基于大数据的金刺梨品牌平台建设

原芳 郭锐峥 全欣蕾 富祥军 郑志浩

摘 要：以贵州省安顺市双堡镇大坝村金刺梨为例，分析金刺梨的生产销售现状，探究金刺梨品牌平台建设应具备的服务内容，力求采用大数据技术，有效发挥金刺梨产品优势，同时可以促进当地经济快速发展，对贵州农业革命尤其是脱贫攻坚也有重大意义。

关键词：大数据;金刺梨;平台构建

2017年习近平总书记在党的十九大报告中提出了加快建设创新型国家的重大战略方针，以及“推动互联网、大数据、人工智能和实体经济深度融合”“深化供给侧结构性改革”“实施乡村振兴战略”等一系列发展理念，我们提出利用大数据建设金刺梨平台的举措，是推动大数据与实体经济深度融合的具体应用与实践。

一、安顺市大坝村金刺梨现状

“北有红枸杞、南有金刺梨”，金刺梨作为安顺的特色产业，就目前情况来看，安顺市大力发展金刺梨产业，大坝村种植金刺梨已达5000亩，带动了1000余户农户增收致富，并且已经有了很多以金刺梨为原材料的农产品加工业，但仍存在很大问题。面对冗杂的市场环境和日渐激烈地竞争，金刺梨品牌建设依旧存在以下问题：生产方面，一些种植户或合作社栽培管理技术不到位，导致果品不一、果品质量下降。在鲜果销售环节，没有形成固定的销售渠道，上市旺季销售困难等 。

二、平台概述

建设覆盖金刺梨的生产、可追溯、服务、信用等体系的平台，基于大数据技术，通过智能监控、标准化生产、集成跟踪、智能营销等环节，整合金刺梨现有资源，助推金刺梨产品成为贵州名片。

三、平台设计

针对金刺梨现状，为解决这一问题，应积极建设先进的金刺梨平台，使其具备良好的服务能力，以促进金刺梨的快速发展。基于此，将其具备的服务能力分析如下。

（一）可准确监控金刺梨的生长

农户可在此平台注册专属账号，平台根据农户注册信息对金刺梨种植区进行编号，农户实时上传金刺梨种植区的数据，这些数据包括金刺梨种植数量、种植时间、使用农药类型及使用次数、收获时间、产量等一系列与金刺梨种植活动有关的数据，生产商家可以通过平台直接看到金刺梨的种植情况。另外平台根据农户上传数据依靠相关算法技术进行适时产讯、分类、分析、统计等处理，将其分析结果发布在平台上，以便商户根据不同需求进行查询。

（二）可提供丰富的商家信息

商家可根据自己实际情况将详细需求和公司情况发布到平台上，吸引金刺梨种植农户或其他商家前来合作，当然，商家也可以根据农户在平台上发布的金刺梨信息主动与农户合作，为农民和企业提供快捷方便的沟通合作平台。另外平台会实时追踪金刺梨的销售生产状况。

（三）提供线上技术支持

在种植过程中，该平台可识别各种常见的刺梨病虫害。农民只需要用手机拍一张有虫害地方的照片。能够迅速获得防治方案，并与农业专家、技术人员进行网上种植问题交流。另外，专家、技术人员可利用平台开设金刺梨种植的相关课程，农户可以根据自身需要选择付费学习。利用这个平台全面提高种植效率，培育优质产品。

（四）可追踪金刺梨信息

采用一物一码智慧营销系统，实现产品去向可追溯、来源可查询。在金刺梨深加工产品上进行打码，消费者用手机扫一扫，产品的原料产地、加工批次、营养价值等信息一目了然，满足了消费者想要了解产品各项生产过程信息的需要，让消费者买到令他们放心的金刺梨产品。

（五）可获得消费者反馈信息

平台可追踪金刺梨从生产到销售的全过程，通过数据挖掘技术、分析技术和可视化分析，确定目标消费人群，客户与品牌之间形成互动式传播。通过消费者反馈和市场信息及时调整生产状态。

四、平台建设意义

（一）跟踪刺梨质量

贵州刺梨资源丰富，随着近年来政府大力支持鼓励种植金刺梨，市场竞争日益激烈，打造金刺梨品牌效应，首要的是生产优质的产品，该平台追踪金刺梨从育种、耕地、播种到收获的全部生产过程，得到大量数据，除了实时监控金刺梨产品质量以外，通过数据分析挖掘可以得到提升金刺梨品质的重要信息，通过云计算，可以构建起农产品质量控制的标准化模型庫，依据这样的标准，可以适时调整农产品生产质量问题，提升农产品品牌的核心价值。

（二）改善信息不对称

农民作为生产者，其局限性导致在面临市场时有很大的不确定性和风险，同时金刺梨产品交易渠道还是沿袭以往的单边市场模式，导致企业与市场之间的供求信息不对称，最终使得农产品产量、价格波动。平台将刺梨的种植情况、产品明码标价、消费者交易信息透明化，农户、企业看得到供求，随时进行调整，实现刺梨产品供需的相对平衡。

（三）优化资源配置

平台为供需双方通过网络进行交易、谈判、沟通提供一站式服务平台，大大简化了产品交易环节，简化了流通流程，扩大金刺梨产品的交易范围，增加刺梨产品的销售量，确保农民增收及农业的健康、可持续发展。

（四）共享推进协同创新

严格把控金刺梨产品质量与价格，信息共享有助于促进刺梨供应链的发展。“农户+企业”建立收益共享契约，合理定价产品，二者在合作博弈的过程中完成收益的分享、改善与共赢，不仅有利于可追溯农产品的市场推进以及供应链各方的收益改善，而且还可以提高消费者的购买信心，为建立良性的市场环境奠定基础。

（五）精准把握市场变化

从传统农业向现代农业转型，实现“买”和“卖”的精准对接。做到“卖”由“买”来决定，有什么样的市场需求就有什么样的金刺梨产品产生，精确把握消费需求，形成金刺梨产品的多样化，解决金刺梨产品同质化问题。

结束语：

建设基于大数据的智联平台，将农户、企业、消费者三者有机结合起来，进行资源共享，从源头上确保刺梨质量，建立三级产品可追溯体系，树立消费者的自信心，不断地推进刺梨产品的品牌建设。

参考文献：

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