媒体增强“四力”的生动实践

程三娟

摘  要  “美丽云南·穿越自然保护区”大型融媒体采访活动，着重在整合采访队伍、创新呈现形式、统筹播发途径等方面下功夫，在增强“四力”采集优质新闻内容上下功夫，让优质内容以更适合信息互联的方式传播，让主流价值在更多的平台上唱响。这是云南一次擦亮“名片”的采访活动，是云报集团媒体融合的实践摸索，也是云报集团增强“四力”的实际行动。

关键词  媒体融合;增强“四力”

中图分类号  G2      文献标识码  A      文章编号  2096-0360（2019）11-0071-02

2017年至2019年，云南日报报业集团与云南省林业和草原局（原云南省林业厅）共同策划推出了“美丽云南·穿越自然保护区”大型融媒体采访活动，相继走进高黎贡山、云龙天池、白马雪山、无量山、哀牢山等国家级自然保护区，通过文字、图片、视频、网络直播等形式，对云南生态之美进行直观生动的呈现，成为近年来云报集团媒体融合采访的一大亮点。笔者作为采访组核心成员，多次翻山越岭，触摸“绿水青山就是金山银山”理念在云南跳动的脉搏，采写的《云南腾冲境内缘何新物种频现》一文仅在人民网的阅读量就达118万。云南省委宣传部2017年第11期《新闻阅评简报》对采访活动进行专题点评，称其为“一次擦亮‘名片的采访活动”。

1  一次擦亮“名片”的采访活动

云南是我国生物多样性最为丰富的省份，也是北半球生物多样性最为丰富的地区。党的十八大把生态文明建设提至前所未有的全局和战略高度以来，我们开始谋划这场大型采访报道工程。2015年习近平总书记又对云南提出了“努力成为生态文明建设排头兵”的殷殷希望，云南省委、省政府为此付出了艰苦不懈的努力，我们通过关注自然保护区来反映云南生态文明建设的愿望也更加强烈。为此，云报集团联合省林业厅，经过深入策划和充分准备后，于2017年5月正式启动“美丽云南·穿越自然保护区”大型融媒体采访活动，通过镜头、文字等展现自然保护区的发展新貌。

1.1  《新闻阅评简报》专题点评自然保护区采访

云南省委宣传部2017年第11期《新闻阅评简报》以“一次擦亮‘名片的采访活动”为题，对其做出评价：这是一次用实际行动贯彻落实习近平总书记对云南讲话精神的采访，擦亮了“云南是我国生物多样性最为丰富的省份、北半球生物多样性最为丰富的地区”的名片。

《新闻阅评简报》指出，这是一场用新视角、新观念宣传高黎贡山自然保护区的采访。它文字简洁，图片新鲜，栏目中的文字大多具有散文、速写、特写的特点，图片则注重了现场感、新闻感。

1.2  图文并貌呈现生态之美

采访活动伊始，融媒体采访组就以“走进一座世界名山——高黎贡山”吸引读者，这篇文章篇幅不长，却高度浓缩了高黎贡山的精彩;“寻寻觅觅白花岭”透过一个村落窥见高黎贡山自然保护区保护和发展的经验;“学霸支书的生态情缘”带我们认识了一位全心全意为保护生态尽力尽责的带头人;“感受热带雨林”“腾冲境内缘何新物种频现”“百花岭的护林员”等，都以独特的视角、美丽的画面，记录下高黎贡山自然保护区的美轮美奂。“翻越心中的高黎贡”用整版篇幅，在高黎贡山的“高度”和“深度”上捕提风景，向我们展现了最具原生态最具美感也最有新闻价值的自然保护区风光①。

2  一次媒体融合的云报探索

“美丽云南·穿越自然保护区”融媒体采访组的采访地以国家级自然保护区为主，这些地方生态环境极好，又有生态保护专家和专业护林员引领和讲解。如何把我们看到的生态之美和了解到的自然生态知识，忠实展现给渴望亲近大自然的广大受众，更加注重媒体与受众之间的互动，成为此次融媒体采访突破的关键。为此，融媒体采访组着重在整合采访队伍、创新呈现形式、统筹播发途径等方面下功夫，让优质内容以更适合的传播方式传播，让主流价值在更多的平台上唱响。

2.1  整合采访队伍

整合采访队伍方面，“美丽云南·穿越自然保护区”的融媒体采访组由云报集团副总编辑谭晶纯挂帅，成员为来自云南日报、云南网、春城晚报等部门单位文字、摄影、摄像、视频直播等方面的骨干记者，力求对云南生态之美进行更加直观、多元、体验式呈现。

