沉浸式传播：第三媒介时代音乐传播新范式

文/马海娇 韦文杰

在技术的推进下，人类社会经历以内容为核心的第一媒介时代和以社交为核心的第二媒介时代后，进入以沉浸传播为核心的“第三媒介时代”。爱德华·索杰提出的“第三空间”，既不同于第一空间的物理空间，也不同于第二空间的虚拟空间，而是融合两者将主客体实现一体化的社会空间。第三空间的构建得益于沉浸传播技术，让人类社会实现了心理空间和物理空间、虚拟空间和真实空间的大融合，构建出人类传播新的生存空间，即沉浸传播的大融合空间。

物联网、泛在网等信息技术的出现和应用，标志着人类信息传播史上的重大革命，其本质在于信息和载体重新融为一体，引发媒介传播发生质变，人类社会进入“真实”与“虚拟”互相渗透的第三空间，即以沉浸传播为核心的“第三媒介时代”。沉浸传播逐渐渗透进社会的整个肌体，推动着人类的传播由“现实”转向“虚拟融合”，由“本地”跨向“泛在”，将人化身为媒介，传播沉浸在以人为中心的一切存在。

一、“沉浸”的新媒介社会基本特征

第三媒介时代，“沉浸传播”已然渗透进社会的整个肌体，导致媒介传播的概念发生质变，呈现出无处不在，无时不在，无所不能的传播特征。沉浸传播在吸收以前所有的传播形态的基础上，不断全新重构，形成以下独特性。

1.沉浸以人为核心：万物皆媒。在沉浸传播社会中，传统意义上的非媒介物品：房子、车、衣服、装饰品等符号都可以成为媒介，彰显着传播主体的生活、态度、层级。沉浸传播是一切以人为中心的万物皆媒介的传播形态，其涵盖了现实中存在的所有新旧媒介，是所有媒介的集大成形态。一切皆为媒介，人是媒介形态的核心。甚至有学者预言：生物媒介将是未来最可能出现的新媒体形态。

2.沉浸跨越纵向限制：时时可媒。沉浸传播促使媒介空间发生变革，实现传播无时不在。沉浸传播时代，过去、现在与未来融合，虚拟与现实同在，即时与恒久共生。沉浸利用技术的进步，在虚拟的基础上构建给人更加完整的贴近真实的全面的身体和心理感受，使得人机交流中的人能够越来越趋向于回归人类的本原状态，实现物理世界与精神世界的自由穿梭，人们在现实中难以实现的愿望将可以在沉浸世界中得以满足。沉浸传播跨越时间的纵向限制，实现人类信息时时可媒。

3.沉浸突破横向障碍：处处融媒。沉浸传播将“遥在”与“泛在”融合，固定、移动、虚拟并存。沉浸技术以“地球村”或“智慧星球”的形态，重新塑造着人类共同生存的世界。沉浸传播凭借互联网、泛在网及虚拟现实，通过“遥在”与“泛在”的融合，使“地球村”不仅成为现实，而且在逐步突破横向障碍，实现传播无处不在，沉浸传播带领人类社会进入泛在融合的时代，实现无边界的共享，处处融合为媒体。

4.沉浸回归人性本源：游戏为媒。沉浸传播改变了社会关系，消弭了娱乐、工作、生活的边界。沉浸传播整合一切，人类社会开始摆脱对电脑等硬件设备的物理性依赖，提供给被泛在网络连接在一起的所有媒介以统一的、永远在思考的“云”大脑。“云”在空中，一切融合变得易如反掌。沉浸传播在技术的基础上，传达给用户一种新型的身心感受，促使人越来越趋向于本源追求，追求跨时空的在场交流，信息开始被包装成具有娱乐性的游戏形式，可以在任何不经意时出现在人们的工作和生活中。

二、音乐传播的“沉浸”新范式

传统认知下，音乐是听觉体验美感的艺术，仅需要通人类的耳朵这一器官实现对韵律、节奏的感受、感知与体验，进而产生相应的情感、情绪与联想。沉浸技术则为音乐传播找到突破耳朵的方式，挖掘出音乐的新型体验方式，开创了音乐传播的新边界。

