移动互联网时代新闻客户端的传播策略

张志武

摘  要  文章对新闻客户端及其在移动互联网时代传播的特点进行了概述，并研究分析了新闻客户端传播的有效策略。

关键词  新闻客户端;移动互联网;新闻传播;信息传播

中图分类号  G2      文献标识码  A      文章编号  2096-0360（2019）11-0039-02

1  新闻客户端概述

所谓客户端，就是与服务器相连并为用户提供本地服务的程序。在互联网出现之后，我们常用的网络浏览器、电子邮箱以及QQ、MSN等即时通讯软件等都属于客户端的一种。而在新闻传播领域，客户端就是用户在接收与消费信息过程中所需的接收与承载各种信息的载体，如传统媒体中广播电视的无线电波、收音机的接收机等。随着科技的不断发展，人类进入了互联网时代，由此产生的新闻客户端则是以智能手机为载体进行信息的接收与承载并供手机用户使用的程序。

新闻客户端是移动互联网时代的产物，我国的各大门户网站都开发了用于智能手机端使用的新闻客户端。与传统媒体时代相比，移动互联网时代的信息传播更为复杂，去中心化、大数据、大众化、碎片化、算法推送等新时代传播的特点使得新闻客户端在传播方面也与以往的媒体传播存在巨大差异，这就需要针对移动互联网时代新闻客户端的传播不断展开各种研究，以为我国移动新闻传播领域提供有益参考。

2  移动互联网时代新闻客户端传播领域的特点

2.1  准入门槛低导致新闻客户端领域竞争激烈

移动互联网继承了互联网的开放性、自由性以及共享性的特点，使得其迅速得到普及，加之移动端程序设计技术的日益完善，其制作成本不断降低，这就使得许多企业都能以较低的成本打造出移动新闻客户端。此外，移动互联网信息的庞杂以及传播的快捷使得各种新闻客户端都可以对网络上的各种信息进行获取并传播，导致新闻客户端领域传播竞争的日益激烈，除了传统门户网站推出的网易新闻、腾讯新闻、百度新闻等客户端外，还有新兴的今日头条、一点资讯等平台，此外，还有一些企业为了谋取流量效益而粗制滥造了大量新闻客户端，通过传播一些三俗信息或对其他客户端新闻进行直接搬运来获取利润，这就进一步加剧了新闻客户端领域的竞争。

2.2  算法议程设置兴起

算法议程是移动互联网时代新闻客户端的一个重要特点，它是基于对受众日常搜索、浏览习惯以及针对某些问题的关注度等来推算或预测受众的信息关注方向，并根据推算或预测出的这些方向对各类信息进行排序，再有针对性的推送给受众，以此来增加用户流量和对新闻内容浏览时间，最终达到提升用户黏性、提高新闻客户端使用量的目的。

2.3  引发信息茧房和刻板印象问题

移动互联网时代，新闻客户端在传播上更加注重根据受众的信息需求来提供新闻，而用户也越来越热衷于只获取自己感兴趣的内容，这就使传播过程中出现了“信息茧房”现象。受众在长期获取固定范围信息内容的过程中，就会对一些问题或观念意识形成刻板印象，进而造成受众在理解与认知方面的片面性，这不仅不利于受众知识的获取，也在一定程度上违背了新闻传播的初衷。因此，新闻客户端所引发的这一问题，也是当前新闻客户端传播中的一个重要特点。

3  移动互联网时代新闻客户端传播的有效策略

移动互联网时代，新闻客户端传播的竞争更加激烈，尤其在算法议程以及用户信息茧房等各种时代特点的影响下，新闻客户端传播要在不断提升用户使用量以及新闻阅读量的基础上保持新闻传播应有的温度和导向功能，就需要结合现代移动互联网传播的特点，采取有效的策略对新闻客户端的传播进行优化与完善。

