文化创意产品中创意纸品的市场研究

谢佳雯

摘 要：随着国家对于文化创意产业的重视，越来越多的人们开始关注文创产品开发。对于像纸艺这样的传统材料运用的文创产品，大部分认知中还局限在传统表达，传统编织上，但是随着时代的更新，纸艺的设计产品在市场上早已经有一定的地位。本文通过对实际市场现状的多次走访调研，可以发现在不同的地域售卖的文创纸艺产品，因为融入了现代新颖的设计元素与创意想法，从而衍生出来一批具有装饰艺术性、公益意义性、独特功能性、趣味视觉性、纪念收藏性等优秀的创意纸品。

关键词：文创产品;创意纸品;市场

随着国家对于文化创意产业的重视，越来越多的人们开始关注文创产品开发。对于像纸艺这样的传统材料运用的文创产品，大部分认知中还局限在传统表达，传统编织上，但是随着时代的更新，纸艺的设计产品在市场上早已经有一定的地位。尤其是非物质文化遗产——剪纸，这一手工艺商业发展已经进入到了收藏的殿堂级别中，一副制作精美的剪纸作品能够卖到上万元。所以并不能够说纸艺缺乏市场，纸艺的市场需要潜心进行开发，寻找更加合适的商业开发与利用途径。

纵观整个创意市场现状，可以发现现在有很多使用纸作为材料的创意产品出现。通过多次的市场走访发现，因为融入了现代新颖的设计元素与创意想法，从而衍生出来一批具有装饰艺术性、公益意义性、独特功能性、趣味视觉性、纪念收藏性等优秀的创意纸品。

很多美术馆的纪念品商店里面都会售出很多艺术家的作品。其中以上海当代艺术馆为考察点，进行走访发现，馆内文创产品商店内陈列了一批关于日本艺术家的建筑模型拼图，但是材料工艺是使用的不锈钢蚀刻（如图1所示）。不过由此可以看出以拼图为形式的文创产品开发已经成为大部分的创意商店的主流展销品。在这一趋势下，纸艺创意产品的设计也同步开发了具有地域性特色的建筑模型拼图（如图2所示）。以特色建筑为原型，采用具有一定厚度的特殊纸板材料。先进行原型图的平面设计，再完成立体建筑模型建模。最后工艺部分，按照图纸的要求，对不同大小的纸板进行精准的激光切割，完成建筑所有组成部分 。这类纸品产品设计一般对纸板材料和激光切割的要求很高。因为首要解决的就是拼图部分的稳定性与精确度，这样才能保证拼图的过程中纸质产品不会容易断裂，也能精准还原建筑图形位置。

经过多个文创产品商店、礼品精选店、书店等多个公共区域的走访发现，以拼图为主要形式开发的创意纸品还有很多。例如市场上出现的木制拼图八音盒（如图3所示）。此类产品主要购买者以拼图爱好者与儿童为主，因此其图案多以可爱风、怪诞风为主要的产品设计风格，同样采用特殊的纸板作为原材料，但相较于之前的建筑纸艺拼图而言，八音盒的设计较为复杂，又有很多细节元素，所以开发纸品的难度也加大，对于激光切割的要求和纸张的选择上也同样增加了挑战性。

除了拼图这一种，市场上的纸艺开发产品还有很多其他的形式。一些包装纸类产品、办公类纸品、广告印刷品、生活用品、学习用品、旅游纪念品等日常功能性纸类产品都开始重视融入创意性设计，不再满足于原来传统单一的呈现效果，一些敢于创新的设计师对于市场的引领也逐渐影响着这些内纸品的设计转变。如重庆的旅游纪念品，这是一个明信片，但是通过开合的形式，打开以后就会有一个具有局部立体纸雕效果的画面呈现出来（如图4所示）。 立体与平面的视觉结合，在一定程度上具有一定的画面立体感，人在观看过程中具有直接的视觉冲击力。另外一个就是3D立体画（如图5所示），通过统一大小的纸板进行一层层的层级卡套，达到背景的景深效果，通过层级的拉开画面中物件之间的透视效果，达到3D画面的立体感。这类产品不仅传递出来地域特色性的特殊含义，也具有一定的摆件效果以及新意的3D装饰性特点。

随着社会的发展，纸张的种类、作用不断增加，纸品多功能性也逐渐被开发、增强。市场的大部分纸品，除了用于生活用品与物品包装以外，还有很多创意纸品的开发具有装饰性价值。不过可能因为市场中纸品产品的创意力不够具有持续性，因此被复制的数量占多数，而能同時具备装饰性与实用性价值的产品数量占少数。由此可见，重视纸艺商品的原创性设计是占据市场份额的关键性因素，这样才能将用户需求与材料工艺进行融合，使其能更好的具备完善的实用性价值，又能兼顾美观性，从而达到双赢效果。