1.音乐沉浸传播的媒介范式：以人为中心的开放式格局。纵观音乐传播的历史，音乐信息传播的媒介形式主要经历了“口耳相传”的自然传播、“乐谱印刷”的符号传播、“唱片、广播、磁带”的模拟技术传播、“网络播放器”的网络数字传播。第三媒介时代，音乐传播的媒介形态日益丰富，用户可以选择使用iPad、手机、智能音箱、无线蓝牙耳机等多种终端获取音乐。终端不断微型化、无线化、智能化，正如麦克卢汉所预言的，媒介即人的延伸。沉浸传播时代，音乐传播逐渐形成以人为中心的开放媒介格局，所有形式的新媒介都可以成为音乐传播的媒介。

2018年，网易云音乐宣布与百度合作，利用百度的人工智能技术和流量帮助网易云音乐突破媒介形态，其搭载在百度的DuerOS硬件生态中，可以实现在多种场景下为用户提供智能化的音乐传播服务。此外，科大讯飞旗下的产品“发条”将音乐播放设定为核心功能，为用户提供语音控制音乐播放的核心技术。播放过程中，“发条”APP能够识别语音指令，用户直接通过说歌名、歌手名、歌曲名即可完成搜索、播放等行为。此项功能将极大地释放人们的双手、眼睛，让音乐传播不再局限于固定环境。

2.音乐沉浸传播的移动范式：以流媒体为支撑的真实感受。移动性和音乐有着天生的契合度，而传统的音乐传播模式因技术障碍难以实现不间断的移动化。虚拟音乐空间随时随地随身而行的前提在于流媒体技术的支撑，流媒体是一种基于网络平台的信息传播技术，它以流式传输方式在互联网中跨时空、互动地传递音频、视频内容，改变了传统网络时代以文本和图像为主的内容表现形式，逐渐成为主流应用。

沉浸传播的主要特征是让用户真实地感知到自己是计算机系统所创建的虚拟世界中的一部分，让用户由被动的观察者变成主动的参与者，从而沉浸于虚拟世界之中，主动参与虚拟世界的各种活动。沉浸传播的特质在于“现实”与“虚拟”的真伪难辨，用户被构建的第三空间所吸引，沉醉其中。流媒体技术的应用使得在线播放变得流畅，缓冲延迟次数减少，实时或点播视频、音频以及多媒体节目成为可能，让移动化的“真实”空间体验成为现实。

3.音乐沉浸传播的关系范式：以泛众为纽带的多重网络。沉浸传播时代，音乐创作者与欣赏者之间的沟通不再是传统大众媒介的单向沟通，也不再是社交媒介时代利用网络的便利性、及时性形成平等的双向的交流和沟通，而是形成泛众传播，即多对多、一对一的传播形式均存在。沉浸传播下人们对音乐的传播可以达到所有人对所有人的传播，促使迸发更多创作火花，让音乐拥有无限的再生能力。如Spotify具备大量的社会化音乐属性，包括播放列表创建与分享、艺人电台、音乐推荐、流行榜单、音乐风格电台等。

泛众传播是一种以每个人为中心的个性化服务，音乐传播的个性化服务探索道路上曾出现过用户设置“偏好页面”，即由用户自己填写感兴趣的音乐类目。随之，隐含问题出现，多数用户的需求是待开发的，普通用户面对此项功能是茫然无措的。于是，沉浸技术借助数据的收集与挖掘让用户更加了解自己，数据挖掘结合人工智能，根据旋律、节奏、关键词等参数对音乐进行分类，还可以利用聚类分析，如按照情绪进行分类等。虾米音乐、网易云音乐都在尝试通过大数据判断用户的兴趣，以提供更准确的个性化服务。

4.音乐沉浸传播的内容范式：以游戏为表象的新型包装。随着技术的进步，社会生产力的盈余，未来的用户需求与传播模式必将呈现游戏化趋势，沉浸传播作为游戏范式的要素之一，必将推动音乐传播因快乐而存在，以游戏的外在进行包装，进入到人类社会的使用场景。传统观点认为，在网上同时娱乐与工作是一种矛盾，现在越来越多的人都把工作、娱乐与音乐享受结合起来，沉浸传播为工作与生活相融提供新的方式和机会。