3.1  注重人性化设计，提升用户体验

随着移動互联网的不断发展和智能手机功能的不断强大，人们在利用手机获取信息时已经由以往的单纯阅读新闻内容或各种信息转而更加注重获取信息时的体验。加之当前市场上新闻客户端层出不穷，人们在获取信息时的选择更加多样，这就使新闻客户端的传播必须要进一步重视用户的使用体验，以受众需求为导向进行人性化设计，以此来提升新闻客户端传播中的优势。首先，新闻客户端应针对手机用户的阅读界面进行设计，为用户提供多种阅读界面选择，使得用户在使用新闻客户端时能够根据自身的需求以及阅读习惯进行自由选择，例如根据自身的喜好来设置阅读时的背景、字体颜色以及大小。此外，对于夜间阅读，应考虑到对用户眼睛的保护而设置专门的夜间模式，使用户能够享受到人性化的使用体验。其次，新闻客户端应考虑到用户阅读时的流量问题，为用户提供在线阅读或下载阅读等模式，使用户有无网络的情况下都能够进行阅读。最后，新闻客户端应为用户提供根据自身阅读兴趣来订阅新闻板块的功能，如此可以有效提升用户阅读上的针对性，避免在筛选新闻上浪费过多时间。此外，还可以考虑运用算法议程设置功能来针对用户的阅读喜好和习惯进行相关内容的推送，从而让用户获取信息的体验不断提升。

3.2  注重新闻资讯的聚合与内容的丰富

移动互联网时代，网络上具备信息传播功能的平台与客户端种类层出不穷。除了新闻客户端以外，一些即时交流软件如微信、QQ等也都充斥着大量资讯信息，此外，如新浪微博、今日头条等媒体平台，其在最新信息的发布上有着较新闻客户端更快的速度，且这些平台还具有较强的互动性，使得用户可以针对信息内容展开讨论，从中获得价值共鸣或者认同。在这种形势下，新闻客户端要想在传播方面具备独有的竞争优势，就需要在新闻上下功夫，将自身新闻上的强项进行更进一步的拓展。

首先，新闻客户端作为一种新型的媒体，应该在新闻的系统性上做文章，加强线上、线下各种新闻资讯的整合与集聚，使客户端中的新闻资讯能容能够囊括时下各种新闻板块如时政、财经、体育、娱乐等。其次，要对新闻内容的形式进行丰富，除了文字、图片以外，还应该尽可能多的增加视频、音频内容。而在视频新闻方面，新闻客户端应注意结合时下人们碎片化的阅读习惯，减少长视频的新闻，增加短视频的内容。再次，新闻客户端作为一种传播新闻内容的媒体，一定要注重在新闻内容的权威性，例如针对国内新闻应将各个省份和各个城市的传统纸媒等进行聚合，像山东的《齐鲁晚报》、河南的《大河报》、广州的《羊城晚报》等，而针对国外新闻，则应该对《参考消息》等进行收入，使得客户端能够满足各个地区、各种人群的不同新闻需求。最后，新闻客户端的传播还应遵循时效性以及舆论导向性的原则。在信息的发布上一定要及时收集各种新闻资讯并第一时间予以发布，以保证用户能够及时获得最新的咨询和社会动态。在新闻内容的舆论导向方面，虽然算法议程设置的新闻传播方式在移动互联网时代得到了广泛应用，但对于诸如凤凰新闻、澎湃新闻等传统媒体所打造的新闻客户端，却仍然在沿用人工把关的方式来保证新闻的质量，以此获得了广大用户的好评。因此，新闻客户端应提升自身媒体责任意识，重视新闻内容的质量与深度，同时对新闻内容进行严格把关，坚决杜绝三俗内容和违反主流价值观的内容，从而发挥好媒体涵养社会风气的作用。

3.3  注重用户的交流互动

移动互联网时代，人们运用手机可以随时的进行信息的获取与发布，这就打破了传统媒体信息传播上的单向性，使得信息传播具有了双向的互动性。因此，新闻客户端的传播也应顺应时代趋势为用户提供更多的交流互动功能，从而使用户能够针对新闻资讯内容自由的进行互动，发表自身意见观点，并在此过程中获得认可和提升。例如，新闻客户端应根据用户需求和使用习惯开设新闻内容的评论版块或专门的用户讨论互动板块，同时还可以增加如投票、跟帖、站内邮件、站内聊天工具等功能，以增强用户的参与度，提升用户对新闻客户端的依赖。

4  结束语

移动互联网时代的信息传播呈现出许多新的特点，且这些特点仍处于不断变化之中，新闻客户端作为移动互联网中的一种系统性媒体，其传播效果的提升必须顺应时代潮流，满足现代人的需求，如此才能促进新闻客户端用户数量与使用量的提升和媒体作用的充分发挥。

参考文献

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