电视综艺多屏传播效果分析

韩璐

摘  要  聚焦于2018年播出的15部样本电视综艺，收集收视数据和微博相关数据，运用因子分析法和聚类分析法，对数据进行处理、分析，并进行分类，研究15部样本电视综艺的多屏传播效果和特点，再以《中餐厅》为例，重点分析了其取得较好的传播效果的原因，并且指出电视综艺发展现状以及未来发展趋势，为电视综艺下一步的发展策略给出一定的建议。

关键词  电视综艺;因子分析;聚类分析;多屏传播效果

中图分类号  G2      文献标识码  A      文章编号  2096-0360（2019）11-0013-05

随着互联网以及新媒体平台发展，网络综艺成为各视频平台主流趋势，这些年网络综艺内容质量越来越高，内容形式越来越多，既给“第一传播平台”传统电视媒体带来巨大的挑战，又为其创新发展带来不可多得的新机遇。

本文聚焦电视综艺，通过对2018年15部样本电视综艺相关指标数据进行统计，分析电视综艺的收视效果与微博热度的关系，对电视综艺如何与微博融合发展提供一定的参考作用。

1  电视综艺节目评价指标体系构建

本文研究电视综艺的收视效果和微博热度，因此收集收视率、收视份额、播出期间官方微博转发量、播出期间官方微博评论量、播出期间官方微博点赞量这些指标。

1.1  收视效果

收视效果包括收视率、收视份额，反映了综艺节目在电视上的播出效果。

电视收视率是指某一时段内收看某电视频道（或某电视节目）的人数（或家户数）占电视观众总人数（或家户数）的百分比。

收视份额指的是某个地区观看某个节目的观众人数和正在观看电视的总人数的比值。

这两个指标都能够反应电视综艺在电视上播出的效果如何。

1.2  微博热度

微博热度包括播出期间官方微博转发量、播出期间官方微博评论量、播出期间官方微博点赞量，这些指标体现了电视综艺在新媒体平台微博上的影响力，也反映了电视综艺在网络上的讨论度与关

注度。

2  数据收集

2.1  数据来源及方法工具

本文选取了在2018年播出的15部电视综艺为研究对象，以gooseeker 为数据爬取工具，IBM SPSS Statistics 21为数据分析工具，通过因子分析法、聚类分析法对数据进行分析、研究、分类。

2.2  数据收集规则

电视综艺收视率、收视份额是在收视率排行的网站上查询了每一期收视率及收视份额，再计算均值得到。

综艺官方微博转发量、评论量、点赞量是用gooseeker在微博上爬取的在节目播出期间官微所发微博的转发量、评论量、点赞量，再计算均值得到。

3  研究方法介绍

3.1  因子分析

因子分析法是通过提取公因子的方法进行降维，将多个指标转化为较少的若干个互不相关的综合指标的一种统计方法。因子分析的基本目的就是用少数几个因子去描述多个指标或因素之间的联系，即将相关比较密切的几个变量归在同一类中，每一类变量就成为一个因子，以较少的几个因子反映原资料的大部分信息。本文利用因子分析法，将收集到的电视综艺5项指标进行降维，使存在相关关系的指标归为一类，提取公因子，更好地对电视综艺特点进行观察研究分析。

3.2  聚类分析

聚类分析是根据样本数据自身的属性特征，将数据样本分成多个类或簇，同一个类和簇中的对象相似度较高，而不同的类或簇之间彼此相异，差别明显，因此客观地反映了变量间的内在关系，本文根据聚类分析，将15部电视综艺根据其特征进行分类，更加直观具体的找到样本间的区别和联系，研究数据的特点。