当今，音乐传播在探索建立以游戏为表象的传播模式。火爆的音乐VR类游戏层出不穷：《鼓手达人VR》《音盾》等。其中，沉浸式音乐应用——Soundscape VR全景，由Groove Science Studios创建，得到社会的欢迎。在应用中用户可以打开他们喜欢的歌曲，虚拟世界的特效能够根据不同的歌曲发生变化，还支持用户欣赏现场音乐会。此外，“菠萝BOLO”推出音乐互动游戏“菠萝猜猜猜”，融合多元音乐，是一款集社交、游戏、音乐、视频于一体的游戏类型。

三、沉浸：音乐传播的未来

1.音乐传播因人而异：个性化定制时代的到来。沉浸传播时代，泛众网络技术将选择的权力重新归还泛众。通过数据挖掘对用户的需求分析，建立在泛在数据算法的基础上，用户对歌曲的选择、播放都将被系统详细记录，并且通过数据分析，形成用户的个性化报告，归纳用户喜欢的歌曲类型、歌曲曲风，甚至不同场景下的音乐选择，从而实现真正个性化定制的音乐传播。沉浸时代，音乐传播将为个性而生，定制化推送将成为主流。

2.音乐传播因时而生：不掉线随心而行的体验。无时不在、无处不在、无所不能的网络已经在改变音乐的传播与泛众的接收习惯，传统的传播空间逐步被沉浸技术所解构为碎片化的动态空间，音乐正在以越来越多的媒介渠道与泛众实现无缝对接，以无所不包的形态嵌入和渗透人们的生存。未来音乐传播所依赖的沉浸媒介，基于泛在网络的搭建而不断丰富而成熟，最终通过AR、VR、AI，甚至人体本身进行时时传播，泛众突破时间和地点的限制，通过云存储、流媒体等技术实现不掉线的、随心而行的音乐体验。

3.音乐因境而变：更丰富的感官体验。梅洛维茨提出，随着电子媒介的发展，借助媒介平台的信息流动早已突破地域、信息系统产生了新的社会场景。当今，媒介的内涵正在从原先的“物质媒介”逐渐“软化”，而“软化后的媒介”为整合时代的媒介跨场景的融合提供了可能。沉浸传播时代的音乐可以根据不同的情境选择不同的传播工具，出现真正的音乐“融媒体”。此外，未来的音乐传播将实现更加丰富的感官体验，如音频数据的可视化。随着技术的发展，用户在享受听觉的同时可以感受到视觉的冲力，实现音乐因场景而变，感官体验突破听觉，达到多维度的统一。

4.音乐传播因乐而在：不再打扰的音乐游戏。不少人类的先哲很早便洞悉游戏是人类文明的重要组成部分。柏拉图认为仪式和游戏具有天然的同一性，游戏是人对神的最高崇敬。席勒更是认为人只有在游戏的时候才完全是人。随着技术的进步，社会生产力的盈余，未来的用户需求与传播模式必将呈现游戏化趋势，沉浸传播作为游戏范式的要素之一，必将推动音乐传播因快乐而存在，以游戏的外在进行包装，进入到人类社会的使用场景。沉浸技术将为音乐传播提供绝妙的体验，排除所有外界的干扰，在现实的物理空间中，用户的听觉乃至空间方位感全部与游戏场景同步，彷佛进入真正的虚拟空间，实现更有效的传播。

四、结语

我们有充分的理由将沉浸传播看作人类传播交流活动历史进程中必然出现的、且其他媒介无法比拟的新型媒介形态，沉浸式媒介为人类创造出梦幻般的传播交流方式——沉浸式传播。这种传播方式正在逐步渗入当代社会的各个角落，相信其必将以一种不可思议的方式颠覆人类几十万年以来积淀的生存经验和目前固有的生存方式。致力于提供音乐传播服务的相关组织应该紧跟时代潮流，理解沉浸传播的内涵，为用户提供更具沉浸感的音乐传播。