印刷工艺在文创产品设计中的创新发展及应用研究

吴鹏

摘要：随着时代的发展，文化创意产品越来越具有巨大的市场需求，而现有的文化产品虽然得到了发展，但还存在很多问题。本文主要分析了文化创意产品的现状和存在的问题，通过研究数字媒体时代下印刷工艺在文创产品设计中的创新发展，并以成都市新都区文创产品设计为例，论述了如何将文创设计与多种多样的印刷工艺相结合，从而创造出符合时代发展需求的有特色的设计文化创意产品。

关键词：印刷工艺;文化创意产品;应用

在经济全球化的今天，我们中国有了更多的发展机遇，但文化的入侵也使我们的传统文化受到一定的挑战，我们提出了文化自信。文化越发成为国家和民族发展的重要力量源泉，通过的文化创意产品的设计随之也得到了发展。因此，我们要根据时代的需求，对文创产品的设计进行创新性研究，在继承的基础上推陈出新，创造出既富有中国优秀传统文化韵味，又符合现代发展需要的优秀文化创意产品。而印刷工艺与文创设计的结合，将更好地增强文创设计的艺术价值和美感，从而在实际应用中吸引消费者的购买和收藏。

一、印刷工艺概述

（一）印刷的发展

印刷，是一种图文复制的技术，它在复制文字与图像的同时记录和传播着相应的历史文化。印刷是我们中国人发明的，我们经常用到的印章就是它的早期雏形。毫无疑问，印刷术的发明，推动了整个人类文明与社会的进步。随着科技的进步与社会的发展，印刷业已进入电子时代。电子计算机、激光及信息处理等现代化技术在印刷业的应用，使得印刷的设备越来越先进，越来越智能化，也因此能够满足社会对印刷品各种需求。

（二）印刷工艺的过程

印刷工艺是视觉、触觉信息印刷复制的全部过程，包含印前、印刷、印后加工等。对于设计师来说，在实际的设计实践中，和设计密切相关的印刷和后期加工工艺至关重要。除了考虑设计作品的审美情趣外，还要根据如成本多少、时间等条件来选择合适的印制工艺。懂得印刷技术，会对提高设计的质量有极大帮助。印前工艺是为印刷做准备的重要环节，包括原稿的数字化、图文处理、组版、打样等。印中可按印版形式的不同大致分为：凹版印刷，凸版印刷，平版印刷，孔版印刷，特种印刷，数字印刷和组合印刷机印刷等。印后工艺包含有折页、装订、烫金、凹凸、覆膜、上光、模切、压痕、植绒等等，运用恰当可以很好地提升整个印刷品的魅力。

（三）常用印刷后期工艺

1.UV上光工艺

UV上光应用广泛，是在印刷品表面给一层透明无色的光油，形成的一层薄薄的光亮或者哑光层的工艺。可以实现或是局部或是整体UV的效果，是一种常见的印后工艺。在印刷品涂布的这一层无色透明的涂料上光，增强产品耐水、耐晒、耐磨和耐污染等性能，同时可以提高产品的表面亮度，提升整个印刷品的视觉效果，增加产品的吸引力。因为上光效果不单单只是光亮，在局部使用时还会有类似于压痕与凹凸一样的立体感。在文创印刷品设计中常常用来突出文字、图形和色彩等。

2.覆膜工艺

所谓覆膜，是指通过热压的方法在印刷品表面覆上一层透明的塑料胶膜。有着防水防污、耐磨耐损的作用以及光泽亮丽、手感舒适的特点。覆膜通常分为光膜、哑膜两种。覆光膜的产品表面亮丽、表现力强，光膜常用来增加印刷品鲜艳立体的艺术感，多用于产品类印刷品;覆哑光膜的产品表面不反光，高雅，常用来增加印刷品淡雅沉稳的艺术感。覆膜增强产品的防水、防污、防掉色的性能，同时还耐热、耐光、耐摩擦。但是回收利用困难，逐渐被UV上光工艺所替代。

3.烫金烫银工艺

烫金/烫银即热移印工艺。整个工艺是用模具借助一定的压力和温度，使金属箔片或者颜料烫印到印刷品或其它承印物上的工艺。这种工艺可选择的色彩很广泛，通常运用金、银、红、绿、蓝、镭射等。烫金工艺不但有着色泽夺目、色彩鲜艳、耐磨美观的特点，可烫印对象的范围也十分广泛。既可以配合起凸或压凹工艺来呈现更华贵的艺术效果，也可以与全息定位烫印结合用以防伪作用。在文创印刷品设计中，能起到强化设计重点和增强设计效果的作用。操作过程可先烫后印，亦可先印后烫。虽然造价成本高，但可以提升产品档次、增强防伪功能等。