4  研究过程

4.1  因子分析过程

4.1.1  指标相关性和适用性检验

KMO检验法和Bartlett球形检验法是用来检验原始变量是否适用因子分析的两个重要的检验方法。KMO检验法用来检验样本数据是否适合因子分析，Bartlett球形检验法用于检验指标间是否独立。结果显示，KMO值=0.564>0.5，在可接受的范围内，Bartlett球形检验近似卡方统计值为50.639，显著性水平P值=0.000，故拒绝指标间不相关的原假设，表明变量间不全独立，相关性显著。综合KMO检验法和Bartlett球形检验法分析结果，说明本文數据适合做因子分析。

4.1.2  提取公因子

按照特征值大于1，且主成分相对应的累计贡献率大于80%的标准提取公因子。一共提取了两个公因子，通过kaiser标准化的正交旋转法，旋转在3次迭代后收敛，根据旋转成份矩阵可以看出，第一公因子F1载荷量较高的指标是电视综艺官方微博转发量、电视综艺官方微博评论量、电视综艺官方微博点赞量，这几个指标用公因子F1表示，因为这些指标代表了该综艺节目在微博上的互动效果，所以根据其特征命名为“微博热度因子”，第二公因子F2载荷量较高的指标是电视综艺收视率、收视份额，这两个指标用公因子F2表示，根据其特征命名为“收视效果因子”。

4.1.3  因子得分

首先根据原始数据计算得到了每个对象各个公因子的得分，分别按照各个公因子得分降序排列，可得到相应排名。

由表5、表6可看出，幻乐之城、声入人心、中餐厅、亲爱的客栈第二季、我家那小子微博热度因子得分较高，梦想的声音、蒙面唱将猜猜猜第三季、我家那小子、中餐厅、我就是演员收视效果因子得分较高，体现了电视综艺各自突出的传播领域。

然后以两个公因子的方差贡献率59.608%、29.261%作为公因子得分的权数，构建电视综艺综合因子得分函数：F=F1*0.596 08+F2*0.292 61，可得出综合指数排名。

由表7可看出，幻乐之城、中餐厅、我家那小子、声入人心、亲爱的客栈第二季综合得分较高，说明这五部综艺在电视上播放的收视率较好，官方微博的互动量也较好。

4.2  基于因子分析的结果进行聚类分析过程

4.2.1  确定聚类数目

为了进一步分析电视综艺特色与差异，以两个公因子“微博热度因子”F1、“电视收视因子”F2作为自变量对15部电视综艺数据进行系统聚类分析，聚类方法采用了组间连接法，距离测试采用了平方欧氏距离法。得出树状图如图，将样本分成5类比较合适。

4.2.2  分类结果

综上，可将20部样本电视综艺分为5类：

1）综合领先型。综合领先型是指电视收视和微博热度各项指标都较好，但同时也没有突出的指标，我家那小子、中餐厅、上新了故宫、下一站传奇、亲爱的客栈第二季可归于这一类。

2）电视收视领先型。电视收视领先型是指电视播出的效果较好，收视率及收视份额较高，但是在官方微博上没有过多的互动量，我就是演员、非诚勿扰、梦想的声音、我家那小子可归于这一类。

3）微博热度领先型。微博热度领先型是指网络平台播出时热度较高，讨论度和关注度都很高，但是在电视上播出时收视效果不高，幻乐之城可归于这一类。

4）微博热度优势型。微博热度优势型是指电视收视的指标相较于网络热度稍低一些，声入人心可归于这一类。

5）综合中等型。综合中等型是指电视收视和微博热度都不太高，需要加强，快乐哆唻咪、创意中国第二季、最美的时光、我是演说家第五季、少年说第二季可归于这一类。

5  电视综艺重点分析——以《中餐厅》为例

《中餐厅》是一档明星经营体验类节目，节目由5位青春合伙人通过20天时间经营一家中餐厅，第一季的中餐厅位于泰国象岛，第二季的中餐厅位于法国科尔马小镇，每期也会有一些明星嘉宾参与经营，经营目的不仅是盈利，也是想把中国味道带到全世界。《中餐厅》第二季于2018年7月20日晚开播，深受观众喜爱，首集就拿下同时段所有频道排名第一的成绩，网络播放量10小时破亿，话题热搜强势霸屏，截至2019年5月25日，芒果TV和腾讯视频累计播放量已达27.2亿，话题已有1 004.4万讨论量，45.8亿阅读量，本文将《中餐厅》归为了综合领先型，也就是收视效果和微博热度都较高，接下来分析其成功因素。

