正气;图案活泼、色彩丰富、内容健康向上、网络特色鲜明。该H5产品除了常态的链接推广分享外，还创新推广形式，制作了利于朋友圈分享的宣传海报进行推广，社会反响良好。

现代传播以互动性为特点。中江网在第六届江苏网络文化季活动宣传报道中，积极融入江苏全省各家媒体报道矩阵，联动微博江苏、微讯江苏、网信江苏、“苏网微博”、中江网官方微信互动平台，推出“江苏网络文化季”主题互动讨论;并在活动官网页面上开设“江苏网络文化季”点赞活动，进一步拓展了活动报道的覆盖面和影响力。

除了网络文化季活动官网搭建，中国江苏网还主办了第六届江苏网络文化季活动项目中的《文旅融合看江苏·微直播》《大型网络系列发布·江苏改革进行时》《“马克思主义·青年说”系列活动》《2018年度百网联动 海选我们身边的好青年》等重点活动，形成全方位、立体式的报道声势。