贵阳市会展旅游经济发展初步研究

邓玉东

摘要：作为城市旅游分支的会展旅游被誉为“皇冠上的钻石”，它对于城市发展而言是一种十分重要的新业态，能够带来巨大的社会、经济效益。但如何将会展旅游更加系统、完整、科学的融合，打造出国内乃至国际知名的会展品牌，是现在需要要解决的问题。文章使用文献分析法对国内外关于会展旅游进行研究综述;使用比较分析法，分析贵阳会展旅游发展处境;利用SWTO分析法对贵阳发展会展旅游的各方面因素进行梳理，最后提出合理的建议和措施。

关键词：会展旅游;经济发展;貴阳市

一、引言

（一）研究背景和意义

1. 研究背景

随着经济全球化的深入，国家、地区之间的交流，合作范围也在不断扩大，会展业作为现代社会经济文化展示和交流平台，受到国家的重视，已经成为许多国家的国民经济增长的引擎。会展经济是会展行业发展的世界经济发展水平到一定阶段，是跨区域，跨行业综合经济形式，打破产业发展空间和结构的局限性，将是第一、第二和第三产业走向强，实现跨越发展的集群。会展业不仅可以带来强大的经济效益，而且还可以调整和完善产业结构，实现产业升级，提供就业机会，改善城市建设，丰富文化精神，文化生活和社会效益。因此，会展经济是新经济发展的必然要求，也是城市化进程中不可避免的。

2. 研究意义

国内旅游需要增加参与会议和会展活动的范围。会展旅游发展已成为国内一个重要会展研究方向，开设专业会展由旅游主管部门负责，各大旅游公司也纷纷拓会展展旅游业务。会展旅游业的发展可以促进贵阳产业升级，国际金融危机的深化，传统制造业的衰退，就业压力的增加，会展旅游业的发展变得更加重要，因为开发会展旅游可以使行业实现联动，有效促进行业一体化。提升产业水平，扩大就业，优化产业结构，无疑是贵阳产业升级的重要途径之一，会展旅游是新的经济增长点。此外，会展旅游可以拓宽贵阳的外延，加快城市化进程，建立城市形象，促进城市建设，促进城市之间的沟通，美化城市环境，提高城市的能见度，实际意义重大。

（二）研究方法

本文使用理论分析与经验分析相结合的研究方法，将宏观分析和微观分析相结合，全面深入地研究问题，最后得出相关的结论。

1. 文献研究法

通过调查文献来获得资料，从而正确全面的了解掌握所要研究的课题，深刻了解会展旅游发展的历史和现状，以及会展旅游与区域经济发展关系，形成该课题的一般印象，与现实资料相比较，更好地了解本课题对象的全貌。

2. 对比分析法

对比分析法通过对各个客观数据值与实际基值的比较，找岀之间的差异，从而认识经济活动的绩效、问题，并对事物的本质和规律进行评价的一种分析方法。本文将贵阳与所选取的国内会展旅游前沿城市关于会展旅游发展的各种基础因素进行分类对比，明确了贵阳会展旅游所处的基础条件水平和制约贵阳会展旅游发展的关键因素。

3. SWTO分析法

在对贵阳会展旅游发展现状有了全面了解后，对贵阳会展旅游的优势、劣势、机遇、挑战进行系统的梳理，找到不足之处，提出合理措施推动贵阳会展旅游发展。

二、相关概念及理论基础

1. 相关概念

狭义的会展仅包括会议和展览，是一个更纯粹和专业的定义。 而一般会议和展览由四部分组成，即MICE，包括M：Corporate Meetings（公司会议）; I：Incentive Travel Programs（激励旅行）;C：Conventions（协会或社团会议）;E：Exhibitions（会展）。

会展广义概念的外延取决于引入另一个概念，这个概念是节事。 会展的发展过程中把节事也归纳进去，如每年的传统节日，文化和艺术表演活动，各种类型的竞争性比赛也归在这一列。

2. 理论基础

（1）比较优势理论：比较优势理论起源于1996年，亚当·史密斯在国家财富，相关性分析，在后续的的外国粮食贸易理论的背景下详细。政治经济学和税收原理在比较优势理论中的宏观梳理和分析的系统。

