浅议全媒体移动直播的策划统筹及保障

王今朝

【关键词】策划统筹;保障;移动直播

近年来，各地的全媒体直播报道活动尤其是以广播为主开展的移动（流动）直播报道方兴未艾，这一报道形态丰富多彩，取舍手段也灵活多样，归纳起来有高端访谈、专题报道，直播间（直播车）里主持人直播报道、嘉宾访谈解读，电视跟进式的采访报道、网络直播实时在线、微信公众号碎片化或跟进式报道，以及记者插播连线、主播伴随式采访报道，再加之与网友各种形式的积极互动等，形成了服务节目内容的整合样态。

一、策划统筹需顺应时代要求

全媒体移动直播统一整合播报的形式和方式，可以让收听收看的受众呈现出几何级数增加，还能让从业者在融媒体时代大展身手，让新闻产品形成宣传声势引发各界好评，实为当下广播节目形态中不可多得的一张王牌。

作为主流媒体的安徽新闻综合广播是较早探索实践这一传播新手段的媒体，曾在2016年4月到6月间密集发力，在肥西、凤阳、金寨、长丰等地连续组织多场大型活动，以广电专业媒体的视角和深度，播发了一批全媒体节目产品，形成较大的宣传影响力，取得不俗战绩。通过实践，笔者认为，在限定的时空内，要想打好多部门联动、多方参与多空间转换的宣传战役，精准的策划统筹及保障在大型全媒体移动直播活动中至关重要。

二、精准的策划统筹方案是关键

为践行“走转改”“三贴近”的要求，也为了创造性地落实安徽广电“大练兵”的部署，2016年4月上旬，安徽新闻综合广播首场大型全媒体移动直播活动选在肥西县举办。为何首站选择到肥西县开展这项直播活动呢？原因有两点，即双方良好的合作基础与当地独具特色的县域经济，而后者尤为重要，因为它在全省具有典型性和示范效应。

作为全省县域经济发展的排头兵，多年来肥西的经济呈现出喜人的发展态势，经济总量不断扩大，同时保持较高速度的稳定增长。一批工业园区发展平台不断壮大，该县在全国百强县的位次持续攀升。在大力发展经济的同时，肥西县城乡环境面貌及民生福祉不断改善，当地群众的获得感和幸福感持续增强。

在省城合肥的周边有肥西这样一个县域经济发展的样板，全媒体直播所需要的人员及装备等安排调度上也便利，首场直播必胜的创作理念所应具备的条件也较充分。

确定在肥西进行主题为“行进的安徽·流动的广播”大型全媒体移动直播活动的决策后，安徽新闻综合广播主创团队首先面临的就是要过“选择关”：经济大县肥西重要的发展领域很多，面上的新闻点一大堆，但移动直播的重点和亮点有哪些，在约三天的直播活动中怎样选优，哪些层面更具有新闻性和典型性，能凸显肥西经济社会发展的最新面貌呢？这是主创人员必须着重考量的，因此必须拿出精细的策划方案，这是关键所在。

在前期半个月紧张的策划统筹阶段，主创团队与肥西县委县政府、县委宣传部、县广播电视台有关负责人沟通协调，并召开多次座谈会深入探讨，同时还进行了大量实地调研，才拟出策划方案，即开辟六个大板块来实施方案（在实施方案过程中因较多的不确定因素，实施前后还需备选计划和微调的预案），以达到充分展现宣传肥西全貌的目的，并从可听、可看、可互动等方面体现出广电媒体在全媒体报道中的特点。具体的有：第一板块——高端访谈《肥西：春之舞》;第二板块——《肥西：希望的田野》;第三板块——《肥西：桃花工业园春暖花开》;第四板块——《肥西：圩堡春情》;第五板块——《肥西：三河春色》;第六板块——《肥西：越夜越动听》。

这六个板块的方案涵盖了肥西经济社会宏观发展，农业、工业、文化旅游及人文历史等基本面的精华所在，直播节目的创造性、典型性和地方特色俱全。安徽新聞综合广播的主创人员在肥西连续三天边行进、边采访、边直播，多个篇章单元依次进行。每个板块中精彩处还有前期策划设置的若干子专栏，比如《特色名片》《记者新发现》《我的家乡我来说》等根据需要点播，给直播增色多多。同时运用电视、网络视频直播、网络及微信实时互动，全天广播节目实时跟进。

三、广播类大型全媒体移动直播的特征

（一）提纲挈领的开篇只是序幕

现以第一、二个板块为例来说明，即可大致了解这场活动所呈现的整体概貌和策划统筹特点。开篇的高端访谈的主要内容有，肥西连续多年成为全国百强县之路的概要，尤其是近年来的着力点、增长点，以及工业强县、特色农业产业发展现状和未来发展思路等。主要访谈嘉宾有肥西县委县政府主要领导，工业园区负责人和明星企业及赞助商负责人。

