“互联网+”背景下农村电子商务发展现状及应对策略

燕东浩 朱琳

摘 要：在互联网信息技术发展的大背景下，网络虚拟环境和现实经济生活的串联成为时代发展的必然趋势之一。在这个过程中农村经济和互联网的融合发展较慢，给农村经济发展带来了机遇和挑战。对此，本文就将在互联网发展背景下对农村电子商务的发展现状及发展对策进行分析和研究，希望能够给相关经济领域的向好发展提供参考和帮助。

关键词：互联网 农村地区 电子商务 发展现状 发展对策

“互联网+”指传统经济生产方式和互联网的融合发展，促使传统生产方式的市场得到增长、提升传统销售服务质量，促使企业在互联网中获得更多发展空间和机遇。在农村电子商务发展过程中，农村的网络商品主要包括当地的农产品、农业旅游服务等，如果能够利用网络的优势对农村的特有商品进行有效推广，则可能极大地提升农村商品品牌价值，促使农村商品获得更大的市场和经济附加值。

一、互联网发展背景下农村发展电子商务的积极意义

（一）促进农村居民增加收入

在“互联网+”的发展理念下，传统产业进入网络进行市场拓展和服务发展成为其经济利益发展的重要途径之一。农村农业产品受制于传统交通和市场限制，农产品供应一般在较小的范围内进行，导致农业商品发展受到了较多限制。通过电子商务的途径，农村商品推广的基本问题可以极大地得到解决，使农村产品走出特色化的商品市场和营销道路。

（二）延长农村农业商品产业链，增加产业附加值

农村产品普遍是从土地里获得产品，然后直接转手给收购商进行销售。这种销售方式不仅限制了农民收入的增加，同时也可能给消费者制造一定的消费负担。通过电子商务的发展，农村农民能够为客户直接提供特色化的产品。同时，农业种植也能根据市场反馈，对农产品进行深加工，或者体验式旅游业的发展，使农村产品的产业链得到延伸。

（三）有助于农村基础设施的完善，缩小城乡差距

电子商务的发展，离不开交通、网络技术等基础设施的建设。我国在经济发展过程中，长期坚持城乡二元论的建设理念，部分农村人口外迁，经济发展凋敝，使农村地区的资源得不到有效的开发和调用。发展电子商务经济，有助于重新激活农村地区经济活力，促使农村地区的基础设施建设得到不断完善，使农村居住生活水平也得到不断的提高。

（四）农村电子商务发展有助于增加社会就业

在经济发展过程中，就业人口问题是政府在制定政策时的重要参考因素。农村电子商务发展，不仅能够发动当地更多人口参与到社会生产中去，同时有助于吸引社会人才进入农村市场进行发展和就职，对促进人口有效就业提供了重要支持。

二、当前农村地区电子商务发展存在的问题

（一）农村网络普及相对滞后，城乡差距较大

在农村电子商务发展过程中，存在的最大问题便是网络等基础设施建设问题。当前网络服务部门已经能够对城镇地区进行基本覆盖，但是农村地区仍有较大区域存在着上网限制。对此，政府应该鼓励网络服务企业加强对农村地区的网络服务建设，促使农村的上网环境能够得到根本改善。

（二）农村的物流行业发展存在障碍，冷链发展相对缓慢

在农村电子商务经济发展过程中，存在的另一问题便是物流问题。农村由于交通落后、人口分布分散、人口总数较少、商业活动较少等原因，使得農村地区的物流交通发展十分落后，大量人口需要到就近乡镇收发快递，给农村地区的电子商务发展造成了基本问题。此外，部分农产品需要进行冷链运输，相关运力的不足，也给农产品市场开拓造成了限制。

（三）发展电子商务需要的人才种类和数量较多，农村地区相对缺乏吸引力

电子商务发展，对物流、市场营销、客户服务、技术维护、信息分析等行业人才有着诸多需求。但是农村地区本身经济实力较为薄弱，无法对相关人才进行有效引进，导致部分地区发展存在盲目性，缺乏有效的科学指导。

（四）农民在思想和技能上都相对保守和匮乏

农民是推进农村电子商务发展的主体，农民的能力和观念对网络经济发展有着直接的影响。在农村电子商务实际推广过程中，农民对电脑的使用知识非常匮乏，同时在对外交流上思想比较保守，造成相关经济活动发展缓慢的局面。