2.2  创新呈现形式

創新呈现形式方面，该组融媒体报道在坚守做好内容的“初心”上，加大图片、视频及网络直播的报道力度。云南日报栏目文字稿件完全颠覆了以往的表达方式，整体行文活泼轻松，引人入胜。如《三个护林员》一文的开头就极富现场感和画面感：

“一看就知道你们平时缺乏锻炼，没走几步就喘成这样！我70岁老母亲背的包有你们的两个大，穿越高黎贡山都没问题！”

护林员李余习“凌波微步”般快速闪到前面，在离我们几米远的地方驻足，转身看着艰难攀爬的我们，不客气地嚷嚷。他一身军绿色的旧行头，上衣敞着，露出暗红色的内搭;头上歪戴一顶海蓝色的旧棒球帽，帽檐很随意地甩到了一侧，让狼狈的我们忍俊不禁②。

值得一提的是，该报道前所未有地加大了图片报道的力度，每篇报道几乎都是通过图文并貌地呈现，一些重量级的整版报道更是以图片为主，体现出鲜明的融媒体表达特色。

2.3  统筹播发途径

统筹播发途径方面， 整合云报集团纸媒、网络、视频、境外等平台，全方位、多语种报道，实现整合载体、多元呈现。春晚微博的话题阅读量突破1 800万人次。

“美丽云南·穿越自然保护区”融媒体报道模式及效果在社会上引起高度关注及正面评价，为此，省政协人口资源环境委员会于2018年10月邀请云报集团派出以“美丽云南·穿越自然保护区”的融媒体采访组为主的报道阵容，随调研组分赴西双版纳国家公园和普达措国家公园，对调研活动进行媒体融合式呈现，报道效果受到高度肯定。

3  一次增强“四力”的实际行动

“美丽云南·穿越自然保护区”融媒体采访目前共走了4站，最长的一次采访20天，最短的12天。作为主要在野外进行的采访活动，保护区采访对我们来说是脚力、眼力、脑力、笔力的多重考验。

3.1  翻越心中的高黎贡

2017年5月21日，我们进行了保护区采访期间第一次真正意义上的穿越，从保山市高黎贡山旅游度假区管委会百花岭村出发，翻越高黎贡山海拔3 125米的南斋公房，最后到达腾冲林家铺，全程约22千米山路。我们于当天7时开始穿越，晚10时终于全部抵达终点。晚11时许回到酒店，开始写稿发稿，忙到凌晨两点多。第二天，云南日报推出图文并茂整版报道《翻越心中的高黎贡》，报业集团旗下其他各报、网、微、端也都浓墨重彩地进行了报道。

3.2  采访越艰苦思考越深刻

在自然保护区的采访中，我们忍受着蚊虫的侵扰，被差点钻进衣服中的蚂蟥吓到尖叫;我们邂逅毒蛇，担心熊出沒;在高黎贡山热带雨林热到快中暑，在哀牢山亚热带常绿阔叶林中冷到发抖，在白马雪山被高原反应惊魂。但也正因如此，我们对人类与自然和谐共处、保护与发展的关系、怎样让绿水青山成为脱贫奔小康的金山银山等问题的思考愈发深刻，我们的讲述也更加温暖。

3.3  强笔力写就走心报道

《寻寻觅觅百花岭》是美丽云南·穿越自然保护区大型采访报道的代表作之一。在景东无量山哀牢山国家级自然保护区采访期间，我们邂逅了闯入安召村的极度濒危物种西黑冠长臂猿“小平安”，我们跟踪记录拍摄它在安召村被人照顾的场面，为它的妥善安置及触电、被狗咬伤后的救治问题倾注了大量心血，并促成“小平安”到昆明接受救治。整个过程我们推出了《景东触电长臂猿到昆明接受救治》《小平安，祝你平安》《村里闯进一只猿叫“小平安”》等融媒体报道，从野生动物保护角度引发大家对生态保护的关注③。

今后，“美丽云南·穿越自然保护区”融媒体采访活动会进一步完善机制、改进模式，增强“四力”，为云南努力成为全国生态文明建设排头兵和建设中国最美丽省份壮大主流思想舆论。

注释

①云南省委宣传部2017年第11期《新闻阅评简报》：《一次擦亮“名片”的采访活动》。

②2017年6月8日《云南日报》3版报道：《三个护林员》。

③2019年4月28日《云南日报》1版报道：《景东触电长臂猿到昆救治》;2019年4月27日云南网报道：《影像故事：祝你平安！“小平安”！！》;2019年5月19日《云南日报》4版报道：《村里闯入一只猿叫“小平安”》。