（2）会展效果理论：一般来说，会展和会展的经济和社会效应，包括信息传播，经济辐射，人文关怀，文化，教育等。在会展上的无形功能方面，一方面会展的发展增加相应的专业会展组织，会展和会展服务需求，有助于形成社会化管理和服务体系的合理分工，增加大量就业机会。

三、贵阳会展旅游发展现状

会展旅游对于提高城市和资本的综合实力有着重要的作用，贵阳市是西部地区重要的城市之一，其快速发展也得益于会展旅游。在这个阶段，贵阳市会展旅游虽有发展，但是方向并不明确。由于贵阳市地理位置等条件发展条件的限制，其核心竞争力与地理位置等条件更好的城市相比较弱，因此他们将无法从这些典型的会展旅游城市中吸取经验。对贵阳市会展旅游在发展初期找到自己的发展道路，分析贵阳市会展会展旅游发展的主要驱动因素，在寻找会展旅游发展的基础上，贵阳市核心竞争力尤为重要。以下将从几个方面分析贵阳会展旅游发展的现状：

1. 资源方面：会展旅游资源主要体现在会展设施，旅游资源，基础设施，人力资源方面。一是贵阳国际会展中心的投入使用为发展贵阳会展业提供良好的基础设施保障;二是基础设施的不断完善，为会展旅游客户的接待能提加强的保障;三是贵阳市得天独厚的自然环境及人文环境为会展提供丰富旅游资源;最后，由于贵州高校纷纷举办专业会展，培养和运输行业专业人士的会展和会展会，近年来贵阳市会展会展会的人力资源要素，无论从数量还是质量上都有一个大的发展。

2. 经济方面： 经济驱动因素包括国内外各种投资，产业发展和产业集群，经济发展水平的国际化等。最近几年，贵阳市的经济发展迅速，增幅明显，在全国范围内首先实现显现通高速，多方资本涌入，也使得贵阳产业集聚度明显上升，这些已成为贵阳市会展会展旅游发展的基本经济条件。

3. 服务方面：近年来，贵阳市现代服务业发展也更加迅速，已成为贵阳市会展旅游活动的一个新的经济增长点，会展旅游服务包括会展服务，酒店服务和旅游服务由于会展设施资源和会展现成的会展服务质量的人力资源在硬件和软件方面近年来有了很大的提高，贵阳市旅游的大发展也使其服务质量有了明显的提升作为酒店业大会和会展旅游配套要素的基础近年来贵阳的发展从数量上有了质的飞跃，贵阳五星级酒店管理公司无论从管理方式还是从服务理念出发，都是最新的，此外，专业会展旅游作为主要客户五星级酒店在贵阳已建成的贵阳中天会所在国际会展中心酒店，其文艺复兴酒店公里距离是酒店的一部分，这种性质的服务元素完全进一步推进贵阳城市会议的纵向发展。

4. 政策方面：在贵阳市政府最新发布的《贵阳市人民政府在促进会展业发展若干意见》中，规定以“生态文明贵阳会议”等活动为基础，鼓励各种类型会议，会展，节日活动的基础上竞争做得最好。加强会展业务，初步形成了一系列有影响力的品牌展示活动，力争在多年来在中国西南地区形成影响力，融入国际会展会展行业标准，加强对中国夏季会展城市的政策引导，为贵阳系统发会展旅游提供基础保障。

四、贵阳会展旅游经济发展SWTO分析

会展经济贡献率对经济增长的影响远远超出了会展业本身的范畴。无形经济效益高，但会展业的投资，短期内不易回收利用，准备时间长，时间短，优势产业会展或会议更容易成功，会展也容易产生良性竞争或恶性循环;大型会议主要在东部地区举行，西部地区重要会展也集中在重庆、成都，大多数与会者有他们特定的对象参加。贵阳发会展展业的优势，劣势值得认真学习。

本研究采用SWOT理论分析贵阳市会展旅游业的发展情况，目的是探讨贵阳在当前环境下的内在优势和缺点是否有利于会展业发展，外部机遇和威胁，以及怎样应对好。根据此思维模式有助于对四个方面的思考，分析利弊，找出具体问题和设计策略来回应。

