刍议融媒体时代提升电视新闻舆论影响力

朱楠

摘要：在互联网以及通讯技术遍布各地的背景下，新媒体势必会掀起一场多媒体信息界的“革命”。所以，本文以当下的融媒体时代为背景，对如何提升电视新闻舆论影响力的问题进行深入探讨和分析。

关键词：融媒体;舆论影响力;电视新闻;提升影响力

电视新闻舆论作为长久以来一直存在的媒体传播方式，一定有它存在的优点，我们先来分析一下电视新闻舆论影响力的内涵。

舆论一般分为三部分，分别为“舆论主体”“舆论存在形式”“舆论的客体”，所以，我们对电视新闻舆论也进行三部分分析。和一般的舆论不同，电视新闻舆论不仅可以传播信息与舆论，而且能够融合意见载体，进而形成一个良好的平台。舆论的形式可以是流言蜚语;可以是义正言辞的评判书，还可以是一纸律师函，所以一般的舆论具有普遍性，难以被认定为可以融合意见载体的平台。所以，电视新闻舆论可以作为一个融合意见载体的平台，从而能够进行新闻舆论的传播和对新闻舆论的传播的反馈进行收集。经过对电视新闻舆论的影响力进行分析，我们可以了解到：电视新闻媒体就是向观众或者大众传播各种有价值、有学习或者借鉴意义的新闻类信息，观众在接受了新的信息之后，通过反馈平台进行反馈所产生的直接或间接的对新闻媒体舆论的反馈影响，也是十分重要的。

通常，电视新闻舆论的影响力包括：观众对于新闻舆论信息的关注热度、观众对于新闻事件产生的情感交流、观众对于新闻事件的作用行为以及对新闻信息中问题的解决方法进行促进等。那么，电视新闻舆论媒体的优点是：（一）官方性、权威性较高：因为电视台一般属于政府所有，那么政府对于通过电视台传播的新闻都要严格把关，确保其真实性与实时性，所以电视新闻舆论可信度较高;（二）受众范围广，各个年龄段都有：电视新闻具有相对更广泛的年龄段受众范围，因为电视新闻必须要通过电视进行传播，而电视经过几十年的发展，现在已经是家家户户必备的物件，而且，看电视不限年龄段，老年人和小孩都可以操作，但是比如手机，老年人却不会用手机看新闻，所以，电视新闻舆论受众范围较广;（三）电视新闻具有较高的认可度：但凡电视新闻播报某国发生某事，那么人们几乎都相信，这就是电视新闻的认可度。

新媒体依托于网络信息技术，具有信息高速流通，新闻时效性极高的特点，但是也是因为其是通过网络传播新闻的，所以拥有一些无法弥补的缺点：（一）新媒体存在网络安全隐患：网络区域是一种虚拟的区域，相关的法律和规章并不完善，即使有管理法，但是却无法做到像现实中这样能够精确地执行法律，网络上可以通过多种手段来进行违法操作、诈骗操作、盗取信息操作等，所以网络传播的信息可信度不高，使人们容易受到人身损害或财产损失;（二）新媒体传播的新闻杂而不精：作为一种自由度高，受众面广的新媒体传播方式，其内容无法做到“精”和“准”，在人人都可以发表言论的网络，任何大小事情都能够出现，那么就显得无章无序;（三）新媒体方式多样，但多在手机、电脑上传播，一部分人会被忽视：时代发展极快，老年人就可能跟不上时代的步伐，不会用手机、电脑，导致这些人被忽略。

我国多媒体的发展其实不光只能压制电视舆论发展，而且能够对电视舆论的发展起到促进作用，新媒体可以为电视舆论提供更好的平台，使新媒体与传统电视舆论传播方式结合，利用这样的平台，宽敞的舆论环境，形成新的电视新闻传播方式。电视新闻传播应该与时俱进，适应融媒体下新的发展环境，不仅要充分发挥自身的优点和长处，还要避免网络信息的负面危害，合理應对融媒体发展，同时借此机会展现自身的优点与长处，从而实现对新媒体导向作用和良好的“精”“准”新闻的传播作用的协调统一。

在当前融媒体发展势头凸显的时代背景下，电视新闻舆论影响力受到多方面的因素的影响，只要积极采取相应的应对策略，以此不断发挥电视新闻的舆论影响力，和电视舆论的正确性，就能保障电视新闻的可持续发展。