包装设计中艺术通感的视觉传达研究

张满菊

摘要：随着社会经济与科技水平的提高，包装设计中运用了许多技巧，其相关内容能够起到消费者和产品之间沟通的作用。本文将简要阐述包装设计中艺术同感的视觉传达两者之间的关系，并对他们的传达形式进行科学分析，为需要帮助的相关人士提供帮助。

关键词：包装设计;艺术通感;视觉传达

现代包装设计中艺术通感能够实现信息交流和情感对接，在很大程度上丰富了产品功能，并且对消费者的主观感受形成重要影响，通过包装设计直观的传达产品信息，让人们充分感受到设计者情感及产品内涵。因此，了解包装设计中艺术通感的视觉传达十分重要。

一、包装设计中艺术通感与视觉传达的关系

在人们的感觉中，绝大多数的信息是由视觉提供，而视觉习惯是艺术通感存在的前提，由于认知的发展阶段通常由物理到心理，形成主观感受，在包装设计中可以通过分析人们心理特点，以视觉的形式丰富人们的感官体验，成为包装设计中产品信息交流的渠道。视觉主要包含图形、肌理等因素。而艺术通感，视觉便能够反映出嗅觉、触觉等相关信息，通感往往不受时间以及空间的约束，丰富人们的情感体验。人能够根据经验与自身素养，结合适当的想象，产生更多不同的感受。例如酸甜苦辣等外在感受以及和平、幸福等内在感受，视觉传达设计中不仅能够运用艺术通感进行想象，通感的形成特与历史发展、民俗习惯等因素有着不可分离的关系，包装设计师在充分了解相关视觉要素的基础上，能够理解人们心理活动，并找到有效的视觉要素将产品信息传达，实现产品与消费者之间的情感沟通[1]。

二、包装设计中艺术通感的视觉传达形式

（一）图形表达

图形作为世界通用语言，是进行视觉传达的主要方式。图形表达是产品信息的传达形式之一，包装上展示的图形主要由产品标志、产品形态等构成，能够以具体和抽象两种表达方式进行传播。包装的图形能够利用艺术通感生动的将产品信息展现。例如，在心相印纸巾的包装设计中根据不同消费者的需求特点，将产品包装做出多种设计，新颖而吸引消费者。茶语系列用茶叶的形态引起人们联想到茶香，同时感受到产品的本质特点，这样的情感体验是艺术通感以视觉传达的形式带来的。再比如四君子茶叶的设计中，设计师将松绿、竹翠、兰馨、梅花四君子的形态展现在包装上，以简笔勾勒法将书法与其形象有效融合，带来味觉与嗅觉上的双重体验，并且四君子的品质特征也能够将茶叶的内涵体现在包装中，通过结合中国传统文化内涵传递出的设计信息，实现意向互通，回味无穷。另外设计师者在进行设计时可以增强图形的象征意义，产生多种内涵情感体验，丰富人们的对于产品内涵的想象并产生更多的含义。

（二）色彩传递

色彩拥有强大的表现力，其在包装设计中是十分直接而有力的表达方式，在产品包装中赋予产品灵魂特征，不仅能够体现产品格调，还能够将企业形象传播。鲜明的色彩是彰显产品特色的有效途径，能够增强视觉感受。现阶段产品通常是以货架的形式进行出售，而要想在各种类型的产品中脱颖而出，鲜明的色彩能够起到关键作用，吸引消费者的关注。人们在不同的色彩面前，不仅能够产生各种主观感受，还能过通过艺术通感感受到心灵体验，不同色调的颜色能够带来不同的感知作用[2]。例如，饮料包装的设计当中，暖色的包装会在冬天带给人们温暖的情感体验，而冷色调会在夏天给人们带来清凉的感受。设计师在行色彩的表达过程中，还需要结合产品的专属特点，利用形象化的技巧令消费者产生青睐与美好的回忆，通过对产品相关信息的把握将色彩运用也是当前设计师关键设计手段。而在食品类产品包装设计时，需要充分了解视觉与味觉的联系，使人们能够从包装上就能够想象到味道。另外，色彩不仅能够实现视觉的联想，还可以将产品的品牌文化与情感表现出来，实现与消费者之间情感的对接的目的。

（三）肌理表现

包装的主要作用是保护产品，然后才是美化与信息的传递，因此，设计师对于包装材料的应用十分重要，并且材料能够发挥肌理效果，在视觉信息的传递下能够带来更多不同的感受，材料的正确使用可以为产品增添文化基调，激发消费者的兴趣。而包装中的肌理运用包括自然肌理与印刷肌理，自然肌理即材料的自然美，如麻线、木材等，本身具备淳朴、简洁的特点同时兼具精致、高级感。而印刷肌理是以人工的力量创造的材料，比如木纹纸。材料肌理带来的表象叠加，能够使人产生对于自然美的向往。例如，某著名设计师在进行香水的包装设计时，以草作為主要原料，满足对产品保护的要求的基础上还能够给人们带来清新自然地体验，同时有效的表现了产品内涵，形成审美意象。另外，艺术同感的视觉传达形式是多种的，在包装设计中在产品造型、图案、色彩等方面传递信息，利用视觉的传达方式实现人们与产品的情感连接，同时要注重包装材料的实用性与审美性等综合因素，才能真正发挥其价值。

三、结论

综上所述，艺术通感在包装设计中发挥重要作用，设计者在进行包装设计时通过了解与掌握消费者的心理与情感特征，结合自身综合素养，实现产品与人们情感之间的沟通，根据包装设计中艺术通感的视觉传达形式达到销售效果，提升经济效益。

参考文献：

[1]聂淼，石峰.基于包装设计的艺术通感视觉传达效果分析[J].艺术科技，2017，30（07）：243.

[2]胡臻靖.饮料包装设计中艺术通感的运用研究[D].中国美术学院，2016.