4.起凸、压凹、压纹工艺

起凸、压凹工艺，就是指设计的图形或文字，可以通过一种特殊的印后工艺在平面印刷物上形成三维立体的凸起或凹陷的视觉效果。通常运用在一些纸质包装设计，书籍封面设计，贺卡，日历等产品上。但在运用上需要根据其工艺的特性，避免太多繁杂的图形，恰当选擇可凹凸的对象，如设计的文字、图形等。起凸、压凹，还可以分为有色的起凸、压凹和无色的起凸、压凹。起凸、压凹的作用：强调设计中的某个元素;丰富版面层次，突出设计的视觉、触觉感染力。

压纹工艺，是在印刷品表面留下满版的肌理或纹路的工艺。压纹工艺的装饰性很强，风格表现独特。适用于封套、封面、包装、手提袋等。但通常情况下，在专业的纸业公司可以购买各式各样纹理的特种纸，因而可以用特种纸张代替压纹工艺也能增加印刷品的艺术效果。在印刷品设计中，可很好地用来表现对象的肌理质感。

5.模切工艺

模切，是以钢刀片排成模（或用钢板雕刻成膜）、框，在模切机上把纸片扎成一定形状并去掉多余部分的工艺，造型特别、表现力强。在包装、书籍以及特殊印刷品的加工成型中，经常用到模切的加工工艺。在设计中，模切工艺的作用有：可表现出丰富的结构层次，表现趣味性的视觉体验，通过模切刀切割出所需要的图形，使得设计品更加有创意;并可完善设计的实用功能。

6.撕米线工艺

撕米线就是利用机器在纸上冲压一排微小的孔洞，形成的半连接线条的工艺，纸通过手撕的方法与其它部分分离。通常用于在包装、书刊、请柬等。

7.植绒工艺

植绒，就是先给纸刷层胶，而后在纸上贴一层类似于绒毛的物质，让纸在视觉和触觉感受上有绒布的感觉。

8.缝纫车线工艺

缝纫车线，就是把纺织品的缝线工艺应用在印刷品中。

（四）印刷工艺的重要性

1.提升设计作品的美感

特种印刷工艺可在整体和细节上提升文创印刷品设计的美感。要想实现文创印刷作品美观性，除了重视设计本身的设计元素之外，还必须重视特种印刷工艺的运用。例如，苏州博物馆的一套以馆内的片石假山山水园为设计元素的文具置物架的包装设计，在包装上，将主要的片石假山的图案上运用了烫金工艺处理，突出了主题，提升了整体和细节的美感，提升了产品品质。

2.增强设计作品的趣味性

在很多读物，贺卡，请柬，包装中，通过模切的特种工艺，利用镂空的空间设计创作更多趣味性的可能，引导人们产生互动联想等。此外，还可以结合一些立体结构，使印刷物呈现出三维立体感，或是动态的表现效果，与阅读者产生互动，进而增强设计作品的趣味性。

3.增强设计作品的现代感

第一，体现设计作品的个性化特征。与传统中千篇一律的作品相比，个性化是吸引大家关注的一种设计方式。以著名设计师何见平老师的书籍设计作品为例，如《one by one 全球知名平面设计师作品》《NEW VOICE》《TO KYO TO》等，都在书籍外封套，或书籍封面，或书籍脊背，或书籍切口运用了诸如模切、毛边书装订手法等特种工艺，呈现出了独特的个性化特征，获得到了业界的好评。

第二，体现设计作品的科技感。当今，随着科技的发展，印刷承印物、印刷技术、印后工艺也快速发展。从印刷技术来说，设计者可选择承印物范围越来越广，纺织品，木质，金属等都可作为印刷载体。又如，从印后工艺来说，根据设计的风格，不仅可以实现传统的旋风装、经折装等，同时，平面设计者可将一些特别的材质，比如铆钉，吸铁，玻璃板，塑料等富有现代感的元素与设计作品结合起来，创造更多独特的装订方式，使作品更具有创意性和科技性。在历年的中国最美的书和世界最美的书籍设计作品中经常可以发现这样一些例子。

二、文创产品设计存在的问题

文化创意产品，代表着文化传承。我们在进行文创产品的设计时，需要通过与地区的独特文化元素进行融合，运用现代创意的方法对既有的本土文化元素进行提炼，挖掘，进行再设计和再创造。将特定的文化符号转换成设计元素，运用到产品上来，以此展示和传播区域和传统文化。消费者通过文创产品获取文化信息，实现情感上的认同。目前，文化创意产品设计还存在的一些问题。

（一）文创产品的设计同质化

目前，我国对具有人文特色的文创产品的研究和开发还不够。如果要详细了解、研究、开发具有本土特色文化产品，非常费时费钱费力，所以多数商家更愿意“快餐文化复制粘贴”的简单操作，这就造成了商业化、同质化、缺乏创新等现象。文创的意义更多在于体现文化特色、展现人文情怀，这也是文创设计的核心所在。因此，设计与文化相辅相成，缺乏特色文化、没有文化情怀的设计是没有市场的。

