引导自媒体弘扬社会正气传递新时代文明实践新声——山东省齐河县推进融媒体中心建设的有益探索

文/孙茂同 李晓楠

山东省齐河县融媒体中心于2019年4月2日揭牌成立，是县委直属正科级公益一类事业单位。融媒体中心设立编委会，下设采编中心和新媒体中心，统筹内宣、外宣、网宣，构筑起融传统媒体、社会宣传资源于一体的现代传播体系。齐河县融媒体中心在社会自媒体融合上大力突破，在新时代文明实践活动中强力融合，做出了积极有益的探索。

一、联合社会自媒体，重“融”更重“引”

融媒体中心怎么建？如何融？齐河县把融媒体中心建设作为县委“一把手”工程，2018年上半年建设初期，县主要领导便和我们探讨过这个问题。特别是在“融什么”上，县里的意图非常明显——融“内”不排“外”，意思是不仅融县内的主流新媒体，更要融体制外的自媒体。“融”的过程就是让自媒体增强社会归属感与社会责任感的过程。在融媒体中心的大家庭中，让自媒体与主流新媒体相互协作，同频共振。通过切实有效地加以管控，自媒体同样可以成为传播正能量，宣传党的好声音的一支生力军。

齐河县融媒体中心融合了县电视台、电台、齐河报社3家传统媒体，融入了齐河政府网、大众网齐河工作站、鲁网齐河工作站、智慧齐河手机客户端、齐河广电微信公众号、大义齐河微信公众号、齐河发布微博、齐河发布头条号、美丽齐河抖音号共9个县级主流新媒体；在自媒体方面，齐河县融媒体中心融入了齐河在线、齐河圈、齐河楼市、齐河资讯这4个社会影响力较大的微信公众号，以及百度齐河吧等自媒体资源。将本地自媒体的数量定义为“N”，就是说融合不设限，力争实现应融则融、能融尽融，构筑起“3+9+N”的融媒体传播矩阵。

自媒体有别于党的主流媒体，由于体制、目标、定位的不同，“融”是基础，关键是要做好“引”的文章，引领自媒体弘扬社会正气，让网络空间更清明，宣传的声音更响亮。

1.在政治上“引”。县融媒体中心不定期组织召开自媒体从业人员学习交流会，通过学习习近平总书记重要讲话精神，提高自媒体人的政治素养，增强自媒体人的政治意识、大局意识。自媒体人普遍反映，之前做公众号满足于互相抄袭，有时做的内容文不对题、质量不高，融入县融媒体中心之后不仅可以享有线索、新闻的第一手资料，而且自身的社会责任感也在不断提升。

2.在情感上“引”。县融媒体中心把融入的自媒体当作“自家兄弟”，在思想上、情感上决不排斥，为自媒体无偿提供办公设备，统一配备了印有“齐河融媒”标志的采访马甲，统一制作了齐河县融媒体中心工作证。县融媒体中心通过与自媒体从业人员的沟通交流了解到，有些自媒体想做原创内容，但有时对需要发布的内容拿捏不准。对此，县融媒体中心编审人员积极提供帮助和指导。另外，自媒体有时需要相关部门的素材，但又采集不到，县融媒体中心会热情帮助他们搜集这方面素材。同时，县融媒体中心尊重自媒体突出各自特色，尊重自媒体的创造性，也支持他们传递群众的意见。在县城街道装护栏一事上，群众各持己见。自媒体对此予以关注，发表了广大群众的意见看法，并驳斥了一些网友的不恰当观点，最后发表结论说：“街道安装护栏确保行人安全，有利于城市管理，绝大多数群众是支持的，为政府的做法点赞！”

3.在工作上“引”。在实现新闻互联互通方面，县融媒体中心的新闻信息采集中心网络端口毫不保留地向自媒体开放，同时，阶段性向各社会自媒体推送由官方新媒体采集发布的全县重大活动或重要新闻，由自媒体通过微信公众号等平台发布。2019年4月，全县道德模范和劳动模范评选活动展开，不仅官方的主流媒体第一时间发布消息，自媒体也同步发布，宣传效果非常明显。此外，县融媒体中心还邀请自媒体共同参与采风活动。在“壮丽70年奋斗新时代——融媒记者走基层”大型采访活动中，除主流媒体外，自媒体也被邀请参加，自媒体人和融媒体中心的记者共同采访，信息共同发布，大大提高了自媒体信息的含金量。齐河县在推进媒体融合的过程中，注重放大自媒体优势，在信息互联上“你中有我，我中有你”。各自媒体都有一定数量的粉丝和微信群，有很多线索是粉丝爆料给自媒体的。如发生在2019年3月下旬，刘桥镇刘桥村村民李勇跳下4米深河水勇救落水人员的义举，就是“齐河资讯微信公众号”的粉丝爆料给自媒体编辑的，自媒体编辑第一时间与县融媒体中心联系，县融媒体中心第一时间派出记者进行采访，山东省内大众网、《齐鲁晚报》等主流媒体也对此事迹进行了重点报道。

