基于网络发展的新媒体时代播音主持创新发展路径

马维明

[摘要]面对快速变革的媒体形势，播音主持依然需要把握时代脉搏，在发展中不断求变、求新，从而实现播音主持的创新与发展。基于此，本文从当前播音主持的新特征入手，对实现创新与发展的路径进行探讨。

[关键词]网络新媒体 播音主持 创新发展

随着新媒体的发展，广播播音主持也必然须要打破传统的形态，走出以往的流程与格局，重新定义和完善主持风格、方式及身份，以适应新变化，在创新中探索出一条适应社会媒体发展的新路径，从而形成主动创新、创造的发展模式。

一、网络媒体时代广播播音主持的新特征

1.平台多元化

众所周知，在传统媒体的传播模式下，播音员主持人大多比较“官方”，给受众一种严肃认真的感受。然而，随着社会认知以及科学技术的发展，越来越多的个性化新媒体相继推出，并快速获得了大量用户的追捧，也衍生出大量追求“个性化”的播音员主持人。同时，伴随着移动电子设备的普及，直播平台、网络自媒体等形式的出现，更是为播音主持提供了更丰富的展现平台。

2.形式多元化

广播播音主持形式多元化相对突出，相较于传统播音主持的观念，当下播音员主持人的任务已经不再是单一化的，而是需要与广大受众进行更多的互动，尤其是在新媒体时代，避免“喧宾夺主”的思想一去不返，取而代之的是播音主持的互动性，在特定环境下播音主持甚至可以成为关注的中心，而这一变革可谓是颠覆性的。

3.身份多元化

基于网络媒体视域下，播音员主持人的身份也发生着巨大的变化，传统媒体主持人基本是科班出身，具备丰富的主持经验与专业素养，并根据专业方向进行了主持内容的侧重与划分，如体育、娱乐、新闻等。但是在新媒体追求“个性化”的背景下，很多播音员主持人也开始转型，“跨界”成为当前播音主持行业的普遍现象，并且在实践中取得了较好的成效，因此也被视为一种新媒体时代的尝试。

二、网络媒体时代播音主持创新发展的路径

1.实现业务能力上的创新

信息的快速传播是网络信息时代下的主要特征，这对于广播播音主持而言可谓是一项新的挑战，它要求播音员主持人具备更为快速的反应能力与信息综合收集处理能力，尤其是对于新闻类的素材要求更为严苛。因此，在这类节目的播音主持过程中，需要播音员主持人能够迅速掌握和了解新闻事件的来龙去脉，并进行深入调查与分析，依托网络媒体的便捷性与时效性进行报道，从而占领收听率或收视率的先机。这一过程不仅要体现播音员主持人的实际操作能力，更考验播音员主持人的专业素养。在进行播音主持的过程中，大多都需要根据事件发展进行临时的发挥，这就要求在播音主持中语言简洁、重点突出、评价客观、逻辑准确、视角全面，以满足受众的心理需求，充分体现播音主持的专业性与时效性。

2.实现主持风格上的创新

在新媒体时代，更需要牢牢把握受众的心理与习惯，在主持风格上尽量迎合受眾的需求，从而获得更多的认可与支持。在当前“个性化”需求严重泛滥的时代，更需要播音主持把住专业底线，在创新实践的过程中保持正确的价值观，将创新与哗众取宠区分开来，在转变播音主持风格的同时传播社会正能量。就专业的角度来看，播音主持的风格需要根据内容进行适当调整，在国内形势分析中要秉持严肃正式的主持风格，在生活五味的叙述中可以注重情感抒发，而在娱乐趣事方面则可以融入个性幽默，使播音主持能够更加接地气。

3.实现媒体形式的创新

网络媒体在给人们生活带来便利的同时，也为传统媒体的创新发展创造了机遇，传统媒体可以借助网络优势，将节目进行多渠道的延伸，从而提升宣传面与传播纵深。如同中央电视台，既保持了传统电视传播途径，又开辟了央视网、公众号等，结合多渠道传播实现着转型与升级。播音主持也需要在不同的平台中进行创新，其中最突出的特点就是网络互动模式，在互动中可以提升受众的参与感，通过即时评论、弹幕等形式快速发掘受众的兴趣点，从而帮助播音员主持人在主持的过程中不断完善。

结语

总之，网络媒体时代的到来为未来媒体发展提供了更多选择，播音主持作为其中重要的因素，必须要把握发展节奏，依托新形势、新任务不断进行创新，从而在实践中提升专业素养与思想内涵，快速适应时代的变革与发展，为打造出喜闻乐见的节目奠定基础。