谈媒体融合背景下报纸媒体的转型趋势

张伊乔

摘要：近年来，随着信息技术的不断提升，以及媒体发展环境的不断变化，传统媒体的发展实力以及发展前景逐渐出现下滑的趋势。在这种环境中，加上新媒体的不断产生，传统媒体若不对自身的发展形势进行调整，势必会在全媒体发展的过程中，在众多新媒体的洪流中被淹没。

关键词：媒体融合背景;报纸媒体;媒体转型;转型趋势

传统新闻生产方式为记者发现线索，进行采访，通过编辑编审，将新闻事实以文字、图片等形式传播。而新媒体时代新闻生产使得人和技术紧密联系在一起，实现新闻的多样性和互动性的状态。全媒体传播的形势下，新闻生产更多样化更高效。传统的媒体环境中，新闻的生产主体是媒体，是记者，随着智能终端技术的发展，互联网技术的飞速发展，微信、微博、抖音等音视频社交平台的衍生，任何一名新闻受众都可以变成公民记者，转阅读者为记录者，大大缩短了新闻发生与发布的时间差，生产形式逐步向此方面倾斜，从而从单一性生产转化成全媒体生产。

在当前的媒体环境中，碎片化阅读逐渐成为网络用户们惯用的一种阅读方式。在传统的媒体环境中，大众通常只能够通过报纸媒体进行信息获取，通过订阅、投递以及阅读这一集中性的流程完成阅读活动，体系比较复杂。但是，在互联网时代中，大众不仅能够随时进行信息阅读，同时也能够自由地选择自己的阅读方式，利用自己的碎片化时间对其进行了解，从而提升了自身的阅读体验。在分散式阅读逐渐发展的过程中，其对于传统报纸媒体也形成了较大的影响。分散性阅读具备较强的时尚性以及便捷性，这是传统媒体所不具备的优势，新媒体中的分散性阅读可以体现在移动终端上。

因此，在进行报纸媒体转型工作的过程中，报纸媒体的从业人员就应该注意对阅读的形式进行合理转化，将集中性阅读转化成分散性阅读，强化群众的关注度以及阅读体验，从而为自身的发展夯实群众基础。在转型的过程中，报纸媒体应注重对互联网技术进行合理应用，通过互联网技术构建相关的互联网移动终端，通过纸质媒体与信息媒体的共同工作促进报纸媒体的发展，以此满足群众的阅读需求。报纸媒体的美工人员应注重在终端平台上制作相关的品牌栏目以及专栏，以此提升报纸媒体的独特性，有效吸引群众的注意力，尽量多地以图片的形式進行信息传递，强化文本的趣味性以及可视性;最后，在开展转型工作的过程中，报纸媒体需要对自身的新闻同步形式进行调整，保证纸媒与终端上的信息能够同步推出，以此强化自身的发展实力。

在媒介融合的环境中，媒体信息的可视化发展逐渐成为当代媒体发展的主要特点以及主要优势。通过可视化的形式，群众能够加深对新闻信息的理解，同时其自身的阅读积极性也能够得到稳定的提升。20世纪90年代发展至今，报纸媒体就开始在设计印刷的过程中采用高清图片，以此提升报纸的美观性。同时，随着信息技术的不断发展，以及互联网的不断普及，媒体信息的发展形式逐渐由静态图片转化成动态的视频，大大提升了受众的浏览兴趣。因此，在媒体行业发展的过程中，传统报纸媒体需参考这一发展形势，对动态信息技术进行合理应用，促使自身从静态传播转型为动态传播，推动自身的全面发展。以新闻记者为角度来说，在进行媒体转型的过程中，报纸媒体的记者应注重提升自身的职业能力，不仅具备较强的文字编辑能力以及采访能力，同时也应该具备视频图片的拍摄能力，并能对其捕捉到的关键信息进行合理剪辑，制作成多样性的新闻产品。以动态传播的时效性为角度来说，在当前的社会中，手机逐渐智能化，大众不仅能够通过专业的摄像设备进行新闻录制，同时也能够借助手机的拍摄功能进行信息记录。在媒体转型的过程中，由于可视化功能的存在，报纸媒体可以为自身量身定制一款二维码，通过二维码来拓展自身的受众面，提升自身的公信力以及影响力。

综上所述，就当前的社会发展形势来说，由于信息技术的不断普及，传媒环境逐渐出现了较大的调整，逐渐趋向于信息化以及全面化发展。在媒介融合的环境中，传统媒体若想要提升自身的发展能力以及发展地位，就需要对自身的发展观念以及发展模式进行创新调整，并需要结合实际的发展需求进行全面转型，将集中性阅读转化成分散性阅读、将静态性传播转化成动态性传播、将区域性发展转化成全域性发展，以此推动传统媒体的稳定前行。