5.1  “慢综艺”

2017年《向往的生活》和《中餐厅》等成功热播，将“慢综艺”这种综艺类型带入观众视野。以往的综艺大多节奏较快，笑点密集，而“慢综艺”则放缓节奏，聚焦于生活、情感、人文、风景，让观众远离繁杂喧嚣的生活，沉浸在宁静美好的氛围中。当下年轻人，工作生活压力都很大，“慢综艺”更能使人放松，比如在《中餐厅》中，看着明星们一边做菜一边说笑逗乐的场景，看着食客一边享受着阳光一边吃着美食的场景，看着他们面对一些小麻烦又合力解决的场景，观众的心也跟着被治愈了，在节目里，我们感受真挚的友情、浪漫的爱情、温暖的亲情，不论是生活中我们正享受着的，还是我们所缺失的，都能在这里得到慰藉与寄托，引发了情感的共鸣，“慢综艺”所关注的最重要的就是情感，而这种情感正是我们忙于工作生活而无暇顾及的，这也是为什么“慢综艺”受到了观众的关注与喜爱，而《中餐厅》将内容聚焦于厨房炒菜以及餐厅经营，更加具有生活气息，更是收获大批观众。

5.2  明星经营

《中餐厅》的经营者是五位明星，同时每一期还会有明星嘉宾参与经营，明星经营者有阅历较丰富的赵薇、舒淇、苏有朋等人，也有没有太多经验的周冬雨、靳梦佳、王俊凯、白举纲等年轻人，因此受众群扩大。大家都想看在舞台上闪耀的明星们是如何在厨房里为了做一碗菜而慌乱，5位明星经营者从食材采购、揽客、做菜、打扫都需要自己完成，还要应对各种麻烦，可能来自于食客，可能来自于食材，可能来自于天气，明星们都需要一一解决，明星回到了生活中普通平凡的一面，向观众展示真实的自己，变得“接地气”了，这些熟悉的生活场景，也提高了我们的参与感，其中有一期，重庆人王俊凯和四川人白举纲为了一碗菜的做法而争论，不仅很有趣，也引发了观众们的讨论，每个人都能依据自己的生活经验给出自己的想法。

5.3  美食+美景

不論是第一季的泰国象岛，还是第二季的法国科尔马小镇，《中餐厅》的中餐厅都开在了风景十分美丽的地方，食客可以一边欣赏美景，一边品尝美食，观众看到这一幕也能体会到食客幸福满足的心情。此外，观众还可以通过镜头感受当地的风土人情，领略当地的特色商铺和餐厅，感受美食与美景的碰撞。

5.4  跨屏互动

《中餐厅》在正片中，多次宣传官方微博及发起相关话题讨论，提高观众参与度，将观众从电视前向微博上引流，吸引观众在微博上互动讨论，保持节目热度和话题度，同时在播出期间，官方微博推出各种宣传片、未播花絮、独家彩蛋等，提高用户黏性，并且提供了一个互动平台，观众可以在微博下提出自己的想法与意见。截至2019年5月25日，《中餐厅》官方微博粉丝数达49万，发布微博3 885条，微博话题已有1 004.4万讨论量，45.8亿阅读量，与节目相关的话题多次登上微博热搜榜，《中餐厅》实现了与观众的跨屏互动，使热度从电视上蔓延至微博上。