4.在制度上“引”。一方面是在新闻监督机制方面，除了网络舆情信息中心的监督外，县融媒体中心一旦发现自媒体发布带有负面、片面、低俗等不符合事实的新闻后，会要求自媒体第一时间撤销推送，从而推动自媒体健康有序发展。另一方面是成立了齐河县自媒体协会，对自媒体实行分级管理和全流程管理。由“齐河圈微信公众号”负责人作为协会负责人，由协会负责人牵头，形成全流程管理的良好机制。

自媒体融入县融媒体中心后感慨良多：“如今我们发布的信息政治性更强了，信息量更广了。以前为了博眼球、圈粉丝当过标题党，发布过一些不正确、不恰当的信息，现在我们一定要讲原则、树正气，决不给党委政府添乱。”对于地方党委政府来讲，把自媒体融合到县融媒体中心这个大平台，对于促进自媒体良性健康发展，正确引导社会舆论意义重大。

二、“两个中心”同步推进，唇齿相依

建设新时代文明实践中心是党中央重视和加强基层思想政治工作的战略部署，是深入宣传习近平新时代中国特色社会主义思想的重要载体。新时代文明实践中心是打通宣传群众、教育群众、关心群众、服务群众“最后一公里”的重要举措。县级融媒体中心建设是媒体格局中的“神经末梢”，也是党舆论建设的“最后一公里”。“两个中心”和“两个最后一公里”在形式上、内容上、宗旨上有着唇齿相依的必然联系。齐河县“两个中心”紧紧携起手来，做到功能同建，线上线下活动同步。

1.在县融媒体中心开设相关板块，共同建设“两个中心”。在县融媒体中心指挥调度大屏及“智慧齐河手机客户端”开设了“新时代文明实践中心”板块，综合运用微信、微博、移动客户端等渠道，及时发布全县开展的各类新时代文明实践活动的内容和信息，交流各级各单位开展的文明实践活动，打造文明实践信息共通共享的工作平台。

2.开展“融媒红马甲”志愿服务活动，树立新时代文明实践典型。2019年5月，齐河县隆重表彰了全县“十佳道德模范”和“十佳劳动模范”。线上大力宣传“双模”先进事迹的同时，线下开展了“融媒红马甲，鲜花送模范”活动。当志愿服务队把一束束鲜花亲手送到模范手中时，他们感动不已。媒体带动致敬模范，在社会上聚集起满满的正能量，有利于新时代文明实践中心的建设。

3.制作精品内容，宣传新时代文明实践。2019年4月，县融媒体中心制作完成了两集系列专题片《传承——时传祥精神代代传》和《传承——永远的祥斌》，专题片回顾了齐河籍全国劳动模范时传祥及感动中国2007年度人物、舍己救人模范军官孟祥斌的英雄事迹，记述了当地人民传承英模精神、锐意奋发进取的精神风貌。专题片一经播出，便在社会上引起强烈反响，为新时代文明实践活动注入了强大动力。

公益广告是最直接、最接地气的宣传形式。县融媒体中心先后制作了《父母要做孩子的榜样》《保护环境从我做起》《关爱留守儿童》《献出一份爱，世界将变成美好的明天》等公益广告，记者（主播）演身边人，反映身边事，有力地助推了全县新时代文明实践活动的开展。

齐河县融媒体中心把精品节目同新时代文明实践活动紧密结合，以优秀作品擎起举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象的使命任务。三集纪录片《额尔古纳的齐河人》荣获2018年山东新闻奖一等奖；两集纪录片《寻访晏婴》荣获2018年度山东省优秀广播电视节目评选社教节目二等奖；四集专题片《寻访齐河老兵 传承红色基因》，在2019年4月结束的山东新闻奖评选中荣获一等奖，是山东省县级媒体唯一获得一等奖的作品。

三、结语

胸中有大道，笔底起风雷。齐河县融媒体中心的责任担当，就是要把崇高的价值、美好的情感融入作品，传递真善美，告诉人们什么是应该肯定和赞扬的，什么是必须反对和否定的，引导人们向往和追求讲道德、尊道德、守道德的生活，这与新时代文明实践中心建设的初衷与希冀高度契合，相互依存，相得益彰。