（一）优势

1. 地理环境方面的优势，贵阳处于东西部交通的必经之地上，国内交通便捷有利 ，而且拥有国际空港的条件，具有发展国际交通潜力。

2. 气候资源与自然资源得天独厚，尤其气候条件是贵阳开展吸引会展十分重要的优势。

（二）劣势

1. 专业会展场地、硬件设施不充足，相比较东部的地区，显示其不足，更无法同北京、上海、广州这样一线城市，举办大型国际级会展。

2. 会展专业的人力资源，素质与专业度存在不足，服务质量及语言沟通能力有待加强。

3. 与周边环境的契合度不够，做大做强会展，周围观光旅游游的憩设施也并未跟着提高。

4. 贵阳世贸会展中心未来的经营管理十分重要，可以借鉴背景、上海等地的模式，将有利贵阳旅游会展的发展。

5. 一般市民不能积极参与到这一行业中，他们未能了解会展产业的优势，对城市经济能够带来的庞大综合利益。

6. 高级宾馆的房源不够充足，无法同时期应对短时间大量食宿的问题。

（三）机会

1. 中国及西部地区现在吸引着众多会展活动，有很大发展潜力。

2. 未来贵阳国际会展中心建成后，可以利用本地的产业集群基础，来办展及研讨会。

3. 改变会展产业的形象，创新成热门的产业，从而带动贵阳会展发展。

4. 利用专业高水平的学术领域（如生物制药，大数据产业），筹办专业研讨会。

（四）威胁

1. 贵阳周边省市也不断兴建大型的会展馆，同质性会增多，地区之间将面临竞争压力。

2. 国际交通航线不够充足，缺乏能够与世界重要的中心城市连接航线。

3. 会展服务的支持体系还不够完善，起步较晚。

五、建议及对策

（一）政府积极发挥作用，加强政策引导

目前，经济发达地区的各级政府部门纷纷举办会展，耗费了大量的社会公共资源，但地方会展业和旅游业发展却收获甚微。贵阳市本身经济水平有限，也无法独立承担太多“政府办展”，因此最适宜的发展道路是各级政府不干预会展和参与会展，更多的是为其提供政策服务，信息服务，并做好市场的监督工作，维护良好的市场秩序。要做好主体的运作及执行规则的角色，为当地会展旅游的可持续发展提供了源源不断的驱动力。

（二）企业认清现状，加快融入市场

现在正处于会展经济发展的初级阶段，会展旅游业的分工模式还未形成，规模经济受到多方因素限制，但通过市场竞争这个问题也会逐渐被解决。贵阳市会展旅游要想发展，就应融入这个市场经济环境，企业在竞争中找到发展方式。同时，会展是一项复杂的系统工程，有着很强操作性。从招募、承接到开展，涉及诸多方面的企业及部门。因此，贵阳市的会展旅游需要走“企业领先”的发展模式，这样将更利于会展业和旅游产业的加速融合，强化发展基础。

（三）强化旅游资源整合，保障会展旅游发展

贵阳市会展旅游发展的优势重点在于其自然和人文景观丰富。贵阳丰富的自然景观、文化景观，以及民族风情每年吸引了大量的游客前来观光体验，其中不乏会展游客。现在旅游景点越来越成为会展游人的选择，丰富的旅游资源是发展会展旅游的重要因素，也为贵阳多彩民俗风情提供了更多的展示机会。此外，贵阳还具有优越的气候优势，独特的城市风光，这些资源为贵阳市在夏季办展提供了保障。“生态文明贵阳会议”是贵阳市夏季旅游活动的最佳实践，极大限度益于贵阳市旅游资源，坚实了发展贵阳会展旅游“以资源为基础”的道路。

六、总结

贵阳会展开发面临瓶颈，由于软件和硬件设施不足，规模不足，举办会展业的经验不足，会展专业人才，城市会展会形象不够独特，现有省内会展规模和数量难以有效维护;现有展馆、公共交通系统有待完善;会展涉及住宿、餐饮、购物、旅游等周边服务的质量，数量和国际化程度仍需提高。贵阳需要和北京、上海、广州等重要会展城市的互动，除了要向其学习，而且懂得分工，合作和竞争。先借鉴会展的专业经验，从其学习国外会展行业的经验，此外还可以鼓励贵阳会展会从业者参加国际专业会展组织并成为会员，通过会员大会，专业培训课程与国际会展会展活动，并了解最新会展专业知识，建立贵阳会展品牌，从而，使得贵阳的会展旅游行业明天越来也好。

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（作者单位：贵州大学旅游与文化产业学院）