5.5  活泼而有创意的后期

《中餐厅》的后期制作不仅精致，而且拥有自己的风格，画风十分活泼俏皮，比如给食物拟人化，给周冬雨配上小黄鸭的特效，给赵薇画上两根飞起来的辫子等，都十分可爱并且合适，极具综艺效果。优质的后期通过配乐、花字、特效等方面使节目锦上添花，提升了节目的趣味性，丰富了节目的娱乐性，也使观众感觉到轻松愉悦。

6  总结

本文将收视效果、微博热度两个方面的数据包括电视综艺收视率、收视份额、综艺官方微博转发量、评论量、点赞量一共5项指标构建指标体系，以15部电视综艺为研究对象，使用gooseeker数据爬取工具，IBM SPSS Statistics 21数据分析工具，运用因子分析法、聚类分析法对数据进行收集归纳、研究分析，其中通过因子分析法分析5个指标数据提取了2个公因子，并计算综合因子得分以此进行综合排序，然后通过聚类分析将15部电视综艺分为5类，分别综合领先型、电视收视领先型、微博热度领先型、微博热度优势型、综合中等型，每一类具有各自的特征。

同时，观察数据发现以下特点：

1）综合领先型综艺两个指标较好，但仍未达到较高值，比不过只在一个指标有突出优势的综艺。我们还应该提升质量，多制作优质综艺，争取在电视和网络多平台都可以取得很好的播放效果。

2）对于电视综艺来说，大部分的电视收视效果都强于网络热度，如何在取得较高收视率的情况下，将观众从电视机前吸引到网络上，继续关注该综艺，提高网络热度，是在这个新媒体迅速发展的时代必须要思考的问题。比如利用电视屏扫码等，大部分综艺都有自己的官方微博，微博节目组应能够定时发布和节目有较大关联性的话题，吸引观众对该综艺相关话题进行讨论，达到宣传节目、提高关注度的效果，进一步扩大电视综艺节目的受众群体。在节目播出后，深层次挖掘节目内容，剖析受众感兴趣的环节，并发布话题展开讨论，提升节目关注度和讨论度。除此之外，节目播出过程中应增加和微博用户的实时互动，接纳受众的反馈意見，及时改进节目内容或宣传策略。

因此对于传统媒体来说，要发挥自身优势，制定相应的发展策略来应对多屏时代，主要有以下几个方面：

1）以内容为中心。电视产品依然是“内容为王”，优质的产品能够获得良好的市场口碑，进而提升收视率和热度，电视综艺今后的发展不应只注重于娱乐性，而要突出文化底蕴，如电视综艺《中国诗词大会》《国家宝藏》等文化类综艺，让观众了解中国文化，感受中国文化的魅力。

2）主动实现多屏互动。多屏时代，受众同时拥有多块屏幕，电视、电脑、手机，只有将各个平台联动起来，实现跨屏传播、多屏互动，才能扩大传播范围，保持节目的热度，因此对于电视综艺来说，不但要追求高收视率，还要将观众从传统媒体转向新媒体，提高观众黏性，比如利用电视屏扫码、建立综艺节目的官方微博等来实现节目播出过程中与用户的实时互动，同时微博节目组应能够定时发布和节目有较大关联性的话题，吸引观众对该综艺相关话题进行讨论，发布节目衍生内容，达到宣传节目的效果，提升节目关注度和讨论度。

3）大数据营销。在这个大数据时代，我们可以对用户的大数据行为进行深度挖掘和分析，实现精准营销、针对性推荐，包括用户喜欢看什么、热爱讨论什么、喜欢哪些公众人物等，来帮助决定综艺节目拍什么、邀请什么嘉宾、如何做宣传等，还可以对收视率进行预测。利用大数据进行分析进而制定更加合适的管理策略是大势所趋。

综上，根据相关数据，就目前电视综艺在网络上的传播效果还需要进一步加强，在未来需要进一步提高在网络上的热度和话题度，利用网络平台优势，帮助电视综艺增加观众，提高关注度。

参考文献

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