这场长达40多分钟的直播作为肥西行的开篇，主旨在于提纲挈领统率全局，但这仅是这场大型全媒体移动直播活动的序幕。经后期统计，从播出时长上算，因为全天播出的时间超过了6个小时，三天里的总时长达到20个小时，高端访谈仅占了全程的约三十分之一的时间。

（二）好戏在后头越来越精彩

以展示肥西现代农业成就为主的第二板块《希望的田野》，很好地体现了这次全媒体移动直播的一大特点，即跨时空不间断行进式（流动）直播样态，这也是后续几个大板块的基本特征。

从播出装备上看，也体现出当时全媒体移动直播节目的标配，典型的特点是广播直播车的科学运用，它搭起了全媒体的基本框架。车内不仅有音频话筒，还安装了网络直播摄像头，嘉宾访谈、网友互动和电视的跟进报道全在车里进行，这在当时是不多见的。而直播车所到之处，移动（流动）的直播节目和视频也实时推进到那里，当开进了村落和田野时，直播车和工作人员即成为了当地群众围观的一个风景，人们有听广播的，也有随手拿起手机参与直播节目的，参与热情高涨。

（三）因地制宜分解细化方案

在文稿方案层面上，需要创作者独具匠心的筹划和细化。《希望的田野》这一大板块分解为三个小板块，即山南春景（重点在特色农业发展与农业改革策源地小井庄的历史变迁）与绿满官亭（重点在绿化产业和农业旅游经济）。肥西县山南镇与官亭镇相隔几十公里作为两个固定点，主要播出时段安排在中午和下午，在中间的空档期推出第三个板块，即主播和嘉宾（农业和文旅专家）组成行进式的流动直播板块，小专题内容以美丽乡村建设和乡村旅游为主。

这一板块的实施方案为，4月13日上午为第一阶段，直播在12点后的广播午间黄金时段进行，直播车开到肥西县山南镇小井庄，主播与嘉宾在直播车里进行专题访谈，网络直播实时进行，同时推出安徽之声微信公众号上的专题报道，并吸纳听众和网友的观点反馈，达成互动。在内容细节设置上，除了肥西县农业方面负责人和农业龙头企业负责人的介绍和主题片花、专题报道外，还有外采记者前期采访的反映特色亮点的录音报道，嘉宾回应网友的各种问题。大约60分钟后第一阶段结束之际，铺垫和预告下一阶段行程。

下午2点半后进入第二阶段（与第一阶段间空出1个多小时的时间，交由在本台直播间里的主播掌控，播发本次活动的话题、新闻专题和片花，保持节目的连续性）。直播车上两位主播与随行嘉宾从小井庄出发到下一站肥西县官亭镇，途中经过铭传乡共计大约30多公里丘陵公路，期间作为亮点的移动（流动）直播带给了传统听众和网络听友全新的体验。在前期踩点走线和文稿准备的基础上，主播在直播车里与随行嘉宾进行临场发挥式现场访谈播报。

这种长时间行进式报道给受众体验是最直接的，冲击力很强，许多网友直呼过瘾，表示没想到肥西的山山水水这么美。

四、保障工作要分门别类精确把握

安徽新闻综合广播主创团队在这场全媒体报道中的另一个重要收获，在于直播活动过程中各种保障层面的经验积累。

为保证直播安全播出，仅安徽新闻综合广播前方的采编播控及后勤保障人员就达到40人左右，还不包括在台里值机值班的人员。同时，肥西县委县政府和部委局办、多个乡镇和企业直接参访及工作人员，超过了百人。期间，新闻综合广播出动各种工作车辆十多辆，主创和工作人员三天多时间里，多次往返直播现场指挥协调，及时安排转场各项事宜，既要做好當下的工作又要搞好后续的直播报道，短时间内需要及时解决大量保障协调工作。

现仅从技术层面保障的两个事例来说明。在《希望的田野》板块开播前一天，主创人员在当地最后一次彩排踩点时突然发现了两个较大问题：一个问题出现在山南镇小井庄。这个村广场上用来直播的现场电力无法保障直播车上电力供应，看上去正常的线路其实载荷有问题。经沟通，山南镇党委政府及时安排供电维护人员到场解决，经过几个小时的抢修，供电问题顺利解决，保障了直播节目的安全播出。另一个问题出现在山南镇途径铭传乡到官亭镇的线路上，安排的是行进式直播，但发现受山地丘陵地貌的影响，这条线路的网络线号时强时弱不易掌控，现改方案已来不及，主创人员研判这一现象后拿出了一个折中方案，即根据不同地段及时调整了行进式移动直播的原方案，在网络信号弱的地段，播放肥西地方民歌等音乐作品进行缓冲，在信号清晰地段，安排主播、嘉宾和网络编辑走下直播车，来到居民点、乡村旅游点，走近水库、河流边进行直播，让节目既充实有趣又避免了信号差带来的尴尬，这也为后来的全媒体移动直播技术保障工作提供了借鉴。

（作者单位：安徽广播电视台新闻综合广播）

责编：周蕾