（二）文创产品的没有足够的品牌意识，制作粗糙

多数地方文化文创产业设计、开发正处于成长中，没有足够的品牌意识，也没有准确进行目标定位的能力。不难发现，在各地售卖的旅游产品或者所谓的文创产品，大部分都是当地的商贩。这些商贩大部分没有完善的管理机制，售卖的商品质量参差不齐，很多是来自批发市场的产品，制作粗糙，满足不了不同层次的游客的喜好和需求。

三、印刷工艺在文创产品设计中的创新发展及应用研究——以成都市新都区文创产品开发为例

（一）新都概况简介

成都市新都区位于成都的北大门，有“天府明珠、香城宝地”之美誉。新都是成都北部地区唯一一个历史文化名城，历史底蕴深厚，是古蜀国三大名都之一，历经2800年悠久历史，城址未变、城名未改。周恩来、朱德、邓小平、江泽民、胡锦涛等党和国家领导人先后到新都视察。千年古刹宝光寺始建于东汉，是我国著名的佛教禅宗丛林之一，居长江流域“四大丛林”之首，素享“上有文殊、宝光，下有金山、高旻”的美誉。宝光寺为佛门重镇，奉有佛祖舍利，寺内有18000余件代表性珍藏文物。升庵桂湖始建于隋唐，全国唯一一座保存了隋唐园林遗迹的隋唐园林，是中国“五大桂花观赏地”和“十大荷花观赏地”之一，享有“西蜀第一湖”的美誉，明代大学士杨升庵在此留下“滚滚长江东逝水”的传世名篇！园内文物琳琅满目，存有清代所刻唐宋以来大书法家墨迹石碑105件，东汉说唱俑、战国铜镜、唐代佛头等2000多件珍贵历史文物。东湖公园是我国有遗迹可考的两处“唐代古典人文园林”之一。平房青瓦，千余年来，是川西名人学士雅集之处。新都人杰地灵，孕育了明代三大才子之首杨升庵、抗日名将王铭章、现代文学巨匠艾芜、乒乓球奥运冠军陈龙灿、超级女声李宇春等知名人物，不断传承和书写着新都的风骨与灵魂。成都新都区文化元素的资源丰富多彩，给我们提供了大量的创新灵感源泉，通过对当地独特的文化元素与商品的嫁接，展示和挖掘本土文化之美。

（二）印刷工艺在新都文创产品设计中的发展及应用

1.针对成都市新都区的历史文化，探索了印刷工艺在文创产品中进行创新设计的方法，总结出基于传统文化的设计元素获取的基本模式。对新都区的历史文化进行分类，采集和提炼整理新都区历史文化素材，通过调查问卷定量地筛选出最具有地城特色的文化素材。同时对该部分历史文化素材进行解读，深刻挖掘文化素材中造型、功能和內涵属性，并转化为设计元素，结合印刷工艺并对其再创造加工成为文创产品。

2.我们找到了新都的最具地域特色的设计元素符号：新都宝光寺的舍利塔，新都明代城墙，新都文广大厦，新都区天回镇出土的击鼓说唱俑，明代四川唯一状元杨升庵大学士，新都熊猫基地的国宝大熊猫，新都具有代表性的桂花等作为基本的设计元素进行现代设计创作。我们将繁复的外观形态进行抽象的形态提取，提炼了具有现代设计感的设计元素。

3.结合图形元素，提炼了相关的文案和标题，进行符合新都特征和现代审美的字体设计。

4.将提炼出来的图形和文字元素进行设计组合应用。我们设计了文具系列套盒。将新都元素应用于笔记本，手机壳，手提袋，文具袋，刨笔刀，橡皮擦，书签，明信片等，并为其设计了一系列外包装。

5.结合印刷特种工艺。在系列笔记本封面文字上，运用了烫金工艺;图形设计使用模切工艺，模切了桂花的形态。在文具系列中的直尺的包装上，同样结合印刷工艺，对需要突出的图形和文字元素进行了烫金的后期工艺处理。在系列的书签设计上，在标题文字上也运用了烫金工艺;在系列明信片设计上，主要文字部分运用了烫金工艺，外包装运用了车缝线的后期工艺，提升了明信片的品质感。

总之，我们在文创产品设计中，要始终以弘扬优秀传统文化为根本立足点，挖掘区域文化元素，并坚持创新发展。同时，结合印刷工艺与科技创新，通过运用印刷技术，将地方文化的各元素（如图案、纹样、古迹等）合理展现。我们将进一步挖掘文化元素，并将文创设计和印刷工艺相结合，增强文创设计的艺术价值，从而创造出更具特点的文化创意产品，打造文化IP，更好地服务地方经济。