（五）对农产品缺乏有效的划定标准

在农村农产品开展电子商务过程中，不同地区的商品划定、商品定位存在巨大差异，体现在市场中便显现出巨大的价格差异，给消费者造成了担忧和困惑，使得农产品的销售市场十分混乱。对此，政府应该加速联合出台农产品的品质、品种划分标准，对农产品市场价格进行规范，促使农产品市场取得网络消费者的基本信任。

（六）农产品电子商务平台存在较多问题

当前部分电商平台无法对农户提供有效的市场预测统计数据，可能导致农民种收过程中存在较大盲目性。此外，在网络信息展示的过程中，假冒伪劣的、以次充好的虚假宣传问题，给农产品销售市场带来了严重的负面影响。电商平台未能对相关信息进行有效核对，负有很大的商业责任。

三、互联网发展背景下促进农村电子商务有效发展的策略

（一）提升农村互联网发展建设质量

在农村电子商务发展过程中，加速基础网络服务建设是促进相关市场发展的重要基础，对此相关服务部门应该开通更多便民政策，促使网络服务能够在农村地区有效落实。

（二）政府应该给予农村电子商务地区更多扶持政策

在农村电子商务发展过程中，政府可以提供特殊的家电下乡服务，对农村地区进行有效的电脑普及，为电子商务发展提供物质基础。此外，政府应该通过多种渠道实现对农民计算机技术、商业营销理念的宣传和培训，促使农民具备参与电子事务的基本认识和能力。

（三）加强市场秩序的规范建设，树立农产品商业信誉和形象

在农产品网络营销发展过程中，建立统一的标准有助于健康市场秩序的形成，使农业网络产品形象得到彻底改观，赢得消费者的信任。对此政府需要依据市场原则、当地特色、科学依据等合理设置商品层次，促使买卖双方达到交易公平合理。

（四）加速电子商务立法，通过法律对电子商务平台的行为进行有效监督

上文分析电子商务平台在发展过程中，可能形成信心垄断，给买卖双方造成额外负担。对此，政府应该鼓励电商平台之间的竞争，使市场信息保持公开透明。此外，应该通过法律对电商平台的违规行为进行界定，保持对电商平台的监督，促使相关商业活动能够更健康有序地开展。

（五）通过科学物流站点的制定，提升农村物流流通效率

在农村电子商务发展过程中，物流也是影响其发展的重要因素之一。对此，政府传统的邮政系统能够有效发挥价格优势，促进物流行业的健康发展。此外，在居民分散地区建立科学的物流分配点，也有助于缓解农村地区的物流成本问题，使物流在农村得到有效普及。

（六）通过电子商务平台建立农业发展数据库，给农业种植者和经营者提供更多样的市场信息

在农村电子商务发展过程中，电商平台作为中间机构，应该向买卖双方市场提供更多樣的公开透明信息，降低买卖双方的交易成本，促使市场经济活力得到提升。对此，政府应该督促相关电子商务平台加强对市场信息的研究和公布，减少信息平台的信息垄断行为，使相关市场能够健康合理地发展。

（七）对农村地区产品产业价值链进行延伸，打造特色的农村电子商务服务项目

通过农产品标准化发展，发展农业品牌。在农村电子商务发展过程中，延伸农产品产业链和产品价值对农民增收有着极为重要的意义。对此，政府应该辅助农村进行个性化农产品品牌的培训、开发体验式旅游经济、建立冷链运输和现代化深加工技术等，促使农产品的综合经济价值得到稳步提升。

（八）政府需要在电子商务发展过程中提供一定优惠政策

农民在进行电子商务活动过程中，具有自发性、资本少、抗风险能力低、缺乏科学发展观念等特点。对此，在农村电子商务发展过程中，政府应该针对以上问题进行逐个分析有效解决，促使农村经济能够更合理的发展。

四、结语

互联网发展背景下，农村地区进行电子商务活动开发，是农村地区经济发展的重要机遇。政府应该坚持振兴农业经济的方针，坚持建设小康社会的政策，促使农村地区经济建设得到根本改观和提升。

参考文献

[1]张世军.“互联网+”背景下信阳发展农村电子商务的策略研究[J].中国市场，2018，（02）：159—161.

[2]王珍.“互联网+”背景下农村电子商务发展现状、问题和对策[J].农业工程，2018，8（10）：158—160.